今日头条与中国妇女发展基金会在本项目中采用的“信息公益”模式，就是将流量资源智慧地转化为公益项目资源，不仅为用户参与公益的热情与行动搭建了一个便捷的平台，而且为企业参与扶贫助困，创建了有效的途径。
今后你在今日头条上阅读的每一分钟都会自动转换成“公益金”。众多的爱心企业会为你的爱心买单，将你的阅读时间累积为“公益金”。然后你可以从众多的公益项目中，选择让自己心动的项目，献上一份爱心。 无需在特定地点、特定时间捐赠钱款，也无需准备实体衣物、文具，而是直接将时间“捐“出来就可以献爱心。这不是“哆啦A梦”动画中的桥段，只要你打开今日头条客户端就可以了。
内容分发平台今日头条最近开始发力打造“信息公益平台”， 正式推出以“一分钟，一份爱”为主题的“捐时间”公益项目。这意味着，对于今日头条这款用户每日平均使用时长超过76分钟的国民APP而言，用户通过信息消费行为将流量资源直接沉淀、转化为公益资源，推动社会价值向公益领域加速流动和聚集。
今日头条公益项目负责人表示，信息公益模式的最大特点是可以通过用户的信息消费行为，在用户、公益组织、企业和救助对象四者间建立关联关系。用户捐赠的“公益金”可直接转化为救助物资，而物资由项目参与企业认领，最后由公益组织将物资送到救助对象手中，形成良性循环。
“信息公益”是今日头条公益项目的核心，它是今日头条继头条寻人之后又一次向公众释放的信息红利。与头条寻人一样，“信息公益”的最大特征就是每一个人可随时随地参与其中。“‘捐时间’公益项目，也正是基于“信息公益”的理念，旨在鼓励用户把使用今日头条的时间，转换成爱心，分享给需要帮助的群体。
今日头条高级副总裁柳甄表示，今日头条不仅是信息平台，同时也是公益平台。“在未来，我们的目标是成为最大的信息公益平台，成为每个人的公益平台。”
作为首批合作慈善组织，中国妇女发展基金会、中国扶贫基金会、中华少年儿童慈善救助基金会等慈善机构已经正式加入“捐时间”项目。
全国政协社会和法制委员会副主任、中国妇女发展基金会副理事长甄砚表示，今日头条与中国妇女发展基金会在本项目中采用的“信息公益”模式，就是将流量资源智慧地转化为公益项目资源，不仅为用户参与公益的热情与行动搭建了一个便捷的平台，而且为企业参与扶贫助困，创建了有效的途径。
据了解，在今日头条 “捐时间”项目首批上线8个公益项目中，除旨在救助唇腭裂儿童的“母亲微笑行动”项目之外，还有帮扶农村地区学龄前留守儿童的“大山深处的小小梦想家”项目；救助贫困地区罹患眼病儿童的“我想看清这个世界”项目；救助贫苦孤儿群体的“孤儿圆梦红包”；以及中国扶贫基金会改善农村寄宿学生学习生活条件的“梦想100分”项目等。
截至9月23日10时，用户总捐赠时间已超过4300万分钟。其中致力于救助贫困地区罹患眼病儿童的“我想看清这个世界”项目已募集完成1200万公益金，捐赠人次共计94491。
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