《封神传说》金山光通的默契炒作?

互联网 | 编辑: 2004-08-31 14:20:13
　　七月，各大媒体争相报道光通、金山“封神传说”重名事件。当事双方，金山和光通对于各自新游戏冠名争斗相持不下，“封神传说”这一商标的最终归属也无人能够定论。时值近日，重名事件已冷却近一月又突生变故，金山对外宣布，将放弃原争议冠名，改而进行官网投票征集游戏新名。
　　
　　关于重名事件，记者通过对金山、光通相关人员的采访，于7月19日在“光通、金山‘封神传说’争夺六大悬疑”一文中进行了归纳阐述，和精辟的点评。然而，旧的悬疑还未完全释开，金山此举又不禁让众人脑海里浮现些新的疑问……
　　
　　“封神传说”商标归属已定？
　　
　　金山在“避免同名撞车 金山《封神传说》征新名”中已明确表态，在征名活动之后，原游戏将改用新名。这则新闻想必给大家传达的最直观的信息是：“金山已经退出‘封神传说’游戏冠名的争夺，而此商标最终属于光通”。
　　
　　对于这点，光通市场部“封神”项目负责人胸有成竹，“如申请商标有重复，商标局只会受理先申请的一家，而我们先已经获得了“TM”标识，证明我们的申请已经被受理，一年的确认期之后，将变更为正式的“R”标识。”
　　
　　金山宣传主管何方在笔者对其的网上采访中却否认了这点，“因为审批商标需要1年的时间，‘封神传说’的商标最终给谁还是个未知数”。
　　
　　在对外宣传中，确是金山首次使用“封神传说”称谓。恰恰相反，但在商标行政受理过程中，却被光通占据先机。值得注意的是，金山并未对此商标放弃。但就算金山一年之后最终获得商标使用权，那时再次更名也是索然无味。这无疑给厂商们敲响警钟，“对手无处不在，事事需要谨慎，商标知识产权纠纷不得不防！”。
　　
　　默契炒作？
　　
　　对于金山、光通之“封神传说”重名纷争还盛传着另一种说法，则重名事件完全由当事双方共同导演，意在众多新网游中突出炒作各自的新产品。对于此种说法，笔者认为当事双方为各自的媒体曝光率，在此事件炒作中仅仅有共同“默契发力”的成份。从金山、光通目前已经公布的资料看来，两版“封神”不但在游戏背景、整个系统世界观的架构，甚至对系统配置的要求都非常类似（光通版实质上仅为2.5D游戏），可以说两者潜在的用户群较为重复。所以从游戏产品本身来说，两个“封神”的矛盾冲突比较明显，关于双方完全共谋的说法终归不太现实。
　　
　　规避？连环炒作？——金山改名究竟何故？
　　
　　面市前产品改名，无疑是商家大忌，因为这将不可避免浪费一部分前期宣传。在国内网络游戏市场，鲜有此类案例。而最近，天图已使用过此炒作方式，原发布产品《天之游侠》更名为《追捕OL》后，内测前期宣传又更回原名。虽有跟风之嫌，但改名炒作风险极大，单纯把金山的改名举措如此理解实为不妥。
　　
　　“封神传说”冠名只能一家获得，光通已经在行政受理过程中占据优势，如金山坚持原名定有风险。同样，也单纯把金山改名理解为规避风险，也实难服众。仔细观察金山关于“封神”的近期举动，从“首款即时战略网游”到“大牌争唱主题曲”和“有偿内测”，我们不难看出，金山的市场炒作路线已偏向于独特化、针对化，而炒作的时机也恰巧是“光通封神传说”的内测前期。无疑，金山的连环炒作已经揭开与光通之间的“二次大战”序幕。
　　
　　重名纷争将尘埃落定？
　　
　　金山的改名举动，使此次重名纷争告一段落，但并未由此结束。如果说之前双方围绕游戏冠名的争斗，是在相关审批部门进行且玩家所不能看见的“暗战”。那么随着两个“封神”的冠名的落实，和相继进行的内测，针锋相对的“明斗”也即将在玩家面前上演。但话又说回，市场向来是变幻莫测，商家争夺也是不惜手段，在共同的利益面前是定无绝对敌人。也许哪天，金山、光通会再次联手，变“争斗”为“默契炒作”，从而双赢。
　　
　　商家之间的是是非非只不过是吸引玩家目光的噱头，对玩家来说最重要的还是通过自己理性的判断和直观的感受来选择自己喜爱的游戏，除此之外，一切仅当作是笑谈即可。

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