芈月传开播 乐视打造互联网+视频新路

PChome | 编辑: 张超晔 2015-12-09 05:00:00原创

要说最近最火的电视剧是什么,绝大部分人都会脱口而出“芈月传”。这部由乐视其旗下的花儿影视文化公司出品的电视剧在开播之前,已经创新下了一系列令人咋舌骄人成绩。

要说最近最火的电视剧是什么,绝大部分人都会脱口而出“芈月传”。这部由乐视其旗下的花儿影视文化公司出品的电视剧在开播之前,已经创新下了一系列令人咋舌骄人成绩。电视剧未播已收回成本。众所周知,视频网站一直以来都是最难盈利的网站类型之一,但随着最近几年大佬们的大量资金注入以及行业的转型,视频网站不在以单一的视频播放为赢利点。网络自制剧,体育版权购买和转播以及增值服务成为当下视频网站的主战场。乐视在芈月传上的成功完全可以当做一次经典案例来看。

由《甄嬛传》原班人马打造的《芈月传》于30日晚24时在视频网站全网首播。而在此之前,《芈月传》专辑的播放量已经突破2亿,这个数据远高于今年另两部大剧《花千骨》与《琅琊榜》。同样,《芈月传》前期片花、MV、花絮等视频内容在另一视频平台乐视网的全屏播放量也逼近2亿。

随后,通过盘点热门作品、分析网友意见选择主演、网络选秀、搭载热剧与网友互动铺垫、26分钟超长片花、海报、表情包等多种物料不断发酵来保持话题活跃度。在新浪微博上,“看芈月上乐视”的话题阅读量也高达1.2亿次。《芈月传》同名话题阅读量更是高达7.2亿,多次登顶排行榜第一。

与此同时,乐视还发行了一系列《芈月传》独家定制产品。乐视旗下的网酒网独家定制授权的《芈月传》“芈酒”于11月27日提前上市,再次引爆了芈月粉丝的期待。分清雅套装版、珍藏版、芈酒单支三个版本的“芈酒”关注度还在持续上涨。此外,乐视超级电视《芈月传》纪念版、乐视手机、芈月版手机贴纸及保护套等产品也在乐视商城同步上线。而且,乐视还推出“太后有旨,全民众筹”活动,众筹成功后,参与者将获得《芈月传》乐1S特别纪念版会员机。

链家网以高额的广告费成为网络首席冠名商,唯品会、加多宝、宝洁、露露、联合利华、倩碧、DIOR、怡宝、一汽-大众、善存、海澜之家等数十家品牌确定了对乐视《芈月传》的投放,总投放体量达数亿元。在乐视网《芈月传》95秒的片头广告中,包含了SKⅡ、摩罗丹、飞利浦、唯品会、红星、纽崔莱、帮宝适、露露等多家品牌。虽然各播放平台方和广告商没有正式公布数字,但有消息透露,《芈月传》的网络单集价格以200万元、实际播出81集来看,包括台网首轮版权可能会在4亿元,2亿元的投资成本未播便已收回。而且还不包括大量的广告赞助费用,但值得注意的是,出品方除了乐视网收购的花儿影视外,还有儒意欣欣影业、星格拉影视。

毫无疑问,乐视的这些行为完全超出了我们对于传统视频网站的认知。视频网站不在只是以媒介的形式出现,而是以制作包装炒作造势等等一套完整的商业体系来呈现,可以说,乐视想要炒作的目标并不是《芈月传》,而是一个名叫芈月传的IP。

相关阅读

每日精选

点击查看更多

首页 手机 数码相机 笔记本 游戏 DIY硬件 硬件外设 办公中心 数字家电 平板电脑