要抓取用户注意力，广告投放无疑是最直接的方式。但要在直接的同时使传播更为有效，则是一件对“手法”非常考究的技术活。近日，快视频在产品发布之后进行了“陆网地”全渠道广告覆盖，爆发性地出现在了用户视野中。通过深挖附着不同的用户场景，量化产品的“一分钟”价值卖点，在这场争夺用户注意力与心智的短视频战争之中激发了用户共鸣。
要抓取用户注意力，广告投放无疑是最直接的方式。但要在直接的同时使传播更为有效，则是一件对“手法”非常考究的技术活。近日，快视频在产品发布之后进行了“陆网地”全渠道广告覆盖，爆发性地出现在了用户视野中。通过深挖附着不同的用户场景，量化产品的“一分钟”价值卖点，在这场争夺用户注意力与心智的短视频战争之中激发了用户共鸣。
“地铁+巴士+贴片”场景才是驱动原力
科技日新月异、广告形式不断新媒体化、轻量化的当下，快视频在场景植入方面却选择了回归传统，不惜重金展开了地铁+户外+贴片的立体式投放。
作为都市人群最重要的出行场景，块视频一举拿下了拥有海量人流的地铁站标牌。在地铁13号线的西二旗站、15号线的望京站等北京十数个重要的换乘车站，快视频均投放了多幅带有故事性的海报图文，搭配经典的“快播范”蓝红黑配色和圆、三角组合，瞬间给往来乘客带来不小的视觉冲击。
在地面之上，快视频则霸屏了移动巴士，通过“1分钟看大片”和狂抓酷炫的互联网文案组合，让等车的千万乘客在瑟瑟寒风中感受到一丝笑意。
如果说地铁、巴士的投放看准的是户外广告的示范效应，那么在网络平台上瞄准头部资源的曝光更是能够实现对品牌信息的指数级放大。快视频掐准2017年年度热剧《猎场》的火爆上映，在优酷平台的片头进行了贴片投放。内容则更是“离奇”，以广告的形式向正在看广告的受众发出“你不是VIP，你还在看广告？还在看广告！！！”的群嘲，配合黑色屏幕与白色文字碰撞的魔性声音向观众展示快视频的卖点，实现了直指目标受众痛点的精准曝光。
将扎心进行到底量化“一分钟”价值
广告形式固然重要，但内容与创意才是真正决定用户是否愿意被广告吸引的关键所在，而这正是360系团队的强项。
快视频“扎心风”的文案中既有和老婆吵架、被儿子鄙视的琐事，也有针对谢顶、穷等难以改变的事实的无奈，每一句都直戳痛点，稳、准、狠，一如360公司一贯的作风，同时与快视频的产品特性一脉相承，通过“一分钟”这一可量化的概念，在用户心中快速形成认知。
试想，为120秒超长广告所困扰的你，看到一段“吐槽超长广告”的广告，是否会有“知我者惟孔明也”的感慨？在寒风中等待公车时，是否希望有一丝笑点能够让等待的时间显得不那么漫长？地铁中也是如此，在拥挤的人潮中等待时，你是否也曾纠结这一分钟究竟能干点什么？快视频的出现给出了答案。
都说传统投放的传播效率在不断下降，但其实只要对目标受众有着深刻的洞察和解读，并在创意文案、投放区域和色彩画面上都下足功夫，配合场景、营造氛围，清晰地传递出产品特点，就能最终与消费者完成情感上的互动，得到消费者的共鸣。
此次快视频的广告投放可谓全面实现了营销的场景化。通过营造并放大“等待”这一场景，让“不等待”、成为消费者希望达成的目标，而快视频“一分钟”的概念则顺理成章成为填缝碎片时间的不二选择。
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