知萌咨询机构一直致力于将新趋势的洞察转化为企业可应用的策略，帮助企业去开展精众传播。知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超已经多次受邀参与中国服装协会主办的相关高端服装论坛，知萌咨询也将持续关注中国服装产业的变化，未来为更多的服装企业去提供趋势营销的整合服务。
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大会主场图
11月1日，由中国服装协会、武汉市硚口区人民政府主办的“2017中国服装大会”在武汉隆重召开。作为中国服装行业最为高端、最为权威、最大型的行业会议，武汉市人民政府副市长徐洪兰以及复星集团董事长郭广昌等数百位行业领军人物出席本次大会。
知名趋势营销专家、知萌咨询CEO肖明超受邀出席了“2017中国服装大会-时尚消费者洞察与精准营销”专场，并发表了题为“消费升级、时尚嬗变与创新传播”的主题演讲。
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知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超
肖明超首先对消费升级做了解读，他指出，在衣食住行当中，服装是消费升级的首要品类。随着人们生活水平的提高，人们都希望能够穿得更好，穿得更加时尚。服装是时尚的起点，所有的周边产品如配饰箱包等都是以服装的潮流作为参考标尺的。由此服装业要去思考，在数字化时代如何去应对消费升级。服装行业的消费升级要从如何去应用新材料、新工艺结合时尚元素去体现新工匠精神，打造出满足年轻人与精众消费人群需求的新优品与潮流性新品牌。此外还要应用社交媒体去创造新的流行文化，新的风格。消费升级不是简单的价格升级，对服装产业而言，消费升级目前聚焦的热点话题包括个性化的生产以及智能化的制造。这些新技术带来的改变并不是一味的提高价格。对于消费者而言，消费升级是在他可承受的范围之内，寻找到产品消费和品牌消费的最优解。因此，如何去打造匹配消费者自我风格的生活方式和态度，是服装品牌需要去思考的。
肖明超紧接着谈了“时尚的变革”，他说，今天中国消费者心目中的时尚是多元化的，科技是一种时尚，汽车是一种时尚，海岛游也是一种时尚，时尚的边界正在被拓宽。对此服装品牌就要明白，中国的时尚消费市场是一个多元化品牌共存的市场，国际国内经典品牌、潮流品牌及小众的设计师品牌将会共存。因而服装品牌就需要考虑如何去建立多元化的产品构架，将族群化的用户细分与面向不同精众人群的品牌进行组合。
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肖明超发表主题演讲
最后，肖明超谈到在这个数字化传播的时代，服装行业虽然在时尚潮流方面领先，但是在数字营销方面并不领先。服装品牌需要学习如何应对移动互联网时代的传播语境。而要进行数字营销，首先就是要抓住年轻人，年轻人喜欢的服装品牌一定是个性化的潮牌，在营销上，现在最流行的是嘻哈风，年轻人喜欢轻量化的内容传播，诸如抖音、短视频等等新兴的数字营销方式都会成为服装品牌与消费者沟通的重要手段。其次，服装企业要学会结合情景。比如说，运动服可以结合户外和运动的情景，也可以与精众场所进行结合，甚至还可以做一些跨界的合作，如优衣库和QQ音乐合作，在线上线下形成体验。服装企业还可以打造自己的IP，做内容营销。由于服装本身是一个能够创造出话题的载体，因此可以打造带有品牌风格的自由IP，让内容流动起来。
知萌咨询机构一直致力于将新趋势的洞察转化为企业可应用的策略，帮助企业去开展精众传播。知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超已经多次受邀参与中国服装协会主办的相关高端服装论坛，知萌咨询也将持续关注中国服装产业的变化，未来为更多的服装企业去提供趋势营销的整合服务。
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