近年来，随着手游行业从突飞猛进到逐渐步入成熟阶段，手游产品的营销似乎也遇到了一个瓶颈。动辄数千万的市场预算、高大上的推广手段似乎已经成了当下营销的一个套路。实际上，和手游类型逐渐细分化趋势一致的是，手游营销也需要“垂直细分”，以此满足玩家日益提升的需求。近日，由盛大影响发行的3D魔幻真对决MMO手游《暗黑血统2》，在行业中开启“降维”营销新姿势，以年度最接地气的推广受到广泛关注。
近年来，随着手游行业从突飞猛进到逐渐步入成熟阶段，手游产品的营销似乎也遇到了一个瓶颈。动辄数千万的市场预算、高大上的推广手段似乎已经成了当下营销的一个套路。实际上，和手游类型逐渐细分化趋势一致的是，手游营销也需要“垂直细分”，以此满足玩家日益提升的需求。近日，由盛大影响发行的3D魔幻真对决MMO手游《暗黑血统2》，在行业中开启“降维”营销新姿势，以年度最接地气的推广受到广泛关注。
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《暗黑血统2》全平台公测
全国寻找真男人 “降维”营销持续升级
据了解，盛大游戏的《暗黑血统2》这款游戏主打“真对决”主题。为了精准触达目标用户，盛大游戏官方在公测之前就发布了一组概念海报，展示游戏多种对抗模式和变身战斗等创新玩法特色，并喊出了“真男人，战出来”的Slogan。随后，在全国“寻找真男人”的一系列计划迅速开启，极具魔性的《暗黑血统2》地推广告席卷了全国各地大街小巷，辐射区域不仅包括高校宿舍楼、金店、连锁网咖、烟酒零售店、烧烤地摊，就连富士康园区外墙、农村围墙等区域也出现了相关地推广告。
图2
《暗黑血统2》地推广告
除了在广告投放区域上有所差异，盛大游戏《暗黑血统2》还根据不同的场所投放了极具针对性的广告内容。例如在公交车及齐鲁晚报刊登“寻人”广告增加产品的社会曝光度；在富士康园区拉趣味广告横幅深化产品印象；在网咖送真男人汇仁肾宝、在烧烤摊送烤腰子等实物福利与用户互动；在光棍节为1111名单身青年提供电话或线下萝莉叫醒服务引发微博网友热议，这些极接地气的营销事件形成了线下加线上的双重传播效果，为游戏公测提供了强势助力。
图3
《暗黑血统2》光棍节线下萝莉叫醒服务
直至11月16日《暗黑血统2》全平台公测当天，盛大游戏的“降维”营销效果得到了最大化释放，游戏人气及口碑双双取得不俗表现。据悉，在《暗黑血统2》公测后，盛大游戏将举办多场大型线下驻场PK赛，并与千所高校学生社团举行联动活动，同时将“地毯式”推广扩展到全国100多个城市，届时或将再度提升产品热度，为游戏带来更多新用户。
精品战略护航 盛大游戏定制化发行受期待
实际上，随着手游行业进入成熟阶段，游戏大厂在激烈的市场竞争中的优势不断显现。除了自身多年积累起来的产品研发发行经验，游戏巨头们在资金、人才及资源整合等领域都具有无可比拟的优势。《暗黑血统2》作为盛大游戏精品化战略下推出的又一款3D MMOARPG，是继《传奇世界手游》、《龙之谷手游》、《神无月》等精品手游后的又一重磅新作。该作拥有高质量的画面表现效果和独特的美术风格，在专注剧情表现及战斗爽快感的同时，还将通过多种对抗模式和变身等创新玩法，为玩家带来丰富多样的PK对决体验。而随着游戏正式公测，更多PVP对抗新玩法及后续内容也将开放。
图4
《暗黑血统2》游戏战斗画面
实际上，盛大游戏2017年精品手游的推出速度越来越快。值得一提的是，在新品如此密集发行的压力下，盛大游戏依旧能够展现其强大的发行能力，并针对不同产品推出定制化营销，创造了诸多业界经典营销案例。而继《神无月》全次元计划、《暗黑血统2》魔性地推之后，盛大游戏又将带来哪些精品手游及发行策略，颇受业界关注。
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