夏日炎炎，一年中最难熬的日子到了，对于绝大部分的通童鞋来说，能不出门绝不出门，能吹空调绝不吹电扇。然而，再热的天也阻止不了互联网的飞速发展，特别是在O2O这个潜力无穷的主战场。
夏日炎炎，一年中最难熬的日子到了。对于绝大部分的通童鞋来说，能不出门绝不出门，能吹空调绝不吹电扇。然而，再热的天也阻止不了互联网的飞速发展，特别是在O2O这个潜力无穷的主战场。烧钱撕逼似乎成为了这个战场的主旋律，从在线点餐到打车，现在在线旅游也加入到其中了，O2O似乎演变成了一场钱to钱的战争。
近期，携程、途牛和同程分别募集资金高达11亿美元、5亿美元和60亿元人民币。在获得大量融资后，“补贴”、“低价”、“狂欢”正成为这个暑期在线旅游的关键词。
携程网发起了号称“史上最大旅游红包”的大战，覆盖2.5亿携程会员及潜在新用户，还包括8亿携程APP下载用户。适用范围囊括该平台的各家旅行社、各类度假产品，包括国内游(含周边游)、出境游、邮轮、自由行、门票、一日游等，入驻携程的全国3000多家知名旅行社都参加此次活动。据《北京商报》报道，在一个月左右的时间内，携程将向2.5亿会员派发红包，每人可得2000元。
同程网宣布，将投入1亿元用于邮轮业务的市场推广和用户体验的提升，同时还狂发1亿个红包，1人1000元。
去哪儿网推出送面值为50元、100元、200元、300元不等的周年庆10亿元专属红包。
一时间，烧钱模式完全被复制在在线旅游上，各种红包，各种补贴，俨然一副有钱任性的样子，那么，烧钱背后的实情到底是怎样的呢?
据不完全统计，2011年至今的4年间，旅付通、拒宅网、脚丫旅游网、找好玩、周五旅游网、徒步狗旅行、哪旅游网、果冻旅行、中国好导游、旅途求助、壹游出境网、步旅网等10多家网站陆续关闭。一批缺乏资金实力的中小OTA已经惨遭淘汰，OTA巨头烧钱换业绩，不可能一直这么烧下去。
“红包大战”背后的真实情形是，高额成本让途牛、艺龙等亏损，也让一直盈利的携程减少了利润。携程CEO梁建章近日在接受媒体采访时表示，“投入(价格战)的规模没有下降，现在1个月至少投入几亿元，携程的利润曾经非常高，但现在属于微利状态。现在收入1元钱，恨不得亏2元钱。”
对于现在的各类O2O来说，服务质量其实并没有什么大的差距，哪家的补贴更强，优惠更多就会吸引到更多的用户，这是一场真正意义上的“金钱”战争，不得不承认，在如此残酷的玩法面前，小公司想要存活下去几乎是没有可能的，O2O已经变成顶级巨头们之间的游戏。
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