虽然双十一还未到，但是一场由海尔引领的智能家电狂欢浪潮已经席卷全国。11月5日，海尔“全球品牌节”正式启动，不同于传统卖老品、清库存、打价格战的方式，海尔全球品牌节让用户成为最大“明星”，以价值战为导向，通过海尔、卡萨帝、统帅三大品牌的助力，为用户提供最领先的、代表最新发展趋势的智能家电产品。截止到11月5日17点，海尔智能家电销量占比突破61.2%。至此，海尔不仅在智慧生活战略落地方面实现行业引领，也在智能市场开拓及消费机构升级方面实现全面引领。
近期，全国约30多家家电上市公司公布了第三季度业绩报告，其中超过一半以上的家电企业第三季度单季销售毛利率与去年同期相比有所提高，家电市场出现小幅度回暖。但是受全球经济弱复苏、房地产市场销售回暖缓慢的影响，当前家电市场仍没摆脱困境，如何才能让家电企业再次进入发展快车道？海尔全球品牌节立足“用户”升级营销，让用户当明星的做法颇有借鉴意义。
2亿家庭代言 用户是最大明星
近年来随着粉丝经济、网红经济的兴起，明星代言已经是品牌营销推广的“经典动作”，但是此次海尔却没有跟上这股热风，而是请来了2亿海尔家庭为全球品牌节“代言”，让用户成为最大的明星，而这也是海尔一直以来保持市场领先的“独家秘方”。
海尔深谙用户才是推动一个企业前进发展的最大动力。海尔从创立之初就树立了“以用户为中心”的品牌理念，将用户需求作为产品迭代升级的引擎，从亚洲第一台四星级冰箱、中国第一台变频空调到近年来先后推出的全球首款互联网冰箱、行业首创“风洞”设计的天樽空调再到最近引发轩然大波的不用压缩机的颠覆性制冷技术，围绕用户需求海尔不断推陈出新，持续为用户带来更好的生活解决方案，同时也引领着全球家电业技术前进的方向。不少产品一推向市场就引发了行业的模仿，在一定程度上提升了全球用户的生活品质。
正是凭借着这种以用户为中心的品牌理念，海尔已经走进全国2亿家庭，全国每2户家庭就有一个叫海尔。在互联网时代下，海尔更是让用户成为研发、制造的主角，借助互联工厂、众创汇、海达源等诸多平台，打通整个生态价值链，并将用户需求纳入整个全流程体系中，不仅完成了用户从消费者到产消者的角色转变，也实现了攸关方的共赢。
整套智慧家电助力全民生活升级
在市场相对低迷的情况下，不少企业打起了“价格战”，试图消化高库存，走出行业低谷。但目前来看，低价虽然可能一时吸引消费者，长远效果并不佳，企业仍旧难以真正赢得市场。这是因为随着中国家电市场经历过从无到有的普及阶段，进入到以更新换代为主的消费升级期，消费者对价格的敏感度正在降低，而对品牌和质量则更为重视。所以，家电企业想要崛起，如何给消费者提供优质的产品和体验才是重中之重。
本次海尔全球品牌节智能家电销量占比突破61.2%，正是捕捉到了用户对智能、高端生活方式的需求，将整套智慧家电作为主角，以当下最领先的技术、最智慧的产品为用户提供健康、便捷的智慧生活。比如，像GPS一样哪里需要哪里制冷的全开抽屉式冰箱、边洗衣边清洗内桶的免清洗洗衣机、内外机皆可实现蒸发器自清洁的舒适风系列空调等等，吸引了大批消费者下单购买。记者在多地活动现场均看到了消费者对海尔家电的热情，“海尔提供给我们的是最新的科技、最先进的体验，智能家电真的能给我们的生活带来很多便捷，而且也能够让我们的生活更健康更有品质，这才是真正的实惠，个人觉得比低价更有吸引力。”现场一位消费者告诉记者。
全球品牌节立足全球化硬实力
品牌是一个国家的名片，体现着国家实力。比如提到红酒，我们会想到智利法国；提到机械制造，我们会想到德国；提起精密仪器制造，我们会想到日本；提起高品质生活用品制造，我们会想到瑞士，这些国家在确立技术立国的过程中，同样也用品牌打造了一张最好看的国家名片。而近年来，随着中国企业不断走出国门，越来越多的中国制造开始在国际上风声水起，其中海尔更是代表中国家电企业在世界舞台上发出强劲声响。
据悉，凭借“本土化研发、本土化制造、本土化营销”的三位一体战略，海尔能够真正的了解全球用户需求，深入到当地市场。目前，海尔在全球建立起来10大研发中心，研发的触角伸到全球各地；海尔的产品已经销往全球160多个国家，成功进入欧、美前十大家电连锁渠道，平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔用户。海尔还先后整合了AQUA、斐雪派克、美国ＧＥ等全球一流家电品牌，将他们最先进的技术和产品纳入进来为国人提供全球领先的生活解决方案。而海尔将此次活动命名为“全球品牌节”，正是立足于自己的全球实力，集结旗下海尔、卡萨帝、统帅三大品牌，让国人不用走出国门也可以享受到全球最一流的产品和服务，彰显了自己的全球品牌优势。
随着家电行业竞争的常态化，强者愈强的“马太效应”将日益凸显，在未来竞争中，只有真正掌握行业高端前沿技术、了解用户需求的企业才能赢得市场。所以海尔全球品牌节一系列亮眼数据的背后，不仅是智慧家电加速普及的新里程碑，更是其品牌实力、研发实力以及用户口碑的再一次迸发，而这也必将成为整个家电行业走出“价格战”困局的最耀眼的指向灯。
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