三大体系布局 京东构建游戏泛娱乐共赢生态赋能游戏硬件产业

PChome | 编辑: 单亚凯 2018-01-31 17:27:48原创

2018年1月31日,京东游戏召开了“竞时迭代京东游戏生态链大会”,会上英伟达、英特尔两大游戏硬件产业巨头的代表也到场发言。京东举办此次会议,旨在共同抓住机遇,为游戏行业开辟新的突破口。

最近几年,中国游戏产业一直保持高速增长,也是文化娱乐产业的巨头产业之一。2017年,中国成为了全球最大的移动游戏市场,市场收入超146亿美元。但也要注意的是,近两年来发展火爆的移动游戏市场,为传统游戏行业带来了新的挑战,传统游戏产业出现了潜力市场挖掘尚缺、市场增速滞缓的问题,因此包括英特尔、英伟达等硬件大厂在内,各路厂商也都在积极寻求市场突破。


京东游戏生态链合作伙伴合影

2017年,以“绝地求生”为代表的“吃鸡”游戏带动了新一轮游戏火爆的势头,为游戏行业整体的发展创造了契机。无论对于硬件供货厂商、游戏开发及运营公司,还是对于网吧服务行业,这是一个找到突破口,撬动新兴市场增长点的机会。

2018年1月31日,京东游戏召开了“竞时迭代京东游戏生态链大会”,试图联合各方合作伙伴抓住机遇,为游戏行业开辟新的突破口。在这次大会上,不仅英伟达、英特尔两大游戏硬件产业巨头的代表都上台作了发言,现场还有十几个游戏硬件品牌商当场展示最新硬件产品。这样一来,这次大会的目的不言而喻:对于广大硬件厂商来说,这是一次机会难逢的突围之战。

大会上,英特尔(中国)有限公司零售与渠道市场部总监杨景州说,2018年是中国游戏产业的“大年”,是决胜之年。硬件厂商是代表游戏性能、改善消费者游戏体验的中坚力量,英特尔将秉持着追求卓越的精神,与京东、腾讯、网吧各方一起开创201 8年游戏产业的新世界。

英伟达中国区品牌商业总监江浩东也表示说,未来的游戏市场机会青睐给有准备的人的,2018年只有游戏产业合作各方抓住用户的核心需求,转变思路,通力配合,就能够开创全新的局面。

那么京东到底有什么能力成为这次大会的举办方呢?京东作为中国专业的综合网上购物商城之一,也是中国最大的3C产品线上销售平台,拥有强大的平台整合能力与丰富的整合服务经验,目前,已经有超过10万家硬件品牌厂商入住了京东平台,硬件市场的占有率超过90%。这样的规模效应,让京东在构建产业生态链上具有独特的优势,事实上,京东在游戏娱乐方面的布局很早就已经开始。在2015年4月21日,京东就携手联想、华硕、雷蛇、微软、英伟达、英特尔、腾讯等合作伙伴,在北京成立中国游戏产业联盟,意在打造京东的游戏产业生态圈。2017年6月又宣布成立游戏泛娱乐产业联盟,标志着京东全面发力泛娱乐产业崭新模式。

京东游戏布局产业生态链,泛娱乐产业联盟的建立具有十分重要的意义。“硬件厂商+游戏厂商+玩家”大致构成了中国游戏市场的三类基本群体,但他们之间存在一定的交互鸿沟和用户需求断层,无论是软硬件厂商的前端研发、后续的产品曝光、售卖、用户导入、IP变现,还是游戏玩家从性能到内容的需求,都缺乏一个平台提供整合服务,而京东的泛娱乐战略可以整合全行业资源,实现“需求+资源+供应链渠道”的全方位融合。京东在游戏泛娱乐产业联盟等一系列动作中积累了丰富的平台与产业链整合经验,在多个方面都取得了丰硕成果。

软件资源体系方面,京东与游戏厂商紧密合作,尤其是腾讯旗下的多个游戏IP,如《绝地求生》,除了与PUBG展开联合营销活动,还与腾讯互娱达成合作意向,推出唯一官方正版授权的京东PUBG游戏硬件频道,为游戏玩家提供更贴心的购机服务。京东联合腾讯推出PUBG游戏用机的标准,通过认证为游戏硬件进行分级,帮助游戏用户更方便的甄选适合自己的电竞装备。京东还将与腾讯一起联合品牌厂商,推出一系列的周边定制产品,让更多的游戏粉丝在游戏外也能享受吃鸡带来的乐趣。

在直播平台方面,京东也与斗鱼、熊猫、虎牙、战旗、火猫、映客、花椒多个主流直播平台展开合作,直播活动形式多样,与50+网红主播合作品牌活动,共同深耕内容,产出超过2000+小时的视频内容,全年累计直播时长1000小时。

职业电竞方面,京东组建了JDG电竞俱乐部,包括5支职业战队,并邀请了EDG、LGD俱乐部入驻京东平台,与10支电竞俱乐部进行营销主题活动合作。另外,京东还联动各大品牌厂商推出多个系列电竞赛事,如反响巨大的京妹子杯等,加强了京东在电竞领域、游戏领域内的影响力,吸引了大批年轻高校学生关注。另据透漏,2018年京东还将和腾讯互娱一起联合举办“京东杯赛事”,也会在公益与电竞的结合方面有所动作。

合作共赢是新时代的主旋律,在游戏产业也是一样。游戏行业的各个环节也需要从合作中寻求突破,从联合中谋得共赢。一个良好的游戏市场生态体系,必须要从整合游戏产业整体链条,创造全新的产业生态体系开始。

而京东所做的工作,正是推动产业内各方共同建立定期沟通机制,形成一条贯穿游戏产业各部分的完整生态链,为市场、消费者、行业各方实现多重价值,将游戏市场越做越大。在现有的市场基础上,通过组建游戏产业生态链,能让大家的力量有机整合起来,把市场做大,让合作各方都能共享市场蛋糕,为游戏产业发展寻找新蓝海。

京东在多年的游戏产业耕耘中,利用平台优势,整合了游戏产业上下游厂商,打通了产业链壁垒。同时聚合了游戏产业的优质资源,以及京东站内外资源,推动游戏市场继续保持快速增长。这其中,既包括了厂商、消费者的需求整合,又包括了将游戏软件厂商、芯片厂商、硬件厂商、游戏平台、玩家积聚在京东游戏的行业整合,还有最重要的资源整合——将京东PC端和移动端的流量资源,各项赛事资源以及京东渠道下沉资源整合在一起,为玩家和厂商服务。

在过去的几年中,京东3C文旅事业部作为品牌服务商,在与许多品牌的合作中显示了顶尖的物流、金融、营销等一体化的服务能力。截至目前,京东平台上已经有超过10万家厂商,硬件市场占有率超过90%。近期京东还将会召开游戏生态链大会,重点为推动线下网吧产业硬件整合升级,建立京东网吧行业同一采购平台,提供全国统一定价,保证正品行货,金融服务支持,更多品牌选择空间,京东物流直接配送等服务。

届时,这个容纳了软硬件两大系统、触及泛娱乐行业各个领域的游戏大生态将初步形成,三大体系构成了完整的生态结构。京东游戏势必会迸发出更加强大的整合升级能力,加快线上线下资源的整合速度,为行业创造新的增长点,也帮助生态链内各部分厂商找到新的业务增长点,同时更好地为消费者打造线上线下一体化服务体验,为整个游戏生态体系的成长进行赋能,实现多方共赢。

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