作为一家拥有100年历史的知名汽车制造商，宝马准备实施战略转型了。宝马最近表示，专注于电动汽车和自动驾驶汽车的开发，推动软件和技术服务创新，这些将是公司新战略的重要组成部分。市场上出现了一些新的竞争对手，比如打车分享服务提供商Uber和技术巨头Alphabet（谷歌母公司），Alphabet已经开发了自动驾驶汽车；放在过去，销售大型高性能豪华汽车是宝马的核心战略，现在竞争对手步步紧逼，宝马必须重新审视自己的传统战略。
“我们正在引领宝马集团走进新时代。”在宝马的年度记者招待会上，公司CEO哈拉尔德·克鲁格(Harald Krueger)这样告诉记者。克鲁格还说：“为了达成目标，我们大力推动创新性技术、综合性连接技术和零排放移动技术的发展。这些技术应该变的工业化，我们要牢记自己的企业责任，以可持续的方式发展下去，而可持续本身就是很大的挑战。”
按照宝马集团制定的目标，2017年到2020年公司的税前利润率至少要达到10%，为了顺利完成目标，宝马需要重点发展的业务包括：数字连接业务、无人驾驶汽车业务、发展中业务（如摩托车和金融服务业）。
市场咨询公司Evercore ISI的分析师对宝马新战略表示欢迎，Evercore在报告中说：“将10-20%的营收用作研发投入和资本开支，宝马可以在汽车创新中占据上风，它的增长速度将超过全球汽车需求的增长。”
新技术为汽车产业带来了许多机会，宝马被迫作出改变，以前它是一家机械工程企业，现在要转变成软件、科技企业。克鲁格说：“价值创造正在转移，从硬件转向软件和服务。”
宝马将集中精力开发高清数字地图、传感器技术、云技术、AI（人工智能）技术。除此之外，宝马还将推动服务业的发展，比如向用户提供壁装式电动汽车充电盒（ChargeNow服务），开发软件帮司机寻找停车位（ParkNow服务）。
在过去的10年里，宝马的汽车销量一直领先于奔驰和奥迪。克鲁格强调称：“我们一直在说不能只是追求数量。”
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