知名科技类市场调研机构Counterpoint，公布了2016年国产手机品牌的调研数据。其中在中国品牌总体环比增涨6%，出货量提升2.3%，中国品牌全年出货总量为4.65亿，贡献了接近全球出货量的三分之一。
在IDC公布2016年手机市场份额数据之后，另一家知名科技类市场调研机构Counterpoint，也公布了2016年国产手机品牌的调研数据。其中在中国品牌总体环比增涨6%，出货量提升2.3%，中国品牌全年出货总量为4.65亿，贡献了接近全球出货量的三分之一。
不过具体到品牌的话，那可就是几家欢乐几家愁了，其中OPPO、vivo、华为与金立无疑是最大的赢家。华为出货量为1.4亿台，相对2015年增长21%；OPPO出货量为1亿台，相对2015年增长109%；vivo出货量为7800万台，相对2015年增长78%；金立出货量为4000万台，相对2015年增长21%。
毫无疑问OPPO和vivo是2016年中国手机品牌的最大赢家，华为虽然依然有着雄厚的实力，但是在OV的光芒下就不够耀眼了，金立则凭借着自己独特的定位，找到了自己的那一份蛋糕。
另外我们也可以发现，OPPO、vivo、华为与金立也是目前国内线下市场的前四位，显然渠道方面的优势，也是它们稳固增长的最大资本。
另一家出现较大增长的则是魅族，魅族取得了18%的增涨，并且魅族也是有着线下门店在支持。
而以往国内市场的几只大鳄，均出现了不同程度的退步。三星在Note 7的不利影响之下，只下降了5%，倒是可以让人接受。苹果与小米则吞下21%与22%下降，联想更是暴跌73%。
编辑点评：这份数据其实反映出一个非常简单的问题，目前的中国市场，谁得到线下渠道，谁就得到市场。“金华OV”取代“中华酷联”已经是客观事实，今年的线下渠道建设上，似乎是一个不容忽视的发力点了。
华为与OV是有着线下渠道的基础的，金立的告诉增涨恐怕出乎了一些人的预料。不过细数金立在2016年做了什么的话，我们倒是可以理解增涨背后的原因了。
目前金立在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜，外销40多个国家和地区，并已进入8个国家运营商体系。而在营销方面，金立赞助了中国足协中国之队，连续十年赞助中国围棋甲级联赛，签约世界围棋第一人柯洁九段为品牌形象大使，《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人》等综艺节目也有着金立的冠名，现在在营销方面，金立做得也很不错。
那么我们其实可以发现，出现高速增涨的品牌，全部注重了渠道的建设和营销的不予余力，这也许就是现在国内市场的王道所在。
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