某根植于广州的国内知名女装品牌，一直在天猫女性品牌中排在前十位，近来却在线上渠道遇到了瓶颈。他们发现，大部分客户都来自天猫站内，虽然有很多重复购买订单，但客户重复购买的次数却在减少。究竟是什么原因造成的？哪些因素会引发用户的重复购买兴趣？天猫站外用户是如何看待这个品牌的？如何从外部引流？品牌方非常想知道如何解决这些问题，但是又苦于没有对零散的用户数据进行收集和分析的系统。
类似问题很多品牌主都会遇到，这时要是能有一个像大白那样的暖男顾问就好了，扫描一下就知道你有什么痛点需求，然后帮你解决问题。
“Hello，I’mBigData，您的广告投放健康管理机器人。”是的，你没看错，“大白”真的出现了！它就是“品友DSP”。在广告投放中，基于全网用户行为大数据分析的品友DSP进行的“程序化购买”就相当于大白基于全球医疗数据产生的健康管理方案，它是自动化、智能化、实时化的，并且能根据广告主的不同需要，提供不同方案和组合，帮助提高广告投放的健康水平。
“从1到10，请为您的广告投放目标评级。”无论是PDB还是RTB，广告主只要提出KPI需求，总有一款适合你，大白会尽全力去帮你达成目标。别看大白萌萌哒，在专业领域可是棒棒哒。
形象地说，PDB相当于减肥，为传统数字广告媒介投放形式减负，减掉以往必须承担的浪费；RTB则是健身，以目标受众为本，不断做出有针对性的调整；DMP的作用是静心，帮助清理企业数据，对DSP投放控制愈加清晰。
3月26日，在广州举行的品友互动程序化广告思享会上，品友互动的小伙伴向华南的广告主和代理商们介绍了大白的程序化购买健康服务，为大家提供了一个提升广告投放效率和效果的新思路。
品友互动销售咨询与策划全国副总经理郭旭
针对前面提到的问题，品友互动DMP对该品牌客户数据进行了分析，原本品牌对目标消费者的预期是收入6000到8000元的女性，但经过一轮投放后，大白分析发现这部分消费者对该品牌并没有想象中那么感兴趣，并且发现某些过去没有留意的地区消费者，其实对品牌兴趣度很高。于是，根据大白的分析结果重新描绘了用户画像，重新定向后对第二阶段投放进行优化。
此外，DMP还可以通过对用户的浏览行为轨迹、停留时间进行追踪分析，知道是在哪个环节丢掉了客户，从而有针对性地指导品友DSP利用广告投放找回访客，提升转化率。据介绍，经过品友DMP的算法指导后的DSP投放，对电商客户的优化效果特别惊人，效率可以比其他DSP最高达3倍。
“请问您对我的服务是否满意？”大白萌萌哒问。数字再好看，只有广告主乐意掏钱续投，才是对效果最大的认可。总之，该女装品牌表示在2015年计划继续与品友互动合作，拿出60—70%的预算投放在程序化购买上。大白Goodjob！
品友互动市场战略与规划副总裁丁玉青
当天的沙龙上分享了多个不同类型的程序化购买案例。比如，PDB这个相对比较新的概念，简单来说就是让大品牌广告主既能享受到程序化购买的优化手段，同时又能满足对广告环境和媒体质量的各种要求，让鱼和熊掌可以兼得，尤其适合拥有多个子品牌或多种投放物料的大型广告主。
例如品友服务的某知名汽车集团品牌，以往是较为传统的大量采买网络推广资源，按照CPD的方式为旗下不同产品线的不同车型进行数字广告推广。2014年，该集团各品线各campaign整体接入品友DSP需求方平台，使用PDB+RTB产品服务体系，并在投放期间为该集团品牌进行在线数据管理服务。
品友使用PDB+RTB和在线数据管理服务，帮助某知名汽车集团品牌大大降低CPL。
品友在线数据管理服务通过收集该集团各品线各campaign官网、活动页面、专题、媒体数据等数据；清洗、标准化、标注处理这些数据；并通过人群聚类、looklike模型等对人群数据进行分析建模；此后利用访客算法、人群算法、综合属性算法、智能分配算法等指导媒体投放。数据显示，各算法使整体CPL得到大幅度下降。
品友互动程序化广告思享会现场
通过PDB平台，传统的媒体广告排期采买和投放执行流程不变，广告主不需要做出很大改变，但是比起传统方式，广告主掌握了广告位上的实时人群管理权。同时比起RTB方式，流量库存有保证，价格也是固定的，在私有资源池中能够最大化地优化资源配置。而对于拥有多个子品牌的广告主，集中预算统一购买也能够提高议价权。也就是说，在广告主总体费用不变、购买流量不变的情况下，通过统一管理和智能分配获得效果和效率的提升。
据专业机构预测，从2015年程序化购买将进入高速发展期，预计到2019年预算规模将达到170亿。与此同时，国内移动广告市场规模正以每年100%的速度增长，预计2016年就会超过100亿，程序化购买无疑也将成为移动广告的主流购买方式。广告主越早使用新技术，便能享受越多红利。而拥有多屏、跨屏能力的DSP将受到更多青睐。
“请问想提升您的广告投放效果和效率吗？”当萌萌的大白这样问时，让人如何SayNo。
网友评论