近日，一场别出新意的发布会在北京竞园艺术中心举行，一家年轻的创业公司万娱引力宣告将推出一款真实互动娱乐产品——触电，并首度公布以《鬼吹灯》为“触电”的首部作品，将全力将其打造成真正属于年轻用户和粉丝们的狂欢。作为《鬼吹灯》原著的版权方，阅文集团副总裁罗立与阅文集团版权营销授权总监谢正瑛，以及万娱引力的多位天使投资人、投资机构应邀参加了此次发布会。
（上图：阅文集团副总裁罗立与万娱引力CEO周箫）
究竟何为“触电”？万娱引力CEO周箫说道，“是有两重含义，一是想让用户真实触碰到小说/电影这样经典的IP，二是这种沉浸式的真实娱乐互动，能够像触电一样，让人灵魂颤栗和激动，相当于你逃离了你现有的生活里，完全进入到了你喜欢的作品里。”
作为此次发布会上的重头戏，阅文集团副总裁罗立宣布将《鬼吹灯》小说的沉浸互动娱乐类授权授予万娱引力，双方将全力打造“触电”。“我们看中‘触电’这样的新型互动娱乐产品和《鬼吹灯》结合产生的可能性。也希望和万娱引力一同开发出一种让IP与粉丝互为彼此，共生共建的新型关系，我们还会启动‘鬼吹灯’全球灯迷众创行动，让《鬼吹灯》的触电版属于每一个《鬼吹灯》粉丝，属于每一个愿意走进《鬼吹灯》的人”，阅文集团副总裁罗立在谈及将《鬼吹灯》的沉浸互动娱乐类授权交给万娱引力时如是说。
阅文集团作为国内最大的IP源头，始终坚持“泛娱乐”IP战略，并不断深入开拓新的合作模式，开发完整的IP全产业链。在不久前阅文集团主办的版权行业论坛上，阅文集团版权营销授权总监谢正瑛就曾表示，“在阅文的IP价值模型里，IP价值=内容价值+情感价值+影响力价值+营销价值。以文学为先头军，带动其向多个衍生领域的发展，阅文集团正在筹谋布局的IP全网生态圈。”而此次阅文集团选择与万娱引力合作，共同推出“触电互动之鬼吹灯”，也是阅文集团在开拓全新合作模式上的又一次力举。
与此同时，“阅文集团会以此次《鬼吹灯》‘触电版’合作作为起点，未来与万娱一同携手开发更多的好IP。”阅文集团副总裁罗立说道，“阅文也将以此为契机，愿意不断开创各种新型的IP授权模式。”谈及与阅文的合作时，周箫也显得信心满满：“IP的付费阅读是IP的1.0时代，然后改编成影视、游戏是IP的2.0时代，许多有大量粉丝基础的IP远没有走到2.0,希望万娱的‘触电’能够创造出IP的1.5时代，成为IP孵化的加速器”。
据了解，目前国内并没有一个非常典型的线下体验式的娱乐机构，市场非常空白。小型的活动，例如密室逃脱，撕名牌，非常适合团体性参加，但相对而言，消费品类还是比较单薄，没有剧情，逻辑较弱。IP1.0（文本）以及IP2.0（影视、游戏），已经非常常见。此次阅文集团与万娱引力，共同以IP为原点，基于与粉丝沉浸式的娱乐互动，整合IP 资源、演出资源、地产资源，在国内仍属首次。在目前的IP热潮下，此类的IP授权新模式，有望成为下一个文化风口。
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