海尔上海AWE将提前上演“场外版”
虽然距离在上海举行的中国家电及消费电子博览会（简称AWE）开幕还有一周时间，但是一场展馆外的AWE却已经提前来袭。3月5日，海尔全球品牌节即将火热开启，其以AWE最新智能产品为主要阵容的创新生态营销模式，将在全国1000多个城市乃至美国、澳洲等地建立多个AWE“分会场”，让全球用户提前尝鲜智慧新品给生活带来的改变。
记者了解到，海尔全球品牌节的产品阵容主要来自于海尔在上海AWE上的展示阵容。通过一键清洗蒸发器，解决用户对空调“脏”的困扰的自清洁系列空调；边做饭还能看视频、听音乐、下单购买食材的海尔馨厨冰箱；一机双桶节省空间还能免清洗的子母机免清洗洗衣机等。这些即将在AWE现场展出的新品，都可以在全球品牌节上提前购买到。除此之外，海尔还将选出31名粉丝前往上海AWE的现场，亲身体验更多的海尔新品及智慧战略成果。
一个是与CES、IFA齐名的全球三大家电及消费电子展会之一，一个是以全球第一白电品牌为主的全生态购物狂欢节，通过AWE+全球品牌节这个相得益彰的组合，海尔在AWE上展示最领先的产品的同时，又通过全球品牌节提前将这些最时尚的产品给到用户。既借助AWE的平台释放新品的“声音”又通过全球品牌节实现产品“量”的突破，海尔全球品牌节将开启家电行业价值营销新纪元。
全球品牌节不仅实现了AWE的提前落地，还将AWE放大到了全球。据数据显示，2月份至3月初，海尔在全球各地市场已实现了销量的猛增，其中澳洲市场增长了78%，拉美市场实现了37%的大幅度增长，空调在意大利市场更是实现了105%的翻倍式增长。而随着全球品牌节在全球的同步启动，在AWE展出的产品也将随之走进全球各地，将AWE的传播声量传递到全球市场。
除了以AWE新品主要阵容为消费者提供智慧、便捷的生活体验之外，海尔全球品牌节还将联合滴滴打车、联合利华、红星美凯龙等不同领域的近百家品牌开展异业合作，打造一个跨界营销生态圈，给消费者提供一站式购物体验。在北京、上海、广州、成都、深圳的消费者还可以享受到“全免费模式”带来的福利。消费者只要购买5999元海尔子母机免清洗洗衣机，就能获得等值的品牌服装现金券，这不是简单买赠促销，而是对消费者购机金额的100%返还。
不仅如此，海尔全球品牌节还在新品之外推出了定制化的个性服务。比如，3月1日至3月31日期间，凡是购买海尔空调的用户即可享受免费体检、免费清洗、免费维修、免费换机等“四免”服务。据透露，3月中旬，海尔全球品牌节将面向全品类开展服务行活动。
业内人士认为，从以AWE新品阵容到跨界营销生态圈再到全免费模式，海尔“全球品牌节”颠覆了传统家电行业价格战的营销常态，回归对用户的真诚，将品牌、产品的价值匹配用户的需求，为用户打造出高品质的生活体验。
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