品牌年轻化典范《帅康有嘻哈》开启营销变革

互联网 | 编辑: 徐晶晶 2017-10-25 18:01:38转载

在移动互联时代,谁能与年轻的消费群体对话,谁就将赢得年轻人的市场。于是,百年饮品换上创意包装、老牌车企玩直播、奢侈品大牌拍摄二次元广告……越来越多的传统品牌走起年轻化潮流,以便更好地深入年轻消费群体。

在移动互联时代,谁能与年轻的消费群体对话,谁就将赢得年轻人的市场。于是,百年饮品换上创意包装、老牌车企玩直播、奢侈品大牌拍摄二次元广告……越来越多的传统品牌走起年轻化潮流,以便更好地深入年轻消费群体。

但是,如何营销才能不落俗套,如何新颖、有效地充分利用娱乐热点效应,让人们眼前一亮?有着34年历史沉淀的中国厨卫家电行业资深品牌帅康给出了极好的答案。

近年来帅康在品牌年轻化方面,频频玩出了新花样,不仅接连冠名《大厨来教菜》美食节目、跨界助阵《惊喜连连》第三季,跨界展开体育营销、娱乐营销、霸屏高铁广告等一系列大动作,近日更是重磅推出了《帅康有嘻哈》MV视频,以年轻人更爱的方式更好地跟年轻人玩在一起,也由此火爆网络和朋友圈,引发了行业内外的广泛热议。

在《帅康有嘻哈》MV视频中,这段帅康史上最长长长长长的广告词“帅康油烟机 大吸力 不怕煎炒烹炸酱焖炖蒸煮煲烩爆熘煸炝汆烧烤”,可谓是真正将产品特性和嘻哈紧密地结合在一起,唱起来琅琅上口,同时也更好地引发了全民freestyle热潮。

其实,这段帅康史上最长长长长长的广告词,早在今年9月份便已经出现在大众视野。9月12日,当帅康“玩爆好舌头”挑战freestyle的海报和H5游戏一经推出时,便在朋友圈盛传,引发了人们的广泛关注。

同时,帅康“玩爆好舌头”微博话题也火爆网络,引来喜之郎、公牛插座、奥克斯、百雀羚、金龙鱼、四季沐歌等几十家蓝V品牌也纷纷转发,帅康该话题也一度登顶微博话题总榜TOP5,社会榜TOP2,收获了1.1亿阅读量和高达3.9万的讨论量,可谓是备受瞩目的焦点。

与其他品牌简单的追热点、蹭热度不同,帅康这次freestyle show,做到了精准面向消费者的痛点,配合趣味互动+沉浸体验式沟通,以及集中爆破多样化的内容输出,不仅增强了老用户的粘性,更扩大了品牌在新用户中的声量,让更多年轻消费群体对帅康有了不一样的认识,也让这家34年的资深品牌焕发出年轻活力。

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