目前，越来越多的展会或发布会采用DMS数字演示，那么，这种高大上的数字营销解决方案具体是什么呢？
什么是DMS数字演示？
目前，越来越多的展会或发布会采用DMS数字演示，那么，这种高大上的数字营销解决方案具体是什么呢？
一. 由来
DMS数字演示即通过营销策略整合文字、图片、影像、图表等信息，利用平面设计和动态设计，在电脑、投影、手机、平板电脑等平台进行信息演示的服务。DMS数字演示是数字营销解决方案（DMS，Digital Marketing Solution）的核心组成部分，是营销者主动向受众传达、受众自主体验品牌形象与产品信息的关键环节。
DMS数字演示与数字营销解决方案是近年来品牌管理专业化、信息可视化、营销数字化三大趋势的产物。
1. 品牌管理专业化。现代市场充斥着大量同质化产品，如何从中突围是每个商业决策者需要思考的问题，他们逐渐意识到：只具备产品的“硬实力”是远远不够的，还要充分考量消费者的感性特质，增强品牌“软实力”。现代管理学认为，品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌管理顾问公司（Branding consultancy）应运而生，领域涵盖品牌策略、品牌文化、形象设计、公关等方面，品牌管理日趋专业化。
2. 信息可视化。信息可视化（Data visualization），又称信息视觉化，它的命题用这个领域的先驱爱德华·塔夫特教授（Edward Tufte）的话表述即是：“这个世界是复杂的、动态的、多维度的；纸张是精致的、扁平化的。我们如何把有关经历和量度的、纷繁的视觉世界呈现在一张纸上呢？”信息可视化通过视觉艺术设计的力量将信息更直观、更富有表现力地传达给受众，便于使受众理解抽象的概念与复杂的逻辑关系。信息可视化在数字演示上通常以信息图表（Infographics）的形式体现，和视觉艺术、平面设计、信息架构、设计心理学等学科密切相关。
3. 营销数字化。传统营销长期以大众传媒为载体，然而随着智能移动终端的普及，其优势被迅速取代。商业的数字化被波士顿咨询公司（Boston Consulting Group）形容为势在必行的潮流（Digital imperative）。数字化营销的特征有：无纸化、多平台、更新周期短、大数据等。然而一味的数字化也有局限：电商主导的销售方式中缺乏人与人之间的联系。营销活动中品牌与受众面对面的沟通变得更加可贵。
二. 内容
DMS数字演示的具体内容主要有以下几点：
1. 品牌全局视角，流畅的全局演示。DMS数字演示采用BGP™品牌全局视角，将营销与品牌结合，凭借对竞争者、受众和行业的分析，对品牌自身及其策略的分析确定需要传达的营销信息，在传达营销信息的同时处处注意传达品牌形象、符合品牌形象。这种全局性还体现在DMS数字演示利用故事性叙事（Storytelling）逻辑，它突破了传统的PPT幻灯片演示，将内容呈现在可以自由浏览、缩放、无限大的画布上，使受众不仅紧跟叙述者的逻辑，还能时刻领略全局，最终理解完整信息。
2. 信息可视化与动态互动元素。DMS数字演示运用独创的DVS™数据可视化工具，以设计的视角制作信息图表（Infographics），以新颖而富有张力的视觉效果直观展示信息。DMS数字演示在整合图文之外还能流畅的加入视频与动态元素，为演示互动性提供了可能。
3. 通用的平台载体。传统PPT受制于软件和版本，播放文件的电脑必须安装相应软件，高版本下制作的演示文件还无法被低版本兼容。而DMS数字演示一经生成，便可独立于软件，通过文件包内置的便携式播放器在任何一台PC、Mac、基于Windows和OS系统的展示设备、iOS及安卓移动终端上流畅无损播放，同时支持云端在线播放，真正做到受众无缝对接。
4. 配乐和内容提升。DMS数字演示把每一次传播行为都转化为具有原创性、定制化特质的高级品牌体验。富有感染力的配乐配合演示的节奏，从始至终保持受众的注意力，并在内容重点部分加强传达效果。出现在屏幕上的文字都经过仔细梳理和创意文案编写，将原信息转化为适合做数字演示、适合数字营销的内容。面对国外受众，DMS数字演示还提供符合国外行业标准、用语习惯的内容翻译服务，强调使用意译，助力品牌国际化。
5. 实时传达效果反馈与大数据分析。借助于最先进的大数据跟踪与分析工具，DMS数字演示能充分发挥产品的数字化特点，对内容进行精确调整和更新。DMS数字演示后台可收到传达效果的实时反馈，通过分析受众在页面上停留时间，浏览顺序等信息，实现内容逻辑、视觉动线、交互动作的设计优化。
三. 优势
DMS数字演示具有以下区别于传统的数字营销服务的独特优势：
1. 无纸化，节约印刷成本。DMS数字演示可以被理解为没有纸张的画册，节省印刷成本之外还有远胜于传统画册的传达效果。
2. 设计感强，体验效果好。DMS数字演示是更为灵活流畅的PPT，克服了传统PPT演示制作文字冗杂、图表难以阅读、颜色及字体选择不考虑受众、为“动态效果而植入动态效果”等弊端。DMS数字演示设计手段更为专业、多元，高清画质与音乐、视频、动态元素完美融合，构成引人入胜的品牌体验。
3. 国际化的语言表达，高效的沟通语言。在瞬息万变的商业环境中，只有掌握高级别的通用语言和表达方法，才有对话的话语权。DMS数字演示精炼、明确、有感染力的品牌语言、设计语言与营销语言能使品牌把握行业话语权。
4. 灵活、拓展性强。DMS数字演示的灵活性体现在多品种、跨平台设备的兼容性，而且在不同的使用场合，经过定制的DMS数字演示既可以用来配合演讲者，也可以用在展览展示供观众自主体验。同时，技术很大程度上左右了人类认知的方向，新兴技术推动的新型展示设备、互动设备是传统营销无法企及的。DMS数字演示基于创新、有活力的数字化平台，有潜力与新型设备对接，带来前所未有的体验。
5. 大数据反馈。研究表明，采用大数据分析的企业不但在盈利上具有比传统企业更好的表现，还更有可能实现创新。基于大数据分析的DMS数字演示便于更新、优化表达形式，帮助品牌获得可靠的受众反馈，启发更深层次的市场洞察。
四. 适用领域
行业领先企业、政府机构、社团、媒体、分析师都是DMS数字演示的潜在服务对象。DMS数字演示广泛适用于客户的品牌端、营销端与销售端。
1. 品牌端：品牌宣传、企业文化建设、社会责任报告（CSR）、年报、内部刊物等。
2. 销售端：面对面的非线性销售演示、产品介绍、服务介绍等。
3. 营销端：新产品发布会、年会回顾、庆典、展会等。
4. 其他：BP演示，招股说明书，IPO申请，竞标梳理与演示，工作汇报等。
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