说起范冰冰，佟丽娅，林志玲等明星，我们脑海中首先跳出来的来的应该类似电影发布会之类的娱乐圈场景。
说起范冰冰，佟丽娅，林志玲等明星，我们脑海中首先跳出来的来的应该类似电影发布会之类的娱乐圈场景。但不知道从何时开始，这些明星出现在游戏发布会的次数已经越来越高，频率甚至早已盖过他们的本职工作。明星代言游戏已经成为一种现象级的潮流。那么，游戏不惜花重金来请明星代言的背后到底有着怎样的无奈呢?
从去年到今年，手游市场的竞争似乎已经到了白热化阶段，各类手游层出不穷，各种IP改编手游纷至沓来，无论是小说、电视、电影，综艺节目等等，似乎都想在手游市场争一席之地。游戏成了并驾于电视电影的又一个吸金产业。赵丽颖代言的《花千骨》，陈晓、陈妍希代言的《神雕侠侣》，范冰冰代言的《暗黑黎明》，跑男代言的同名手游。。。几乎每一部大热的电视剧都会推出同名手游，游戏已经不是一个单独的项目了，而是整个行业链里面的重要的，不可分割的一部分。所以，以推广电视剧的方式来推广游戏也就成为必然的趋势。
细看一下这些游戏，每一款游戏几乎都是'炒冷饭"的典型代表。毫无新意可言的游戏只能靠着IP本身的内容来吸引用户，说白了就是依靠剧情和明星来吸金。一款不靠本身质量来作为卖点的游戏自然只能大打明星牌了。
“影游互动”原本是一种双赢的合作模式，影视影响力力度大、受众广泛，对于手游吸量和营销的作用显而易见。而手游体验性强，从银屏真实人物到游戏中虚拟角色，用另一种意识手段展现影视的场景和桥段，并且玩家不再是被动观看，而是主动的参与到故事当中，来一场属于自己的华丽冒险。手游、影视两种艺术形态相互渗透，以“联姻”方式相互借势，本该起到“1+1>2”的作用。
然而并没有什么X用，理想在现实面前什么都不是。对于急功急利，一心只想吸金的中国开发商来说，游戏只是一种“快餐”的产物，如何在短时间之内将IP的价值压榨到最大是他们的首要任务。于是乎，高大上的代言风潮一波波袭来，与之相匹配的却是一款款劣质的游戏。
总结：很难想象，我们每天看着不同的明星各显其能的为各种游戏代言，却只能玩着千遍一律的冷饭游戏是一种什么感觉。当我们渐渐厌倦了这种模式下的游戏产物，是否也预示着明星代言游戏的浪潮退却。
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