EA宣布调降旗下EA Sports全系列运动游戏的价格，NFL 2005、NHL 2005与NBA Live 2005现在售价都降为29.95美元。不过这个价格仅限家用机版，包括PS2、XBOX与GC，PC版由于缺乏竞争对手，EA不可能好心帮我们省钱。
EA此举当然是要跟SEGA火拼。SEGA Sports与后来改名的ESPN系列，几年来一直叫好不叫座，销售量始终不及EA竞争产品的十分之一。今年SEGA痛下决心，ESPN全系列运动游戏都只卖19.99美元，果然对EA造成极大的压力。以最具指标性的美式足球来说，ESPN NFL 2K5在降价后，销售量已经达到EA Madden NFL 2005的一半以上。
对于运动游戏来说，EA Sports是一个独大的品牌，大部分玩家甚至根本没有尝试过EA以外竞争对手的产品，只会乖乖每年买EA推出的游戏。相信我，从球迷的眼光来看，他们根本不想管哪套游戏比较好，只要有完整的球员资料加上品牌忠诚度，EA就可以在这个市场继续赚下去。
如今SEGA的低价策略，让这群消费者开始接触EA以外的作品。许多玩家甚至是直接把EA与SEGA的同题材游戏买回家做比较。根据以往的评价，SEGA根本不怕比较，他们只怕没有比较的机会。
EA调降价格，其实有一个很重要的因素。从消费心理来看，原本EA产品卖49.95美元、SEGA产品卖19.99美元，消费者会认为SEGA的价格只要EA的40%。对EA高度忠诚的消费者很容易考虑两款一起买回家，对EA中度忠诚的消费者更可能两套都买或者只买SEGA。
但是EA调整价格之后，SEGA的价格变成了EA的60%。对消费者来说，他们可能不会明显感觉EA降价，反而会觉得SEGA没有原先想像的那么便宜。如此一来，只要原先对EA具备品牌忠诚度的消费者（在这个市场上高达90％），单独选择EA产品的机率提高许多。
如果你认为这是个消费者的福音，那我得敲破你的美梦：这是最恶劣的联合垄断。两大厂商猛杀价，让其他厂商根本没有介入空间。往后消费者只能在EA与SEGA之间做选择，没错，EA和SEGA的游戏品质都很好，但是你不觉得他们做得越来越像吗？操作界面、游戏功能，还有各种乱七八糟的特色，两大厂商都在抄来抄去。去年EA做了评价很高的A系统，SEGA做了潜力无穷的B系统；结果今年EA丢了A系统跑去偷学SEGA的B系统，SEGA放弃B系统跑去偷用EA的A系统...这种事情每年都在发生。如果你和我们一样每年同时玩两家的棒球和篮球游戏，你就会知道我们到底在骂什么。
这种可悲的情况，也许这是球迷自找的，谁叫你们把EA喂得那么肥？
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