京东助力360手机N系列突出重围 618销量喜人

PChome | 编辑: 李智 2018-06-11 14:10:55原创

6月7日,京东手机开启了“360品牌日”活动。活动当天,360手机一举拿下京东平台国产手机销量Top4的好成绩

【PChome手机频道资讯报道】6月7日,京东手机开启了“360品牌日”活动。活动当天,360手机一举拿下京东平台国产手机销量Top4的好成绩,其中360手机推出的新款 N7京东618特别版当日独家首发备受关注,成功助力360手机 N7 勇夺当日1500-1999元价位段销量的第一名,同时360手机 N6 Pro也斩获1500-1999元价位段销量TOP5的前三名。此外,在6月1日开门红大促中,360手机销量同比增长高达656%,其中爆品N6Pro和N6分别拿下了1500-2000和1000-1500价位段亚军。这家默默耕耘的手机品牌商在京东赋能之下再次突出重围,成功卡位上线。

360新手入场,京东助其征战手机市场             

虽诞生于2015年,2016年才是360手机生死攸关的一年。这一年也是对手机行业不友好的一年,诸多厂商换将裁员,市场震荡不已。对于新入场的360手机来说,这一年至关重要,但又该如何在众将林立的手机市场圈出一块地,站稳脚跟呢? 360公司董事长兼CEO周鸿祎曾说道,“虽然搞机之路的确艰辛,但作为360手机来说,即使路有千千万万条,唯独没有一条叫退路。” 既然选择了进入手机市场,360手机面对的就是勇敢无畏的向前。

当时,京东已经成为中国最有影响力的手机电商渠道之一,360手机要想在线上有所作为,绕开京东谈市场显然不切实际。而实际上,360手机采用的也是两者深度捆绑的策略。2016年4月,京东与360手机便签署了2016年度战略合作,制定了销售360手机400万台目标。此后,京东内部成立了360手机工作专区,专门负责360手机的推广。同时,双方深度捆绑的策略也受到了360公司董事长兼CEO周鸿祎的关注。

2016年11月8日京东的360手机品牌日,京东集团首席执行官刘强东与360公司董事长兼CEO周鸿祎在京东会面,畅谈合作,当天下午360公司董事长兼CEO周鸿祎还在京东总部进行了精彩的演讲,引发了现场一阵又一阵的掌声。作为互联网行业大佬,周鸿祎将此次到访京东,亦是对京东平台的看重。

而结果证明,京东值得期待。2016年的京东11.11活动中,360手机以绝对的优势挺进国产前五,以220%的恐怖增长率晋级为京东双11增幅最快的手机品牌之一。2016年,在京东的实力赋能下,360手机从一个初创的全新品牌逐渐走向了正规发展,并拥有了一票定位准确的用户群体。

数据赋能,“性能王者”突出重围

背靠360公司,安全是360手机的品牌基因,同时也是360手机最差异化的卖点之一和用户的刚需。但安全之外,360手机能提供给用户的消费体验也同样重要。作为亲密的合作伙伴,京东凭借积淀多年的用户数据画像对360手机进行赋能,助其推出“性能王者”。

鉴于360手机的消费群体多集中在21-35岁之间,具有“勇于担当”、“无惧挑战”、“有主见,不盲从”、“敢想敢为”特点,在360手机研发一款手机之前,双方会基于京东大数据,针对这群目标用户的特征,对手机配置、价格、颜色等进行多方面沟通,以推出一款符合用户心理期待的产品。

在此基础上,双方制造了诸多爆款产品,360手机也因此受益良多。在2017年3月份京东超级单品日上,360手机 N5仅仅65秒便卖出去1万台。在京东618年中盛典上,360手机凭借3款产品,就跻身中国互联网品牌销量前三的位置。同年的12月14日360手机 N6、360手机 N6 Lite在京东超级品牌日首发,创下75秒销量过万,9分02秒破618全天销售额、27分49秒销量和销售额超 11.11 全天的记录。

从2016年618大放异彩,到2017年618期间,和2016年相比销量同比增长127%,累计总销量排名国产手机品牌前四。在国内手机市场销量普遍下滑的环境下,依托京东雄厚的资本实力、庞大的销售网络、精准的数据分析与高效的物流体系,360手机实现了快速增长,可见,京东“协同发展、互利共赢”的理念是行业正道,京东也是品牌厂商谋求进阶与升级的主力平台。


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