618作为仅次于双十一的电商促销活动，它会持续大半个月的时间，众多手机厂商，都在此时展开活动。618作为京东的主场，同时京东也是3C类产品的最重要发售渠道之一，在京东公布的6月2日“京东3C竞速618冠军榜”，我们发现华为荣耀获得了两项冠军，分别是手机销量冠军以及智能设
618作为仅次于双十一的电商促销活动，它会持续大半个月的时间，众多手机厂商，都在此时展开活动。618作为京东的主场，同时京东也是3C类产品的最重要发售渠道之一，在京东公布的6月2日“京东3C竞速618冠军榜”，我们发现华为荣耀获得了两项冠军，分别是手机销量冠军以及智能设备销量冠军。
在去年618大促期间，荣耀累计销售额35亿人民币，十大平台销量280万台，并成为京东手机品牌销量冠军。而我们在此前的好几年中，看到最多的冠军品牌却大多是小米，这究竟是有了出现了什么情况，导致榜单发生了变化。
若说现在什么行业最火？恐怕不少人会不假思索的回答手机行业。那么什么行业风险高？答案恐怕也是相同的，没错也是手机产业。君不见苹果三星华为等厂商赚得盆满钵满，却也有大可乐、天语等无奈退场。
至于这其中的原因是什么，这就要牵扯到近些年智能手机的发展了。国内最早的智能手机市场，无疑是中华酷联的时代，凭借着运营商的巨大渠道优势与补贴政策，国内智能机开始了第一次的兴旺，进口品牌垄断高端市场，国产机型则凭借价格优势，占据主流市场。
而后以小米为代表的线上品牌的杀入，使得国内智能机市场出现了一次洗牌。互联网品牌凭借着性价比以及线上成本的优势，迅速抢占了大部分的市场，传统的手机厂商受到了极大的冲击，并不得已进行了转型，其中有成功的，也有不怎么成功的，“”中华酷联“”这块曾经的金字招牌，如今却已经是过眼云烟。
不过在短短几年之后，线上品牌也开始经历滑铁卢了，尤其是在去年开始，线上品牌的销量增速减缓，甚至出现了负增长的情况。至于其传统的线下渠道，则出现了逆势增长的情况，这些市场的反常情况，实在有些让人看不懂。
但是我们深入去思考的话，并不难发现其中的奥妙，在小米等线上品牌横空出世之时，国内智能手机市场正在经历从无到有的时代，消费者迫切的需要将手中的功能机更换为智能机，如何以低成本去过渡到智能机时代，无疑是大众消费者最迫切的需求。显然此时的线上品牌，在价格上有着明显的优势，同时高性价比的存在，更使得它们在性能上与高端机可以正面对抗。
安卓4.1甚至专门推出黄油计划来改善流畅度
另外那时的安卓系统优化也没有现在好，因此硬件性能是稀缺的，高性能所带来的体验优势是以往的主流机型无法比拟的。再结合上线上品牌的相对低价，自然就使得消费者偏向了高性价比机型。
而随着4G的转型以及国产品牌的疯狂扩张，智能手机市场开始趋近于饱和，消费者对于手机的需求，也从“购机”转变为了“换机”，这一字之差，也使得消费者对于手机的需求，发生了巨大的变化。
我们以现在的眼光来看此前的经典机型的话（比如小米2），就会发现这些经典机型根本让我们提不起兴趣，无论是配置或是设计，它都落后于这个时代了。哪怕是白送，恐怕大多数消费者都不会去考虑这款手机了。
之前我们提到了，从无到有这个阶段，高性价比是最市场的，当然现在性价比依然是用户最为关心的层面。只是在我们已经有了智能机的时候，要更换一部新手机，显然是要更换一部品质更高的，否则凑合用现有的机型就是了，干什么还要花钱呢。
现在谈论5G还为时尚早
我们纵观国内市场的历史，大范围的换机潮，必然会有某一革命性的技术在推动。智能手机兴起之时，背后的推动力无疑是3G网络；13年至14年之间，4G的普及推行了第二次换机潮。但是现在的4G+技术（载波聚合、VoLTE等），却没有3G到4G的那样巨大体验差异，至于等候5G技术来推动市场，现在谈论实在为时尚早，预计2018年国内5G网络才会开始测试，正式商用化恐怕要2020年了。因此现在的手机换机，需要足够高的品质，那款手机能带来全新的用户体验，消费者才会去选择哪款。
其实国人对于品质的要求是非常高的，高质量的商品从来是不愁销路的，只要你的品质足够高，消费者们就能掏钱买下来，对于这点有疑问的同学，请去想想在日本被抢购一空的电饭煲、马桶盖等商品。
既然消费者对于精品有需求，手机厂商自然也会随风而动，机海战术也就被放弃了。我们不妨来看看现在手机市场份额的前几位，华为、OPPO、vivo都是采用精品策略的，而它们就是紧随苹果三星，占据了手机市场份额的三到五位。
体验店试用才能有直观的体验
消费者对于精品的需求，其实也成就了线下渠道的逆袭。选择一款动辄三四千元的手机，自然就不能像高性价比手机那样的口口相传即购买了，这东西不便宜，究竟好不好用我们要实际使用一下才能知晓，线下体验店几乎是消费者唯一的选择，顺应了消费者需求的线下渠道，逆袭只是顺水推舟的事情罢了。
市场份额的前五 全都是线上线下齐开花
我们回首来看全球市场份额，前五位的三星、苹果、华为、OPPO、vivo全部都是在采用精品策略，而它们的线下渠道也是打造得最为成功的，它们若是不能大卖，那就有些说不过去了。
线下渠道的火热，反过来也是可以影响到线上的销售的，品牌与品质的相关联，已经在消费者的心中形成了一种口碑效应。已经开始的年中618大促中，就展现出了这种情况。
荣耀在品质方面的要求是比较苛刻的，其在经过性价比的浪潮之后，已经成功的转向了精品策略，并且有了很不错的溢价能力，这对于一个手机品牌来说，是一个良性循环。
自主研发是步好棋
荣耀成功的背后，除了对品质的追求外，其实其坚持自主研发道路也是功不可没，有了自己处理器的荣耀，就更加不受制于人，也就具备了一定的话语权。三星、苹果、华为作为目前手机市场的三巨头，全部都有着强大的研发能力，都有着自主的处理器，这份能力也真是的反应在了市场份额之上。
前段时间，国务院提出要在大众消费品生产中，进行一场“品质革命”，荣耀则被当做了典型，其高层人物频繁的登陆央视，这背后则是荣耀对于品质打造的一种回报。
电商是互联网时代下的产物，它是这个时代的宠儿，是承载线上渠道的基础。线下渠道作为传统的渠道，它经过多年的打造，显然更显成熟。在现在的手机市场，缺少线上渠道，是与时代作对，这显然不可取；缺少线下渠道，也是不顺应消费者的需求，迟早要被消费者抛弃，线上线下相互结合，突出手机品质的打造，自似乎才是此后一段时间内，国内手机市场的王者之道。
作为消费者，我们希望踊跃出更多的精品机型，这样会让我们的选择性更多，当然加剧的竞争，也会让售价降低，这是我们喜闻乐见的。而作为媒体人，我们也希望出现更多的华为、荣耀、OPPO等品牌，走出中国这个竞争激烈的市场，去赚外国人的钱。
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