2003 年 4 月 28 日苹果推出了 iTunes Store，截止今天这个最初仅仅是音乐商店的服务已经走过了 13 个年头。或许乔布斯最初也没有想到，iTunes Store 在多年后可以成为世界上最大的音乐供应商，在全球售出的歌曲也已经超过了 250 亿首。iTunes Store 对于音乐行业有着重要的意义，它提供了一个合法的音乐下载渠道。2002 年，非法的音乐下载使得 CD 的销量下降了约 9%。乔布斯当时的想法是以 0.99 美元的价格出售数字歌曲，这对于用户来说是比较有吸引力的。
当时人们还是更倾向于免费下载音乐，因为这可以省下不少钱。通过 iTunes 提供比其它对手更好的服务，乔布斯认为用户会选择 iTunes，因为这是获得音乐最便捷和最容易的途径。
在乔布斯的努力下，多次看似不可能成功的谈判最终成为了一段佳话。乔布斯说服了五大唱片公司在 iTunes 销售它们的歌曲。
可以说 iTunes Store 在苹果的发展史上扮演了重要的角色，没有当初的音乐商店，就没有现在苹果生态的繁荣。
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