8月25日，创维集团在北京举行OLED有机电视新品发布会，创维联合杜比实验室共同发布采用Dolby Vision技术的OLED有机电视产品。杜比公司是领先的娱乐技术提供商，通过创新先进的音频、视频技术带来高品质的娱乐体验，Dolby Vision是杜比公司开发的新一代视频显示技术。“硬件技术不仅是创维一直以来遵循的道路，而且也是未来彩电行业的发展方向。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在会上为硬件正名，只有硬件的变革才能带来行业的升级。
(创维集团彩电事业部总裁刘棠枝)
近两年，互联网企业开展硬件免费等各种攻势冲击电视市场，导致一些唱衰硬件的声音不绝于耳。乐视小米从模式到生态的玩法在行业内争论不休，而硬件的显示技术却遗弃在角落里。对于目前互联网电视的盈利模式，刘棠枝认为，硬件技术不仅是创维一直以来遵循的道路，而且也是未来彩电行业的发展方向。
对此，刘棠枝还用苹果做了对比，苹果产品目前盈利80%仍然是硬件，内容和配件仅占20%，刘棠枝表示，现在的互联网电视企业还没有取得盈利，他们无法证实自己的模式是正确的。刘棠枝称，“没有好的硬件，内容再好也是废物”。他还表示，过分强调内容和系统，“轻视硬件”是不正确的，用户买电视首先买的是硬件，是显示效果，而系统和内容都是依托硬件的。“脱离了硬件，一切体验都是空谈。”
(创维集团彩电事业部总裁刘棠枝发表演讲)
面对互联网品牌的进攻以及互联网时代的变革，刘棠枝表示，“新的互联网模式可以探讨，但不一定长久。没有硬件基础，所有的内容都是空中楼阁，都要坍塌。长期不盈利的企业肯定不能干下去，那些靠股民、靠投资者的企业肯定会死掉。”
作为彩电本身，不管软件内容如何丰富，终归是一个硬件产品，只有硬件的变革才能带来行业的升级，“我们无法否认的一个事实是——无论是传统经济时代，还是互联网经济时代，人们对于一台好电视的判断标准从没发生过根本性的变化，即一如既往地追求画质，把视觉体验放在首位。”
(创维联合杜比发布OLED电视产品)
为了给消费者带来更高的视听享受，此次推出的OLED电视采用LG Display提供的4色4K OLED面板，搭载瑞昱提供的处理芯片，音视频效果方面采用Dolby Vision技术。据了解，Dolby Vision是杜比公司最新开发的新一代视频显示技术，Dolby Vision具备高动态范围技术，能让电视利用峰值亮度，扩大局部对比度和更广色域的优势，提升观看体验。而OLED电视相比传统LED电视具有黑场表现更出色、对比度更大、色域覆盖更强、屏幕响应速度更快的特点，也是公认的未来显示技术。
智能电视从名字上来说，仍然是电视，只是功能较之以前有所丰富，而拥有丰富功能的智能电视仍然需要“屏幕”来承载，正因为如此，显示技术仍然是今天彩电产品的第一生产力，考验着彩电企业的硬件制造能力。由此可见，本次新品发布正是创维硬件制造能力进一步提升的有力见证。
刘棠枝还强调，创维会硬件和软件一起抓。在供应链上，创维与LGD成立的合资公司获得其最新的面板，并建立了智能化工厂。在软件上，成立酷开公司对软件应用进行独立运营，并与腾讯、爱奇艺合作。
虽然受互联网品牌的冲击，对于传统电视厂商来说形势严峻，但正如创维集团总裁杨东文一直分析强调，随着线上销售渠道的普及等变化，经过2013年到2015年这段时间，两年时间以来，我们感觉这个冲击将越来越小。
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