2017中国广告长城奖广告主奖公布 暴风集团再获五项大奖

互联网 | 编辑: 李佳佳 2017-10-25 10:37:06转载

目前,VR/AR等新兴科技正在快速融入各行各业,处于一个需求快速上升的阶段,用户和品牌主也对这些新的体验方式越发熟悉,各行业都在尝试越来越紧密的结合,这对于广大营销人来说既是挑战也是机会.

10月22日,第24届中国国际广告节暨2017中国广告长城奖广告主奖颁奖盛典在湖南长沙国际会展中心圆满举行,“中国广告长城奖·广告主奖”是中国极具权威性和专业性广告评选盛典,每年都吸引来自传统媒体、移动互联、网络、户外新媒等各类广告营销企业的海量案例参评。暴风集团携手易车、新东方、玛氏M&M’s等国内外知名品牌所打造的VR营销案例,从众多优秀案例中脱颖而出,一举斩获本年度营销传播案例、品牌塑造案例等5项大奖。这是下半年暴风在继金投赏收获广泛关注与认可之后,所收获的最重要奖项之一。

年度营销传播案例

《暴风&易车媒体合作2017易车66购物节》

暴风与易车的战略合作,整合了线上+线下的资源,从技术到硬件到平台推广,全方位助力易车66购车节。暴风通过优势VR技术为易车平台打造了8款热销车型的线上全景试驾视频,让易车用户可选择裸眼或VR眼镜,随时随地通过线上入口体验实景试驾,由动态环绕的身体感知与V-BOX数据,清晰的了解产品性能。VR不再仅仅作为一个营销“噱头”去吸引人气,而是真正成为了购买服务中的重要一环,减免了买车用户与新车首次接触的时间和距离成本,在实景试驾的同时清晰了解车辆特性,让文字信息与实际产品完美融合,帮助消费者减少决策程序。同时,暴风通多自身媒体特性,通过PC、Mobile、TV、VR、体育等多平台进行广度曝光,另更多品牌消费者体验到这种新鲜的试驾方式。

《暴风VR携手新东方,VR版神奇遥控器带你穿越人生》

在教育领域,VR所特有的沉浸式和想象力等特征对于现有的传统教学模式来说将是一个飞跃式的提升,在暴风与新东方所合作的VR校区体验影片中,第一人称视角的实景体验模式,以及片中“参观”“对话”“抢答”“穿越”等特色体验的背后,用户感官体验就提升到一个新的高度。这意味着,用户能够以第一视角跟随男主角了解整个新东方的实景环境,感受新东方结合海外教学环境和硬件设施打造的新校区,身临其境的了解新东方从英语教学到中小学及幼儿等全科教学的师资力量课程安排等领先优势,并且身临其境般穿梭在新东方全新升级的校园内,体会各类课间休闲、社交活动等元素。同时还可以感受主角的所思所想,投入自己的情绪跟随主角演绎这支VR影片,增加交互体验。这种全新的广告片体验方式,让更多人主动观看,大大提升了消费者对于新东方品牌的探索欲。

《暴风联手M&M'S打造主题VR影院 逆天炫酷更有fun》

暴风为玛氏M豆独家打造的VR影院,是按照玛氏M&M’s的品牌元素定制化设计打造,品牌元素表现的淋漓尽致。真实立体的M豆人物模型作为“玛氏M豆观影伴侣”就坐在用户“身边”,用户在暴风魔镜APP的影院播放模式中观看影片时,就仿佛置身于玛氏M豆品牌私人院线中,有可爱的M豆人陪同观影。这是国内首个上线的品牌定制VR影院,通过超强的沉浸感和代入感将消费者直接引入品牌想要构筑的营销场景中,完全颠覆了以往的线上品牌广告植入模式。

年度品牌塑造案例

《暴风携手WPP集团打造BrandZ TOP100 VR品牌空间》

暴风与WPP旗下营销和品牌咨询公司Millward Brown连续两年合作打造VR版中国BrandZ Top100品牌空间。BrandZ 百强排行榜在全球享有盛誉,中国榜单涵盖了国内最具影响力的百强企业,每年BrandZ的发布都会成为行业内所关注的焦点。暴风通过VR技术,打造了虚拟的中国传统水墨画BrandZ Top100品牌空间,让中国榜单的发布更具地域特色,这也是海外品牌进入中国市场必经的一步,而VR的介入,另WPP集团快速融入“中国场景”,帮助每一个进入虚拟榜单中国用户沉浸入熟悉的亲切感,并能够自由的在品牌世界穿梭,从互动中快速了解到百强的品牌价值。

《智慧家电VR场景体验活动》

今年618,暴风与海尔顺逛一起,带给电商消费者一场VR“狂欢”,用户将不再通多简单点击收取促销礼券和现金红包,而是需要在VR海尔顺逛之家的虚拟世界中进行“寻宝”,通过更具互动性的方式找到海尔顺逛618大促红包。早在AR红包大热起来之后,就有不少人在期待VR红包的出现,本次暴风与海尔顺逛的合作,通过更方便的H5形式搭载裸眼VR实景,展示了从智能家居的使用体验,到海尔品牌理念的场景式渗透,让平面化的品牌及产品信息,以全景体验、交互体验的方式向用户呈现,便于用户进入更为真实的了解产品使用场景,与海尔的智能家居产品近距离接触。

目前,VR/AR等新兴科技正在快速融入各行各业,处于一个需求快速上升的阶段,用户和品牌主也对这些新的体验方式越发熟悉,各行业都在尝试越来越紧密的结合,这对于广大营销人来说既是挑战也是机会,可以预见的是,发展的步伐已经加快,未来还将激活更多有趣的营销创意,形成更多优秀案例,暴风将继续以一个推动者的身份,不断升级VR/AR营销解决方案,与大家一起,在各个行业打造新兴媒体技术的融合创新。

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