相比起即将开赛的NBA全明星赛，NASCAR (纳斯卡赛车)才真真的是老美的全民真爱！作为美国规模最大、最受观众欢迎的汽车系列赛事，NASCAR每年组织约2000场比赛，在全国的100多个赛场举行。此外，赛事每年还会吸引超过1.5亿人次的现场观众，其电视收视率更是远远超过北美四大联赛的总和。一直以来也是各大品牌争相赞助的运动项目之一。
可以毫不夸张地说，在美国NASCAR无处不在。是什么令NASCAR赛车运动在美国如此流行？赛车运动的收视率远远超过棒球、篮球和橄榄球，它又有什么独特之处呢？这些问题的解答，正是中国企业海信连续三年赞助NASCAR的重要原因。
众所周知，美国是一个名副其实的轮子上的国家，几乎每个成年人都会驾驶，汽车在美国人的生活中是必不可少的标配。然而，不同于以F1代表的世界性赛事，NASCAR有着自己独特的、亲民的美式特征，NASCAR赛车是市面上已经在售的车型，更容易使人产生认同感。
每年5万余人的参赛人员，虽不乏全世界最出色的车手、机械师和车队老板，却不再局限于精英运动人群，为了保证比赛的公平、合理地控制成本，NASCAR对参赛车辆做出了严格要求，并制定了一套严格的检查制度，甚至包括车手的体重，谁都可能成为最终的赢家。如此也让更多乐于DIY汽车的人群有了足以驰骋的领域。
此类具有高度普适性的运动赛事，正是一向热衷体育营销的海信的首选。这与海信产品在北美的市场战略也密切相关，其中海信电视在墨西哥市场的零售量、零售额均以进入前三。 与之前进入美国市场的亚洲电视品牌不同，海信要给消费者留下高端品质的品牌印象。除了满载口碑的产品质量，海信还在成立了北美售后服务中心，在产品结构和服务上都已经趋于成熟。
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