近年来，程序化购买市场异常火热，也得到越来越多的广告主的认可和支持，正在逐渐成为展示广告的主流形式。随着程序化购买的不断深入，单纯的RTB形式已经远远不能满足广告主，特别是大型品牌广告主的需求。代表着更优质流量的PDB开始进行人们的视野，并且受到众多品牌广告主的青睐。近日，Fmarketing围绕PDB专题对传漾科技创始人及资深技术副总裁王跃进行了专访。
（传漾科技王跃）
保价保量，PDB备受广告主青睐
“PDB是在RTB技术基础上的一次产品升级，RTB因为不保价不保量的特性使得品牌投放很难进入程序化交易这个领域，而PDB这个保价保量的交易形式很好地满足了品牌广告主的需求，于是应运而生。”王跃在采访时表示，自2014年以来，非公开竞价交易方式开始兴起，并在近两年中得到快速发展。随着程序化购买多元化交易方式的成熟，从效果营销到品牌营销都能够全面的参与到程序化交易市场中来，同时非公开竞价交易将成为程序化购买市场整体发展的重要推动力。
在王跃看来，相比较公开交易，私有化交易方式能让广告主获得更优质的广告位置，确保广告投放获得高CPM，实现保质保量；同时也能给媒体留下更多利润空间，让资源更加优质，广告价格和位置更好控。正是由于这些独有的特点的支撑，PDB私有化交易市场在短时间内得到了长足的进步，并将以极快的速度在市场上成熟发展。
PDB媒体资源以视频资源为主
作为舶来品，程序化购买在国内外有哪些差异，是永远无法回避的问题。王跃指出，在美国，2015年私有化市场交易份额占程序化购买的43%，2016将达到58%。美国相对于中国市场起步早，发展时间长，市场生态相对完善，传统广告人工模式转化为自动化模式的程度较高。在媒体资源上，美国RTB和PDB市场同时存在优质、中长尾资源，资源配置均衡。王跃强调说，中国市场情况相对复杂，中国广告交易市场的人为干预因素较多，资源均衡的状态也相对进展缓慢。
但这挡不住品牌广告主对此的热情。据艾瑞报告显示，2015年，中国程序化展示广告市场中，通过非RTB的方式投放的广告规模则占到34.8%。预计到2018年，这一比例将进一步提升到52.3%，超过公开竞价交易规模。私有化程序化购买主要包括三类：PDB、Preferred Deal和Private Auction。从媒体资源角度，是个完整的流量金字塔，优质媒体资源重量级按照阶梯式进行三种方式的交易。
据悉，目前在PDB中的媒体资源以视频端为主。主要集中在一线的5家视频网站：优土、爱奇艺、乐视、搜狐、腾讯视频。此外，还有一部分的APP原生广告参与其中。“我们目前仍主要以视频资源PDB的购买为主。因为视频资源是当前品牌营销的重点和热点渠道，品牌广告主很感兴趣，同时这些资源单价较贵，媒体也愿意投入技术资源进行程序化营销改造。”王跃如是说。作为最早一批进行PDB投放的智能化数字营销公司，传漾科技已经成功服务了逾400家国内外高端品牌。传漾科技打造了DSP、SSP、DMP三大平台为核心的互联网广告生态系统，并推出中国首个程序化交易框架Programmatic Framework™，以开放的态度与合作伙伴一起面对互联网广告行业变革，并在此基础上驱动产业链延伸，深耕移动互联网广告，进一步打通PC+Mobile用户数据通道。
一站式程序化解决方案助力广告主品效合一
面对火热的市场，犹如RTB一样，越来越多的公司开始推出相关PDB的产品。“竞争无处不在。”王跃指出，但这个领域参与的公司不会特别多，品牌程序化营销将会逐渐聚拢，与此同时提供PDB资源的媒体对于接入公司的门槛也会逐年提高。
“我们的核心竞争力是传漾的大数据产品，受众数据更准确。”王跃表示，传漾程序化交易框架贯穿数据层、算法层、应用层和API层，同时在移动端也能够进行完整地平移和映射，尤其在跨屏场景下，框架基于大数据技术，再通过人工智能的算法在广告市场上进行投放判断，既能保障受众准确，又能精确有效地进行广告投放。
据悉，作为中国首个程序化购买框架，传漾的Programmatic Framework™包含从RTB到Non-RTB，从搭建平台到广告投放到DMP的程序化交易路径，提供全程一站式的程序化解决方案。“依靠强大的技术力量支持，我们通过对数字营销资源的整合，提供智能化的技术平台、营销平台和专业服务，持续为客户创造更多价值，使得整个产业链利益最大化。为品牌客户提供更优先且‘品效合一’的程序化营销平台。”
在王跃看来，私有化程序化购买未来将出现以下发展趋势：私有广告交易的运营商将以大型门户垂直和视频网站及APP为主；服务品牌广告主会成为重要发展趋势；品牌原有的预算会向程序化的私有市场倾斜；品牌在私有化的投放将提升市场的标准化和透明化。
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