情感是维系人与人之间关系的最重要的纽带，情感上稳定的依靠给大众带来安全感；情怀是当今社会当中非常重要的一种情愫，追求情怀是社会人的普遍共性，为情怀消费比想象中更简单。利用情感与情怀进行营销屡见不鲜，但效果往往不尽人意。德施曼作为一个智能锁品牌，又是如何利用情感和情怀进行精准营销的呢？而此次营销效果又如何呢？
情感是维系人与人之间关系的最重要的纽带，情感上稳定的依靠给大众带来安全感；情怀是当今社会当中非常重要的一种情愫，追求情怀是社会人的普遍共性，为情怀消费比想象中更简单。利用情感与情怀进行营销屡见不鲜，但效果往往不尽人意。德施曼作为一个智能锁品牌，又是如何利用情感和情怀进行精准营销的呢？而此次营销效果又如何呢？
天猫618年中大促作为天猫品牌活动中极具影响力的一项，每年的618活动期间网购都会在消费者当中常常造成很大的轰动。德施曼和天猫之间的合作一直有相当不错的效果，618这样的全民品牌当然不能错过。借力618，德施曼此次活动以"活出我的生命力"为主题，向人们传输一种正能量的情感追求和价值追求。
"活出我的生命力"是一种积极向上的情怀，智能锁小嘀生命的价值在于为大家提供智能生活体验，生命的追求在于为家庭的安全提供保障。小嘀通过自身的努力，在技术上不断进步，真正做到"活出我的生命力"。
"活出我的生命力"一语双关，小嘀的生命力层面是极其浅显的一方面，这个微博话题的重点在于在情感上与用户产生共鸣，呼吁大家在自己的生活中也要努力活出自己的生命力。
在618活动期间，德施曼官方发起#活出我的生命力#话题及活动，引导一些智能锁用户就此话题展开讨论。在话题传播过程中，用户在小嘀的激励下，分享了很多自己与生命相关的鲜活的故事。这些故事涉及多方面多维度，话题给了这些故事分享者被了解、被阅读的平台与机会，使用户之间产生情感共鸣。
同时，德施曼还邀请KOL助推活动，引发活动传播扩散。KOL在当下的社会环境中有非同寻常的影响，有效扩大网络言论、促使事件发酵、引导舆论走向，也是网络用户的聚集地。在这些基础上，活动通过一些红包、优惠券等奖励形式，激发大众热情，对用户形成更大的吸引力。
微博作为一个社交空间，对于情感交互有非常重要的意义，在这里，拥有相似情怀的人轻易就能聚集，成为一个群体。如何利用这样特殊的先天性优势，做出效果最好的营销活动是非常考验企业能力的。情感营销深入用户的内心，能够产生持久的影响力，拥有其他营销方式无法比拟的效果。在采用该种营销方式时，选择恰当的话题非常关键，德施曼"活出自己的生命力"是一个正能量的话题，且能够让每一个人有话可说，有情可发，有故事可讲。
总体而言，这次营销活动无论是从内容质量还是传播效果来说都是可圈可点的。在主要社交媒介微博上开展此次活动，能够精准的聚焦年轻一代乐于尝试新鲜事物的群体；通过KOL进行话题的传播，扩大了影响范围；最后通过与天猫618的联手合作，将吸引到更多用户的关注，让德施曼品牌实现了口碑和流量的双丰收。
此次618大促中，德施曼与天猫共同发力，让安家护航的智能锁在活动中拉近了与用户间的距离，更加亲民，其智能化的形象更加深入人心。不论是小嘀或者大家，一定要活出自己的生命力，这样的美好情怀，必须继续传播下去！
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