中国企业在海外如何进行品牌营销是本土企业出海后最关心的问题之一，本文通过还原华为手机在今年2月份举办的世界移动通信大会期间，借住Twitter平台进行新品造势的案例给广大中国企业一些启发。
中国企业在海外如何进行品牌营销是本土企业出海后最关心的问题之一，本文通过还原华为手机在今年2月份举办的世界移动通信大会期间，借住Twitter平台进行新品造势的案例给广大中国企业一些启发。
·主要成果
曝光量高达1170万
#HuaweiP10 话题讨论量提升50倍
直播观看人数达23.1万
·机遇与策略
机遇：作为全球最大的移动行业盛会，由GSMA 协会主办的世界移动通信大会 ( MWC ) ，是厂商发布其主打产品的重要平台。各大手机品牌都会在这个盛会上，亮出最新旗舰产品和最先进的前沿技术来吸引消费者关注。华为（@HuaweiMobile）作为中国厂商代表，也在本次盛会上祭出了P10，意在众多厂商中脱颖而出。
策略：为全面造势并提升声量，华为P10发布会期间，在Twitter上为话题标签#Huawei P10进行了推广趋势和首屏广告 ( First View ) 投放，借助极其新颖的预告视频，突出介绍了全新旗舰P10的主打功能。利用首屏广告 ( First View ) 的独占优势，华为视频广告24小时置顶Twitter信息流。同时，通过借助推广趋势 ( Promoted Trend ) 使品牌得到了最大化的曝光，并在MWC开幕之前就得到热烈的讨论。
#HuaweiP10的大量曝光引发了用户期待，华为在MWC期间利用Twitter Periscope对发布会进行了直播与推广，吸引了大量用户参与到，在Twitter上实现了话题发酵。
·提前发布素材，点燃期待
发布会前一天，华为通过首屏广告 ( First View ) 推出了全新旗舰的第一支视频预告片，新品尚未发布，华为就在粉丝之中掀起了一轮热议。其宣传视频用艺术手法渲染了产品最新的尖端功能，并以此来引发用户对产品的期待，配合推广趋势 ( Promoted Trend ) 更有助于提升品牌声量。
https://twitter.com/HuaweiMobile/status/835563771007492097
·使用Periscope Producer进行现场直播
发布会当天，华为采用高质量的 Periscope Producer 对发布会进行了直播，华为消费者业务集团首席执行官余承东 ( Richard Yu ) ，宣布了华为全新一代智能手机的问世。该直播吸引了23.1万观众收看，成功地向观众传递了华为的声音，展现了华为的品牌风采。
https://twitter.com/HuaweiMobile/status/835833956658470914
·利用首屏广告 ( First View ) 的创意形式
华为将Periscope直播与首屏广告 ( First View ) 相结合，利用首屏广告触及更广泛的受众群引发观众期待，因此在发布会直播，受众的关注度便能达到峰值。发布会之后，华为持续追踪用户行为，对视屏广告素材进行选择调整，以优化其后续的＃HuaweiP10 系列广告。
https://twitter.com/HuaweiMobile/status/835851154663735298
成功经验
无论是在MWC之前还是之后，华为都始终占据这一科技盛宴上最受关注的手机品牌的一席之地。与平均每日提及度相比，华为P10的提及次数提高了超过50倍。与此同时，尽管其他手机品牌和奥斯卡也在进行直播，竞争相当激烈，但#HuaweiP10 仍然是西班牙排名第一的 Twitter 话题标签。@HuaweiMobile 在 Twitter 上的直播也收到了很好的效果，超过23万名观众观看，整个活动总共获得了1170万次曝光。
企业引言
“我们选择了Twitter，以便在广泛的受众群体中为我们的旗舰产品发布造势。发布会当天，华为的曝光和网友话题量都表现得相当出色。本次营销活动在受众群体中引起了广泛的共鸣和深远影响，带动了粉丝增长。而这种影响不仅仅在发布会当日得到了体现，在此后数日间，华为都成为聚光灯下的焦点。”
——Lea Zhou, 华为媒介主管
网友评论