以"五好"推动"四化" 2017联想小新的大战略

PChome | 编辑: 单亚凯 2017-05-16 16:26:53原创

5月11日晚,联想2017年小新沪上花火夜暨新品笔记本发布会成功举行。联想将小新产品线重新划分为联想小新·潮、小新·锐、小新·Air三个系列

时代在飞速变化,现如今的年轻消费群体,在购买数码产品时候的消费观念也发生了变化,从性价比至上到追求更有品质感的产品,这一点已经得到了市场的佐证。而证明这一点的产品之一就是联想旗下的小新笔记本产业线。

去年3月,联想签下了炙手可热的人气偶像、歌手、演员——鹿晗,作为小新笔记本电脑的代言人,收获无数眼球。但其实除却鹿晗粉丝效应带来的热度,小新产品本身的特质也征服了许多年轻消费者。以2016款小新·Air Pro 产品为例,其在京东商城的有效晒单评价超过1万条,整体好评率达到95%。经常逛京东商城的消费者都知道,PC类目的产品要达到这么高的好评率是多么的困难。

5月11日下午,联想2017年小新沪上花火夜暨新品笔记本发布会举行在即,在前期保密工作极为细致的情况下,得知当晚鹿晗会出席的大量粉丝们提前半天就来到了位于上海北郊的智力产业园,只为亲自见证这位人气偶像代言的全新联想小新家族产品的盛大发布。要知道,这里距离上海市中心足有20公里。


 

本次发布会,联想将小新产品线重新划分为联想小新·潮、小新·锐、小新·Air三个系列。针对追求个性、时尚的用户,小新·潮系列主打轻薄全能,还支持个性化定制A面,鹿晗现场的涂鸦展示,更是引起粉丝尖叫不停。小新·锐系列,则是在轻薄设计的基础上进一步提高了机器的硬件配置,兼顾了对性能有更高要求的用户的游戏娱乐需求。至于对产品质感和便携性有更高追求的用户群体,联想为他们准备了小新·Air,采用全金属机身,从设计、材质、工艺上带来更高的品质,并且做到了极致的轻薄便携。在此基础上,如果想要更强的性能,配备独立显卡的小新·Air Pro应该能满足你。国际时尚摄影师陈漫当晚也出席了发布会,并说出了她对小新·Air系列的印象,认为产品“很轻,很薄”,“内外兼具,有颜有料”。

 

新的小新产品线相比去年来说分类更加细致,更有市场针对性。不仅如此,在产品体验区我们还注意到,除却硬件上的常规升级,新产品在品质上也有了长足的进步,尤其是工业设计、轻薄化方面。例如配备高性能独立显卡GTX1050的小新·锐系列笔记本最薄处只有22.7mm,能看出来绝对是下了大工夫的。

 

联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理赵泓

对此,我们也与联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理赵泓先生进行了深入交流。赵泓说到:“第一代小新出来时还没有这么多的品类,随着年轻消费者的需求越来越多元化、细致化、差异化,我们在大量客户调研的基础上,逐渐把这些年轻人群也分成了不同的类别。去年整个笔记本市场发生了很大的变化,那就是由传统型笔记本向更加轻薄、便携型的笔记本转换,在这个转换的过程中,联想扮演了非常重要的角色。虽然PC行业确实处在下降趋势,但是每年超轻薄笔记本的增长超过23%。依据去年小新·Air和小新·Air Pro两个主打产品的表现,去年四季度的时候联想在极致轻薄笔记本的市场份额已经接近一半,达到了45.4%,领先第二名苹果电脑20%以上。今晚上推出的三个新系列之所以都基于轻薄化来进行延展设计,是因为我们发现轻薄是现代年轻用户最主要的诉求,其次是他们要求个性化、多元化、性能化,要满足不同人群的差异化需求,单靠一个系列、几款产品是远远不够的。所以我们的三个系列产品各有侧重,可以更好的满足年轻人的不同口味。我们认为未来几年内年轻消费群体对轻薄型笔记本仍有着强烈的需求。”

 

联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东

说到年轻,联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东也表示,“年轻化在联想集团已经是与国际化、创新化、品质化并行的‘四化’战略,是联想在塑造品牌方面的四个基本原则。今晚的小新沪上花火夜相信大家都体验到了热度,这种热度一方面是鹿晗带来的热度,另外是台下小新粉丝以及用户的热度,二者有一个共同的特点——那就是非常的年轻。这也是联想品牌应该面向、应该有的消费人群。”

王总还说到:“‘四化’当中,联想利用年轻用户群体去塑造整体形象是很重要的一环。联想作为PC行业的领先企业,其实很早就已经把品牌化和产品品质化扩展到整个全球市场。今天小新的产品品牌定位跟以往是不一样的,为什么不一样?因大家一直觉得PC产品没有粉丝,或者说PC产品只是属于工具,今天我们希望小新能够塑造一种新的PC品牌定位,我们称做PC行业的PC新势力,这是针对小新青年的。”

