目前距离第一代iPhone的面市已近10周年，而iPhone作为一款产品也已走向成熟。苹果将于本周三发布下一代iPhone。然而与以往的更新换代不同，这款手机可能不会带来太多新功能。下一代iPhone的推出恰逢一个关键时间点：iPhone销售正出现有史以来的首次下降，用户换手机的频率开始放慢，而苹果面临着三星和华为等对手的有力竞争。
今年早些时候，《华尔街日报》报道称，苹果计划在下一代iPhone中取消3.5毫米耳机接口，让手机变得更薄，同时优化防水性能。这一概念遭到了评论人士的批评。美国科技网站The Verge认为，这种概念将导致数百万耳机无法再使用，“对用户不友好，非常愚蠢”。
《华尔街日报》报道称，苹果计划在iPhone推出的10周年，即明年，发布更全面的升级。本周一苹果表示，在周三的发布会之前拒绝对传闻置评。
过去几年，iPhone推动了苹果的增长，使苹果成为了全球市值最高的公司。在截至2015年9月26日的这一年中，苹果iPhone销量达到5年前的近6倍。目前，iPhone对苹果营收的贡献接近2/3。
苹果于2014年推出了大屏幕iPhone，然而大屏幕手机的光环正在消退。在截至6月25日的这一季度中，iPhone营收同比下降了23%，而过去12个月苹果股价下跌4.9%。
独立分析师尼尔·赛巴特(Neil Cybart)表示：“容易实现的增长正逐渐远去。”市场研究公司IDC估计，从2015年至2020年，iPhone每年的销售增长将只有约1.5%。
作为回应，苹果加大了研发支出。在截至2015年9月底的这一年中，苹果的研发支出达到81亿美元，高于2011年的24亿美元。
苹果也在探索新产品。例如，苹果正在通过Project Titan项目开发汽车。去年推出的Apple Watch表现一般，而苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)仍在继续寻找下一款能带来突破的新产品。
然而，这并不容易。此前，iPhone在中国市场非常火爆。在截至2015年9月底的这一年中，苹果在中国市场的销售总额为587亿美元。然而与其他市场一样，这一销售也在转淡，最近一个季度同比下跌了33%。
在7月份的财报电话会议上，库克表示，他对于苹果在中国和印度市场的前景感到“非常鼓舞”。
不过分析师的看法并没有这么乐观。他们指出，苹果在中国的快速发展是在与中国移动合作之后，中国移动是中国最大的移动运营商。赛巴特表示：“你无法再找到另一家像中国移动一样的运营商。你也不可能再找到未来几年有可能购买iPhone的数亿用户。”
分析师和观察家并不认为，苹果本周发布的新款iPhone将会有重大改变。这将打破苹果以往的传统，即每两年对硬件进行一次重大升级。他们预计，被称作iPhone 7的新款iPhone将类似于2014年推出的iPhone 6。屏幕尺寸仍将为4.7英寸和5.5英寸。
消息人士表示，苹果可能将取消手机上的Home按钮，将指纹传感器直接集成至屏幕，甚至将屏幕改为OLED面板。
Jackdaw Research分析师简恩·道森(Jan Dawson)表示：“技术正逐渐成熟，取得的进展不会像以往那么大。”不过道森表示，在周三登台时，库克仍将有一个明确的目标：“他们需要确保，两年前购买iPhone 6和iPhone 6 Plus的用户认为iPhone 7有升级的价值。”
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