“海尔新水晶号”高铁见闻：春运主力90后眼里的陪伴
“一路都太兴奋，感觉没过瘾就到站了！”大学生小程还沉浸在“海尔新水晶号”旅途体验中。这是由北京到武汉高铁上的一幕，也是“海尔新水晶号”运营后吸引旅客的众多场景下的一个缩影。据悉，1月15日冠名“海尔新水晶号”的高铁列车在郑州东站始发以来，已成功运送由武汉至北京、广州等京广沿线城市上的众多乘客顺利返乡。
兴奋之外，小程有一些感慨。“在高铁上从没经历过这种体验，而海尔的短片真心感人。”属猴的他说，第一次离家这么长时间，以前从不知道独立生活会这么难，现在终于能回家了，就想多点时间陪着父母过年。据悉，当下众多年轻人为了学习、为了工作远离父母，到城市打拼，而海尔洗衣机正是关注到这一人群的情感需求，因此通过“新年陪伴父母”系列活动，激发众多远游在外的用户对父母、亲人隐藏在心底的爱。
小程提到的短片，正是当下在网络平台点击率攀高的《我的强迫症父亲》。视频呈现父亲“秒表计时”的反常举动，只是源于对儿子的爱和对陪伴的渴望，这也正是海尔洗衣机要传达的亲情陪伴、回家过年理念。“海尔新水晶号”启动后，从暖心海报到H5、再到亲情短片，通过各种交互形式为万千旅客打造了有别于以往的温暖旅途。
在“海尔新水晶号”高铁专列，旅客可以分别在车门、行李架、头枕巾、小桌板等醒目位置，为乘客提供“新年陪伴父母”系列交互海报、游戏、微电影等，在高铁旅途新体验下，让他们感受到海尔洗衣机的品牌温度。另外，海报上展示的新水晶洗衣机525mm大筒径、大空间洗护、26种特渍洗等洗涤方式也将影响父母长辈的生活方式。
据2016年春运旅客数据显示，今年乘坐火车返乡的90后旅客占比超70%，其中又有超50%的人选择高铁或动车回家，成为春运旅途中的主力军。这意味着“海尔新水晶号”将把海尔洗衣机真诚、陪伴的品牌理念传达给更多的年轻群体。
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