在移动互联网时代，各种综合资讯APP应运而生，今日头条作为资讯行业新贵异军突起，新浪新闻、腾讯新闻等传统媒体平台也纷纷成功向移动端转型。一时间，各大综合资讯平台展开了激烈的用户争夺战，为吸引用户注意力，内容分发模式不断演变，基于兴趣的个性化推荐逐渐成为综合资讯平台的标配。
在移动互联网时代，各种综合资讯APP应运而生，今日头条作为资讯行业新贵异军突起，新浪新闻、腾讯新闻等传统媒体平台也纷纷成功向移动端转型。一时间，各大综合资讯平台展开了激烈的用户争夺战，为吸引用户注意力，内容分发模式不断演变，基于兴趣的个性化推荐逐渐成为综合资讯平台的标配。
随着信息资讯的爆炸式增长，综合资讯行业面临着同质化严重、标题党、内容庸俗化等问题，大量的无价值信息在无形中消耗着用户宝贵的阅读时间，在注意力经济时代，如何实现内容消费升级成为综合资讯行业最为关注的话题。
内容产业爆炸式增长 兴趣分发模式面临困境
在移动互联网的潮流下，各种各样的APP如雨后春笋般涌现出来，在资讯领域亦是如此。如何能从众多的资讯内容中脱颖而出，吸引用户的注意力，成为内容创作者绞尽脑汁思考的难题。于是，标题党、跨平台抄袭、无中生有等现象屡禁不止，在短期内就透支了用户的注意力。
与此同时，为了增加用户黏性，吸引更多的用户注意力，平台引入算法，基于用户的兴趣，运用大数据和人工智能技术进行个性化内容推荐，创造出了一种全新的“千人千面”个性化阅读体验。由于用户在早期的阅读体验中会有种“私人定制”的新鲜感，因此受到用户的广泛认可，并迅速成为资讯行业的发展方向。
然而，随着时间的推移，兴趣推荐阅读的弊端日渐显现。在用户的碎片化注意力显得尤为珍贵的时代，大量同质化、庸俗化的资讯内容无疑是在浪费用户的时间，使得用户对内容的注意力日益钝化。
注意力经济时代 内容消费升级势在必行
当移动互联网的喧嚣散尽，进入平稳发展期后，用户有了足够的时间来思考碎片化时间的价值问题。在不断的探索中，用户逐渐意识到，与其在无关紧要的资讯上白白浪费掉分散的碎片化时间，还不如，认真阅读一篇高品质的内容，既可以充实自己，又可以让碎片化时间的价值最大化。
不难看出，回归理性的用户阅读需求正是资讯行业最能为用户创造价值的核心和本质。如何为用户的碎片化注意力创造价值，而非单纯的消耗用户的注意力，将成为资讯行业进行内容消费升级的重中之重。
在高品质内容的创作中，头部内容创作资源和优质潜力创作者将会成为各大资讯平台重点布局和挖掘的方向。可以预见的是，注意力经济时代，资讯行业在发力高品质内容的道路上，对创作人才的招募和培养将会不遗余力。
赋能高品质创作人才 打破变现壁垒
当前资讯行业面临的标题党等问题与资讯行业发展初期资源向用户和流量倾斜、创作者依靠流量变现是分不开的。在高品质内容探索过程中，如何打破原有的变现思维，围绕高品质内容进行变现，将会对转型起到决定性的作用。
近日，新浪新闻客户端举办了创作者年终盛典，新浪移动内容运营总经理丛松宣布推出“百择计划”、“千与计划”等新的创作者政策。在“百择计划”中，新浪新闻客户端将对看点平台上100位兼具原创力和传播力的优质媒体、自媒体、机构作者进行超强力度的扶植。包括利用新浪网、新浪新闻客户端、微博以及手机新浪网等全平台资源，对优质作者生产内容进行分发权重的倾斜，实现顶级曝光。此外，还会加大对高品质内容的资金补贴力度，即使创作者的产量小也不用担心收益低。另外，还将尝试精品栏目合作分成、用户打赏等变现模式，为这100位大咖能够创作、传播高品质内容保驾护航。
在“千与计划”中，新浪新闻客户端将发掘看点平台上能够创作高品质内容，但传播力较弱、缺少变现机会的成长型作者，进行有针对性的扶植。通过专项投资、政策倾斜、打造营销案例等手段，利用全平台优势提升潜力作者的影响力及内容传播力，助力其逐渐成为平台上的顶级创作者。
在注意力经济时代，新浪新闻客户端依托在资讯领域多年的积淀，在高品质内容的道路上不断探索新的破局模式。“百择计划”、“千与计划”等政策的相继推出，将会对高品质内容创作人才储备带来哪些改变，对新浪新闻客户端未来发展有哪些影响，对资讯行业内容消费升级带来哪些启发，我们拭目以待！
网友评论