如今“IP”这个词每个人多多少少都听说过了解过，近年来的IP热潮也让这个词从青涩系变成了轻熟系。然而既然是“轻熟”就不可能是完美无缺的，现在的IP市场一方面不断抢购IP进行资源整合、版权再开发，另一方面大量的资本参与、市场的不断加温、优质资源供应不上等因素烘高了IP市场价格。虽然眼下的IP市场呈现一片大好、炙手可热的架势，但是内在的问题依然存在，价格虚浮、囤积IP、准入门槛过低等都在危害着IP市场。
有问题就要有人来解决问题，解决问题就要找寻最初的源头，IP市场最原始的出发点就是IP的版权。作为聚合了原腾讯文学和原盛大文学的核心资源、拥有极大原创内容储备的阅文集团在近日组织了版权行业论坛，在论坛上阅文表示希望形成IP行业规范，并且形成“泛娱乐”化的产业链新生态。不得不说凭借着阅文的实力，它有这个发言权，因为阅文坐拥版权的源头市场，近年来的大IP版权几乎都来自阅文，例如《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《致青春》，还包括最近大热的现象级IP《琅琊榜》和《他来了请闭眼》等。从阅文近期围绕版权运作的这一系列动作来看，它正在对IP版权进行一个有效的合理的运作。
版权拓展遍地开花，真的如看上去的一片大好吗？
IP热引发了购买版权热，但单纯的购买囤积，贩售版权是无法将利益最大化，也无法满足市场需求的行为。对此现象阅文集团版权营销授权总监谢正瑛表示根据近两年IP改编风向来看，大量资金的涌入降低了IP开发商的准入门槛，无法很好的保障版权质量，因此应该构建一个良好的IP产业生态圈来改变这一现象。现在这个市场需要的是在购买版权之后能够合理的整合和配置资源，将版权拓展利益增值。正如阅文集团版权拓展高级总监王芸所说：“新的合作模式就是进行各方的联动合作，实现一个全产业链的开发。通过调动和合理分配资源，不但提高了IP价值，同时也全面提高了IP的价值服务。”
如今的IP市场可谓是热闹非凡，然而是不是真的都做到了利益最大化，联动最优化还是有待考量的。例如《何以笙箫默》虽然拍摄了电视剧、电影等作品也借着明星效益凸显名气，但从口碑和拓展方向来说毫无疑问它都没有做到最优的。这样的情况并不是特例，因为大家在哄抢版权的时候并没有深入了解和思考市场走向与需求，只是一味盲目开发，这对一个正在发展的产业来讲是一个很严重的状况。如何解决这样的版权拓展不完善的情况成为了IP发展的当务之急。
泛娱乐化解决版权拓展问题，有阻碍才能发展
说白了，一个优秀的版权拓展方案就是能够将IP的各种可能性都发挥的淋漓尽致。王芸表示全产业链的开发，对于一个IP来说非常重要的，阅文集团将IP推广到出版影视游戏，延伸产品优势，以“泛娱乐”呈现出来，推动整个行业的价值。今年阅文用它的”泛娱乐“模式对《择天记》这一IP进行了最优质的版权拓展。首先《择天记》作为经典网络文学作品的典型拥有着固定的庞大粉丝群，而且这部原创文学界的作家猫腻也极具粉丝影响力，所以说从开始时这就是一个自带粉丝口碑的SIP。阅文对该作品进行了从动漫、电影、游戏、出版、周边等一些列不同衍生领域的IP运营，使得《择天记》成为首个斥资5000万制作IP动画的网络文学《择天记》动画片，不仅如此还联手腾讯影业拍摄以《择天记》为题的电视剧、电影，同时出品相关手机游戏、出版开发周边产品等一系列动作。
《择天记》动画制作人王芸并没有迷乱于蓬勃的IP潜力，大潮在前，她对于“泛娱乐”的理解也很是冷静：“泛娱乐”化的IP开发并不是单纯的合作，而是要整合资源共同对IP产品进行延伸开发，科学配置重点打造，将IP的价值最大化。”王芸介绍，《择天记》的版权开发就做到了以上的几点。
因为是首次对网络文学动画化，《择天记》的IP开发之路也遇到了一些问题和阻碍，但王芸也表示正是由于这样那样的问题，也让大家在解决问题的过程中更了解IP市场和动画市场，也更清楚该如何将网络文学动画化。
在王芸看来，动画和网络文学作品有很多相似之处，用户群体也都覆盖了80、90甚至00后，在内容上的契合度也会比较高，所以动画是将网络文学作品从文字转化成视频形象的一个最好的契机，在经历了这层过渡之后再去打造影视作品那么粉丝的接受度也会更高。
《择天记》有条不紊的IP开发之路，显然已经彰显了阅文“执牛耳”的魄力，不合理的杂乱的IP开发，不仅会浪费IP资源，甚至还会造成整个市场的低迷和萎缩。谢正瑛表示希望尽量树立行业典范和规则，完善整个IP运营的全网生态圈。她还表示，要“提炼出阅文集团IP的价值模型和价值体现”，在市场数据的基础上，通过价值模型对IP进行有效的分类、分级，并进一步分析适合不同IP的衍生改编属性。
上述之举，不得不说是IP大行业内的“君子之约“。IP运营的价值不胜枚举，而IP运营失败的例子也不是没有。该怎样在资源大河中发现好的IP，该怎样制定良好的领域规范、该如何实现版权拓展利益的最优化是当下IP领域需要认真思考的问题。望阅文不负众望。
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