6月18日，是京东年度大促活动——“618品质狂欢节”（6月1日-20日）的正日子。来自京东官方统计数据显示，从6月1日到6月18日，京东累计
6月18日，是京东年度大促活动——“618品质狂欢节”（6月1日-20日）的正日子。来自京东官方统计数据显示，从6月1日到6月18日，京东累计订单量过亿。618全日（00:00-24:00）下单量同比增长超过60%，其中，移动端下单量占比达到85%，是去年同期的2.2倍，充分显示了移动社交与电商购物融合的威力和潜力。作为以京东、天猫、官网为主要线上销售渠道的1MORE，在618当天也受益良多。
京东主战场之外，粉丝销售平台异军突起
618当日，除了京东主战场热闹非凡，但没想到在默默不起眼的角落，却有个以粉丝营运的销售平台也担任起“小兵立大功”的角色！当天，1MORE魔粉微店平台借助粉丝群体持续发力，令微店销售异军突起。通过专属特价款的1MORE莫莫耳机为微店引流，引发抢购热潮；而对于平常不降价的299元以上的耳机产品则采用了发放100元优惠券的方式，成功拉动销售。
↑专属特价款1MORE莫莫耳机引发抢购热潮
最终微店当日的销售成绩达到了日常的80倍左右，而借助给力物流，收到货的粉丝奔走相告，互动分享自主销售和收货的惊喜。
微店的初心：回馈粉丝口碑推荐的平台
1MORE微店在今年年初建立，短短四个月时间内成长可观，在618当日力量爆发，验证了粉丝口碑营销的可行性。
1MORE副总裁林柏青说道：“1MORE至今累积的产品销售量已经突破2700万条耳机，累积总共超过200万的好评! 所以我们的耳机在消费者间累积了不少口碑好评！很多资深的粉丝们一向也很热情给1MORE各种不同的意见以及产品的推广！我当初最早在规划微店的初心并不是为了销售，而是一种给粉丝们的口碑推广回馈！粉丝们很热情帮忙口碑推广1MORE产品！我常说：也许心态好，运气就好！没想到1MORE在推出粉丝个人微店之后，很多粉丝们都热情的在推广自己的微店，也常常自己策划推广文案！常常在朋友圈看到很多粉丝们自己用心规划的推广文案！甚至他们可以设置微店上面的优惠券！对我而言我看到的是不仅仅粉丝们关心1MORE的产品，更能用自己本身的力量来参与1MORE的产品销售推广！这是一种更深入的参与感！所以我其实不是把微店定位为销售的平台，更是一种粉丝的社交工具。”
微店的下一步
其实品牌在京东跟天猫的销售平台上，有很多平台本身的限制。而1MORE的微店则是自己规划的平台，所以营销推广的游戏规则可以自己定，也可以有自己的优惠政策，充分调动了一大票“不安分”粉丝的积极性。除此之外，未来甚至不排除在微店做专属款或是做产品首发的活动。对1MORE而言，微店将是一个结合粉丝，社交，销售的整合目标平台。可预期的是除了1MORE的京东、天猫旗舰店外，微店将扮演着特殊的不可或缺的角色! 借助粉丝力量来玩转线上平台，与粉丝充分融合，就像1MORE社群上的标语：“1MORE成长的路上有你！”充分互融，将粉丝运营不断做大，使线上、线下联动起来，打造1MORE超级魔粉圈，粉丝营运将扮演不可或缺的角色。
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