想要复制腾讯视频和新世相的这班“燃”列车，首先你要像腾讯视频一样准备好足够的火药，然后，你要找到一个像新世相这样的“引信”。如何一手连接受众，一手撬动商业，或许才是而今内容升级战役之中，真正需要我们深度思考的价值法则。
从葛优瘫走红，到丧茶店火爆，丧文化一时风头无两，迅速侵入年轻群体的日常生活。但丧文化能否集中代表当下年轻人的态度？丧过之后，哪里是方向？那些热血沸腾的梦想和燃爆青春的故事，其实从未走远。
为了推广腾讯视频暑期新升级的「好时光一起燃」品牌主题，腾讯视频联手新世相展开合作，一趟满载普通人燃点故事的好时光专列，于7月10日北京地铁10号线准点发车了。
来自新世相和腾讯视频的千万用户过往好时光里的燃点故事，被布置成地铁内装，呈现在列车内，感染每一个乘客的同时也迅速在微信、微博二次传播开。
这次腾讯视频和新世相联手打造的好时光列车按照人生不同阶段断代分区：童年像是一场浅黄色的迷梦，乘着纸飞机开始漂浮；少年燃出绿色的希望之火，卯足劲要上篮夺分；青年沉淀出了内韧的基调，燃成为了日常生活里面令人动容的主旋律；中年且行且珍惜，过往燃的记忆都在心底留影，成为独步前路最骄傲的行囊。
「燃」，或许是全身心地践行在自己的价值观里，努力活出自己的样子，比如这样：
@hana+：32岁，终于放下折磨自己四年的感情，喜欢上一个比自己小的男生。感觉青春又回来了。
@彭淼：2015年创业第一年，每天都打了鸡血一样兴奋，满世界找业务、跑客户。一个人到物流公司拆包、检验，零下几度，几十箱货，一个人打开再重新包装。手被冻得通红，弄破皮。但收到回款那天特别高兴。年轻就是要不顾一切奋斗。
也许是徜徉在自己的热爱中，不计得失——
@传说中的小裴：初中是体育生，渴望打破全市1万米记录。听说某个马拉松冠军每天跑着上学，我也每天早上推着自行车跑步，风雨无阻。后来肌肉拉伤，休息了三个月，没能参加市里的运动会。
@郭晓雨：带了个大行李箱到北京，买了所有考北大中文系研究生的材料，一页页读，读不下去了哭一场再回去。考了两年，均落榜。很怀念那时的自己。
也许是不惧前路的勇气——
@笑脸：在太阳最晒的时候，追着惹了我的男生跑操场，一跑就是三四圈，也不涂防晒。
@3_3：想他就写信，送他十封信作为毕业礼物，写满喜欢和想念。我不知道怎么喜欢别人，头破血流地往前冲，是我暂时能做好的事。
是千帆过尽后的不灭初心——
@王大朵：25岁到北京闯荡，去医院和被中介骗也算不得什么苦。爱上夜跑，10公里往返中央电视台大楼，路遇的繁华和落寞时刻，提醒我这是怎样一个时代。27岁回到了家乡。有朝一日我会回去。北京，等我。
一千个人，一千种「燃」法。
地铁每日载着无数在大城市里拼搏的人来回往复。有人也许正在投奔真爱的路上义无反顾，有人可能刚刚毕业四处面试；有人也许已经肩负养家责任一路披荆斩棘……搭乘地铁的日常，正如一场行走的仪式，紧密地与奋斗、独立、憧憬……这类都市情结捆绑在一起。因此地铁也是一个让故事打动人心的场合：于千万人之中，毫无防备的跟别人的故事短兵相接——啊，「扎心」了。
而这恰好也是腾讯视频与新世相合作好时光列车的目的。
用燃的力量，和丧文化正面Battle
从“葛优瘫”的走红开始，到网络段子毒鸡汤，乃至“丧茶”实体店的成功创办，反鸡汤、丧文化异军突起，在年轻群体中备受欢迎。丧文化逐渐变得无孔不入，席天卷地。而在「美黑」了一切的同时，丧文化能否照亮年轻人的未来？是否热血和梦想真的毫无意义？
腾讯视频对此有自己的想法，他们认为丧文化的流行并不意味着主流文化不再受欢迎，而是大众在等待主流文化的升级与归来。
而这次，以“燃”为主题，就是腾讯视频迎接主流文化升级发展的一次试水。
腾讯视频经过这些年的运营升级，内容已经不仅仅追求品类丰富，而是打造优质品牌，推出重磅IP。在「好时光，一起燃」之下，腾讯视频推出四大头部IP——包括展示年轻人追梦，体现青春梦想的自制综艺《明日之子》、充满热血、探险元素的影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》、以艺人助理一路逆袭成为天后为剧情的《逆袭之星途璀璨》，以及国漫二次元第一IP《全职高手》，每个IP都充满了「燃」的价值导向。这些超级IP都成为了腾讯用来点“燃”用户的火药，而现在，唯一需要找到的就是那根引信。
从策划到刷屏，只隔一个社群的距离
不出意外，腾讯视频找到了新世相。
在输出正向价值观，推行燃文化之余，腾讯视频也希望能在受众心中实现品牌形象与燃主题的捆绑。让所有人提到“好时光”、“燃”这些与正向情绪强相关的词汇时都能想到腾讯视频——正如人们谈起“逃离北上广”的时候就会想到新世相一样。而正如每场文化运动都是从意识共鸣开始，燃文化的培育也必然需要依靠与用户直通情感的纽带作用才能实现。
腾讯准备好了超级IP作为火药，而新世相就要作为引信最终让这些内容“点燃”每一个受众。“情感链接”，这是新世相最具辨识度的标签，每次品牌主找到新世相的诉求也不尽相同，想通过新世相这个支点、纽带、引信，让自己的内容、诉求直接传递到每个用户内心。
那么，这次腾讯视频是怎样通过新世相做到“攻心”的呢。
2017年5月26号深夜，新世相的第三百七十篇推送唤醒了大家对于「燃过」的美好回忆，同步还推出活动H5。主题H5分为折纸飞机号（12岁前）、勇者冒险号（13~24岁间）、灿烂千阳号（25~35岁）、时光旅行者号（35岁后）四大专列，对应用户四个不同人生阶段，收录不同用户的燃点时光故事：
新世相用户集中在18-35岁之间，具有一定知识结构以及消费力的年轻群体，大部分集中在北上广深一线城市及杭州成都等准一线城市，符合腾讯视频“好时光一起燃”的主流受众。这部分人群也正是眼下最具传播力的个体，他们所关心以及习惯去表达的东西在新生代的舆论场上势必拥有经久不衰的生命力。凭借新世相的影响力，此次推送在发布后24小时内一共征集到了来自天南地北近3000个燃故事。新世相将其中62个故事摘选出来，同本次好时光列车一道发车。
通过文章推送和故事征集，新世相展现了自己最具辨识度的两项能力---寻找痛点、社群力量。对于腾讯视频来讲，这两项能力最大的作用就是帮助打开受众的心，接下来，只需要等待一个个“燃故事”去“攻心”了。
想要复制腾讯视频和新世相的这班“燃”列车，首先你要像腾讯视频一样准备好足够的火药，然后，你要找到一个像新世相这样的“引信”。如何一手连接受众，一手撬动商业，或许才是而今内容升级战役之中，真正需要我们深度思考的价值法则。
毕竟，攻心者为上，攻城者为下。
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