“小新青年有三方面的特点,第一是新锐,就是非常有锐气、有朝气;第二是新潮,对于时尚、对于潮流的敏感及对品质的追求;第三是敢为,敢想敢做,勇于进取。今天的PC也需要有一种品牌的承载,有一个粉丝群体的承载,所以说小新品牌要开创整个PC行业的一股PC新势力。我们要与时俱进,与年轻人一起,为他们设计喜欢的笔记本产品,这也是我们在品牌方面追求的具体展现。”

 

“五好青年”鹿晗

至于为什么今年继续选择鹿晗作为小新品牌的代言人,王传东继续说到:“联想选择明星做代言,选择鹿晗做代言,是有品牌的诉求和专业性的诉求在里面,同时也有幸运的成分,因为鹿晗是一个非常优质的代言人,是大家通常说的‘五好青年’,而这些也符合小新品牌的定位以及小新粉丝所追求的明星形象展现,所以从这个角度来讲,我们希望通过鹿晗的代言带动我们整个品牌的年轻化,带动我们整个小新产品的品牌化和粉丝化,这也是为什么说小新品牌代表了PC行业的一股新势力,就是真正通过产品,用明星、用优质的偶像去带动粉丝和产品的一种内在关联和气质展现。”

“现在的用户尤其是年轻人,他们消费时买的是一种情感、是一种内在的关联、是一种感觉。尤其今年我们对整个小新全线产品进行扩展,进行了品质及性能上的极大提升。过去一年在小新品牌塑造上的努力得到了非常好的回报,我们的调研显示,去年小新系列产品得到了91%的好评率,一方面这个产品是非常好的,另外也说明小新是真正代表了年轻化的趋势。另外,从销售角度来讲,我们在互联网超轻薄电脑市场是第一,从互联网的回报、粉丝群黏性的回报以及销售表现,应该说鹿晗作为小新青年盟主在定位上非常的精准。今年我们还会持续扩大整个小新品牌的粉丝群和社群,真正让小新这个品牌所涵盖的产品系列满足不同的年轻用户。无论在时尚追求、性能追求还是在娱乐方面的追求,我觉得会做的越来越精致、越来越极致、越来越满足年轻人的胃口,我们也非常的有信心。”

谈到鹿晗,王总还说了一个小细节:“当晚发布会上由鹿晗主演的TVC片段非常精彩,而拍摄当天晚上12点多鹿晗才刚从日本回来,第二天一早原定的四个小时拍摄计划,最后持续了近九个小时,但是鹿晗依然圆满完成了拍摄任务。从这个角度来讲,我觉得鹿晗确实是年轻人的偶像和标杆,偶像很容易当,但是标杆却并不是每个小鲜肉和明星可以担当的。年轻的鹿晗,配上他谦虚务实、平易近人的品德,‘五好青年’是实至名归。”

王传东表示,“鹿晗是一个非常优质的代言人形象,他身上的精神与联想品牌、小新品牌的精神有着很多共通之处。小新是PC新势力,而小鹿是娱乐圈新势力,两者的结合折射出新锐、新潮、敢为精神的展现。”

 

场面热烈的小新鹿晗庆生活动

这位具有正能量的五好青年的影响力,我们可以从去年的几个例子略窥一二。第一个是去年小新·Air推出的海贼王鹿晗定制版,当天就销售2000台,受到粉丝热捧;第二个例子是在上个月,联想在北京西单体验店举行鹿晗庆生促销活动,一周时间内需要销售7777台产品才能点亮为鹿晗庆生的大屏幕,然而这个目标达成的数量甚至能够点亮四面大屏幕;同样,在联想电脑的零售店里,几乎每天都会有与鹿晗的形象板进行合影的粉丝们……,此外还有小新联合Uber做的点亮鹿角车活动,都获得了粉丝们、小新青年们的热烈支持,小新品牌的影响力也达到了一个新高度。

 

联想集团高级总监&小新超级产品经理陈可

小新笔记本诞生3年以来,已经成长为联想PC产品中的一个重要分支,已经扛起了联想品牌年轻化的重任,不但收获了市场的好评,也向那些看衰PC的人证明了这个行业仍然存在巨大的创新空间。联想集团高级总监&小新超级产品经理陈可也提到,希望未来以小新笔记本为代表的轻薄型产品能够在整体的笔记本业务中占据三分之一左右的份额,达到与游戏本及传统笔记本同等的规模。

小新笔记本作为联想的创新子品牌,自三年前诞生初期,就一直围绕年轻用户需求,针对年轻人来进行产品设计,致力于满足用户的差异化需求,为用户提供喜爱的产品和服务。虽然2017年联想小新的产品线有了调整,但其服务年轻人市场的主策略并没有变化,为年轻人而生的小新产品不但要出色、出位,更要能让年轻人玩得起、玩得嗨,这正是小新品牌的战略与内涵。

作为年轻人,我对小新的未来充满期待。

相关阅读

网友评论

每日精选

首页 手机 数码相机 笔记本 游戏 DIY硬件 硬件外设 办公中心 数字家电 平板电脑