近日，国内领先的独立第三方数据服务提供商TalkingData发布了《2017移动广告行业报告》，盘点了2017年移动广告行业状况，并公布了2017TOP平台榜单。泛社交泛娱乐平台陌陌凭借自身优势跻身移动广告网络综合实力TOP20及多个细分领域投放渠道TOP10。
近日，国内领先的独立第三方数据服务提供商TalkingData发布了《2017移动广告行业报告》，盘点了2017年移动广告行业状况，并公布了2017TOP平台榜单。泛社交泛娱乐平台陌陌凭借自身优势跻身移动广告网络综合实力TOP20及多个细分领域投放渠道TOP10。
2017年，陌陌正式宣布从单纯的基于地理位置的社交平台，升级为泛社交泛娱乐平台，并实施视频社交战略，通过视频与社交功能的结合，为用户提供更加丰富的内容和社交体验，同时不断为品牌广告主提供更丰富、更有效的移动营销服务。陌陌联席总裁兼COO王力在公司最新的财报电话会上表示，随着视频社交战略的深入实施，陌陌平台上以短视频为核心的娱乐内容消费大幅提升。而以视频内容为核心构建的信息流与原来以附近的人构建的信息流相比更适于发原生广告的创意。除了传统的信息流等广告形式之外，陌陌也在利用平台的网红和视频资源探索一些新的原生广告形式，例如2017年三季度和平台上的短视频红人合作为一些品牌拍摄并投放的“红人原创短视频“广告。这类广告以新颖有趣的纯视频内容形式出现，通过红人网络分发，对于广告主和用户都是很好的体验。
2017年全面视频化的陌陌，在打造泛社交泛娱乐平台的路上，不断以娱乐化内容为用户创造更多视频社交的新玩法，让社交更真实、更有趣，这也为平台吸引了更多的高价值年轻用户，他们乐于社交、勇于尝鲜，付费能力强。在品牌营销年轻化的今天，陌陌得到电商、快消、汽车等各领域品牌主的关注，天猫、丝芙兰、奥迪、惠普等品牌均尝试过且看好陌陌的视频广告。
TalkingData此次发布的2017年TOP平台榜单中，陌陌也凭借自身实力跻身各类榜单前列，平台实力获得了行业的广泛认可。就整个移动广告网络而已，陌陌荣登点击量TOP20、激活量TOP20、最受欢迎TOP20、综合实力TOP20四大榜单，共同上榜的还有腾讯、今日头条、百度、Google等知名公司。从行业渠道的点击量和投放热度来看，在短视频、移动游戏、共享出行、移动旅游、新闻资讯、金融理财等多个行业，均跻身投放渠道TOP10。
根据《2017移动广告行业报告》，2017年，信息流广告仍然是最主流的移动效果广告形式。在移动效果广告点击量与激活量上，信息流广告的占比都超过了60%，是所有广告形式中最高的。从移动效果广告形式来看，文字广告、视频广告的激活量占比要高于其点击量占比，广告促进激活效果良好。从行业来看，2017年，移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主，电商行业广告点击量占比37.1%，直播行业广告点击量占比30.4%。继2016年的行业爆发后，视频直播行业移动广告仍然保持在一个高活跃度。
国外Zenith Media最新预测数据显示，移动视频播放量的大规模增长，将进一步推动移动视频广告支出。2018年移动视频广告支出预计将增长49%，达到近180亿美元。
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