2018主攻中高端 魅族品牌新理念惟精惟一

PChome | 编辑: 张楠 2018-01-15 17:26:52原创

1月15日,魅族科技召开了主题为“2018年魅族品牌媒体沟通会”的活动,会上魅族首席营销官兼总参谋杨柘亲临现场,为我们分享了魅族2018年的全新品牌理念,以及在品牌和产品等不同层面的战略布局,并在会有解答了媒体的问题。他表示,魅族品牌将回归“惟精惟一”的初心,在2018年发力中高端市场,重塑品牌形象,开创魅族的新格局。

【PChome手机频道资讯报道】1月15日,魅族科技召开了主题为“2018年魅族品牌媒体沟通会”的活动,会上魅族首席营销官兼总参谋杨柘亲临现场,为我们分享了魅族2018年的全新品牌理念,以及在品牌和产品等不同层面的战略布局,并在会有解答了媒体的问题。他表示,魅族品牌将回归“惟精惟一”的初心,在2018年发力中高端市场,重塑品牌形象,开创魅族的新格局。

2017年,魅族的砥砺前行

我们都知道在2017年,魅族相对低调了许多,其中魅族品牌只发布了一个系列的新品就是Pro 7,新品数量显著减少表面上看是在市场竞争中呈收缩态势。但其实魅族是通过一系列审时度势的内部调整来提升“内功”,在低调中砥砺前行。

去年2月,黄章通过微博宣布重新出山,重掌魅族,并致力于打造魅族15周年的“梦想机”。而在年终,魅族对组织结构进行了调整,明确了魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部三大业务主线,并根据市场需求,增设海外事业部、配件事业部和电商事业部。同时,魅族对销售渠道进行优化,在保持全国店铺2300+的同时,实现渠道资源的优化分配。

一系列内外布局和调整在年底即初现成效。数据显示,2017魅族全年总出货量近2000万台,销售额破200亿元,业务遍及全球40多个国家,在大环境不利的局面下实现逆势而上。

杨总像我们透露,在2017年虽然总体销量不少,其中魅族手机的销量变化其实并不大,在2018年魅族的节奏并不会向17年那么快。

“惟精惟一”让魅族回重回魅族

2018年开年之际,魅族提出以“惟精惟一”为品牌灵魂,回归初心,以期待“让魅族重回魅族”。

“惟精惟一”的含义十分玄学,其出自《尚书·大禹谟》:“人心惟危,道心惟微,惟精惟一,允执厥中。”乾隆帝也在其御宝“田黄三连印”上刻下此字,以彰显施政思想。“惟精惟一”代表着中国自古以来掌控命运,追求极致的智慧结晶。

根据杨总表示,之所以用玺章,是因为就好比给皇上用的产品不好是会掉脑袋的一样。而魅族重回魅族则放映了现阶段高端市场魅族所处的情况,曾经魅族的高端品牌可以与国外抗衡,但现在情况早已改变,重回魅族就是想让魅族焕发出高端的气质,让用户感到高端的感觉并有黄章老板的至极感觉。 

2018年两大系列新品 通过新方式冲击高端

相比“惟精惟一”品牌灵魂的坚守,魅族在2018年的品牌和产品却是积极谋变,酝酿一番不同以往的新气象。

根据介绍,在品牌层面,魅族品牌将更加专注中高端市场,面向商务、政企、高端、精英人群,打造不同以往的品牌形象。魅族的高端人云定义不同之处在于,并不会直接对标苹果三星华为,而是走自己的高端,希望通过用户群的社会属性和阶层中高端拉开差距,而不是仅仅售价高。

与品牌转型相呼应,魅族在2018年将与高通、三星紧密合作,实现产品的高端化。对于是否还会采用联发科处理器,杨总含糊的表示并不会放弃,未直接表示是魅族不会放弃还是魅蓝不会放弃。

同时,对于5G和人工智能技术在2018年可能迎来的爆发,魅族也已开始在相应领域积极布局,随时备战技术变革。

在产品发展方面,2018年魅族手机新品将主要分为两大系列,不同型号,上半年一个系列下半年一个系列。至于每款手机到底用高通、三星或者联发科平台,会根据产品定位、人群、技术需求、价格等多方面来定。

除了新手机 还有大改的Flyme 7

说到2018年的魅族产品,传闻已久的15周年“梦想机”——魅族15 Plus,相信大家早已有所耳闻,在活动汇总杨总并未透露太多细节。

但据说,这是这台由黄章亲手参与打造的2018年魅族首款新旗舰,也将是第一台“惟精惟一”理念下的产品,其必然成为今年魅族的旗帜性产品,虽然是回归后的首款大作,但在各个方面都有足够理由值得期待。

与新品遥相呼应的,还有魅族将在15周年之际即将发布全新的Flyme 7.0系统。根据杨总透露,该系统将是一次大改动,同时手机新品会在用料方面下大力气,春季就会有新品亮相!届时我们也会持续进行跟进,敬请期待。


相关阅读

网友评论

每日精选

首页 手机 数码相机 笔记本 游戏 DIY硬件 硬件外设 办公中心 数字家电 平板电脑