11月23日，2016“中国品牌价值管理论坛”暨第十二届“中国品牌建设案例【金象奖】”颁奖典礼在上海隆重举行。在与数百知名品牌的激烈角逐之后，TCL凭借“国家工业实力的全球秀——TCL 曲面电视登陆抗战大阅兵案例”，一举斩获全场极具分量的“年度最佳事件营销案例”大奖，再次缔造彩电业又一经典营销案例，也让TCL曲面电视成为现场关注焦点。
据悉，“中国品牌价值管理论坛”暨中国品牌建设案例【金象奖】由21世纪传媒、《21 世纪经济报道》携手专业品牌咨询机构“Metathink 根元咨询集团”共同举办，被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”，迄今为止已成功举办十二届，是每年中国营销界一次极具影响力的“奥斯卡”式总结、展望及表彰盛会。今年TCL能够现场斩获“年度最佳事件营销案例”权威大奖，代表了业界对TCL营销实力的高度认可，彰显TCL应对移动互联网营销环境变化取得的累累硕果。
据主办方介绍，本届大赛共有来自金融、汽车、地产、3C、电商、互联网、快消、服饰、烟酒等数十个行业的200 多个优秀案例报名参与评选。整个评选过程历时近5个月，历经初赛、复赛、决赛三大环节。
值得注意的是，本届金象奖评委都是中国品牌营销届最核心的教父级专家，代表了中国品牌建设领域理论与实践的最高水平。其中，不仅有清华大学经管学院主任、博导赵平，厦门大学新闻传播学院副院长、博导黄合水，中国传媒大学广告学院院长、博导黄昇民等国内顶尖高等院校大师；更有Metathink咨询集团主席兼CEO陈富国、二十一世纪传媒总裁刘健东等多位行业大咖进行严格评选。此外，该奖项的提名评选不接受任何商业赞助，是真正的品牌专业奖项，其权威性与透明度不言而喻。
此次TCL品牌案例从数百个参评案例中脱颖而出，受到评审委员会的一致认可，并一举揽获“年度最佳事件营销案例”大奖。究其原因，得益于TCL在移动互联网时代，对用户和传播环境进行深度洞察，回归品牌初心的成果。
移动互联时代，对品牌建设原有的规律、路径、手段等形成挑战。但是，随着众多“网红品牌”的昙花一现，回归品牌初心、夯实品牌根基的呼声逐渐响起。记者在中国品牌价值管理论坛现场了解到，面对近几年互联网的大潮，TCL一直致力于在兼顾互联网转型下，倡导回归产品品质初心。早在2014年，TCL就提出了“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略，其核心就是实现产品与服务的健康双向发展。
对于TCL曲面电视荣膺此次大奖，有评委指出：“TCL曲面电视是彩电业回归产品的代表产品，与展示国家大实力的阅兵无缝对接，获此大奖实至名归。”据了解，TCL参赛的“国家工业实力的全球秀——TCL 曲面电视登陆抗战大阅兵案例”，巧妙地将品牌植入2015年抗战胜利70周年大阅兵，使TCL曲面电视与中国最领先的武器装备一起接受全球检验，形成了巨大的话题爆破。最终，在大阅兵热度的推动下，TCL曲面电视的市场份额从8%一路飙升至当前的30%以上，打破三星曲面电视的垄断地位，成为目前曲面市场第一品牌，尽显王者风范。
而在当前传播日趋碎片化时代，TCL此次大事件营销还能取得如此大的影响力，也是TCL对大事件营销掌握得炉火纯青的表现。此前，TCL就贡献过《变形金刚3》、《钢铁侠3》、《复仇者联盟》等娱乐大事件经典营销案例，还有中国男篮、好莱坞大剧院等大手笔、大影响、全球化的大事件，给用户留下深度印象。
“好的营销是无需解释的，因为它自然而然就与用户有了共鸣。”一位长期研究中国品牌的专业人士坦言，一直以来TCL以“用户”为中心，秉承回归产品品质的初心打动消费者，TCL曲面电视就是一个经典的例子。因为TCL深谙：产品会有衰落期，而文化能够经久不息。而营销的核心，就是要聚焦用户的实现需求，进而形成企业独有的文化沉淀，互联网就为品牌与用户搭建了一座更便捷的桥梁。未来，相信TCL会以更积极的心态和业内领先的创新洞察力，引领行业前瞻，创造更多营销新奇迹。
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