年度玄幻大剧《轩辕剑之汉之云》于5月28日正式开机拍摄，由上海新文化集团、台湾大宇资讯、乐视TV、乐漾影视、芒果娱乐联合出品
5月30日消息，年度玄幻大剧《轩辕剑之汉之云》于5月28日正式开机拍摄。据了解，该剧由上海新文化集团、台湾大宇资讯、乐视TV、乐漾影视、芒果娱乐联合出品，网酒网作为上海新文化的战略合作伙伴现身开机仪式，旗下“火玫瑰”（Naynay）、“鬼脸”（NUSTA）两大自有产品品牌作为独家酒类合作产品品牌一同亮相。
这是继网酒获得花儿影视郑晓龙、敦勇两位大佬7200万战略投资之后，捆绑热门IP进行产品打造的又一案例。网酒网相关负责人表示，未来更看重IP全产业链能力，网酒网通过“泛生态IP衍生品群打造+全景化生态运营”，实现IP的变现、升值，提升品牌力。
牵手热门IP的葡萄酒生意经
网酒网相关负责人透露了此次选择《轩辕剑之汉之云》合作的初衷：IP内容要持久变现，平台支撑及模式打造是最重要的。网酒网希望通过‘泛生态IP产品群+全景化生态运营’实现IP的变现、升值。
《轩辕剑之汉之云》与网酒网的“火玫瑰”、“鬼脸”两大产品品牌合作，双方有较高的匹配度：“火玫瑰”是网酒网与智利干露集团合作推出的自有产品品牌，主打年轻、时尚，品牌主张“勇敢源于爱”，“百元价格带”针对新兴大众消费市场，与《轩辕剑之汉之云》22-35岁的受众群体、消费者情感及功能利益点相吻合。
据了解，未来双方将通过产品品牌形象植入、衍生品打造、借助明星资源及线下活动、发布会推广等多种方式展开深度合作。
网酒网“火玫瑰”（Naynay）产品形象
据了解，年度玄幻大剧《轩辕剑之汉之云》改编自当下炙手可热的游戏IP《轩辕剑外传：汉之云》，由上海新文化集团、台湾大宇资讯、乐视TV、乐漾影视、芒果娱乐联合出品，在年轻群体中具有超高的人气。
不仅如此，此前剧组曝光的主演阵容也让剧迷们十分兴奋，“九王”于朦胧、小鲜肉张云龙、“国民闺女”关晓彤联袂出演。热门IP+当红偶像的组合，让《轩辕剑之汉之云》看上去是满满的收视率。加之几大实力出品方的加持，该剧有望成为年度最热门IP之一。
不难看出，双方的强强联合将打开一条全新的利益通道：热门IP强大的粉丝粘性、元素多样性，加上网酒网的IP全产业链能力，将实现人群的精准匹配，IP产品打造，提升品牌力，加速IP变现。
IP商业化驶上快车道
刚获得花儿影视两掌门7200万资本注入的网酒网，IP商业化正式驶向快车道。
随着消费升级及新生代娱乐消费主力的崛起，影视IP产业已打开万亿级的市场风口。网酒网在乐视“大IP+大生态”双轮驱动下，通过花儿影视，甚至乐视网、乐视影业、乐视体育的强大平台，实现场景化营销引导、多屏入口打通、明星大咖站台、粉丝流量转化。借助内容IP的大热势能，驱动IP衍生品产生核爆效应：快速提升认知，提高消费频次，加速产品周转、变现。
网酒网相关负责人表示，此前曾合作古装大剧《芈月传》推出“芈酒”斩获佳绩，此次再合作热门大剧IP《轩辕剑之天之痕》将深化IP全产业链合作，将“火玫瑰”、“鬼脸”两个产品品牌深度植入剧情、人物、场景，并将打造出全新的生态IP衍生品，联合出品方对其进行全景化生态运营。
据了解，下半年由郑晓龙导演执导的《北京人与纽约客》将开拍，而这部剧也早在网酒网的IP战略合作之列。不知郑晓龙导演这次作为网酒网股东之一，又会把酒与大剧IP“勾兑”出怎样一出好戏。
如今捆绑内容IP进行跨界营销早已不是新鲜事，但品牌与IP的捆绑也并非万能，任何脱离模式与平台支撑的盲目跟风都是下策。而生态网酒身处乐视生态圈，一手掌握庞大的优质IP资源，另依托自身“内容+产品+服务+平台”的生态布局保障IP变现的平台与模式支撑，将可预见性的开辟全新的盈利渠道，从IP全产业链运营中获取回报。
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