活动中，vivo与Sony Music打造的世界杯主题曲《Live it up》深度联合，创造了世界杯主题曲专属庆祝动作——“vivo swag”，全世界的足球粉丝都可以倾情参与，一起热舞，为即将到来的世界杯决战时刻加油助威。
2018年7月5日， vivo在全球官方平台发起了全球球迷互动活动——vivo世界杯swag。活动中，vivo与Sony Music打造的世界杯主题曲《Live it up》深度联合，创造了世界杯主题曲专属庆祝动作——“vivo swag”，全世界的足球粉丝都可以倾情参与，一起热舞，为即将到来的世界杯决战时刻加油助威。
世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀，球员在场上挥洒天赋，球迷在场边尽情的释放激情。而swag作为一种cool & sexy的生活方式，一种独具个人特色的流行语言，象征着自信有型，昂首阔步的态度。据介绍，“vivo swag”的核心动作“V”，代表着胜利，代表着举起大力神杯荣耀与梦想，更代表着vivo的欢呼和非凡。
vivo此次在包括中国、俄罗斯、印度等18个国家和地区同时通过社交媒体发起“vivo 世界杯 swag”活动，邀请每一个球迷用自信有型的舞蹈为世界杯助威呐喊，身为世界杯主题曲演唱者的三位国际巨星，威尔·史密斯、尼基·詹姆、埃拉·伊斯特莱菲在MV中激情热舞比V，更有来自中国的宇宙少女队员程潇，来自来自马来西亚的 vivo品牌形象大使： Janna Nick等海内外文体名人一起参与“vivo swag”，为世界杯打call。通过官方活动规则可以看出，全世界各地的球迷，不管是明星还是普通人，都可以通过抖音、微博等社交媒体上传自己的“vivo swag”，为最后的决战比V，为胜利喝彩。
截至7月5日，俄罗斯世界杯8强已经全部产生，各路豪强各自归位，8场比赛之后，球迷们将迎来象征着非凡与荣耀的举杯时刻。接下来的每一场比赛都会牵动着全世界球迷的心，而此刻，vivo在全球发起“vivo世界杯swag”的挑战活动，让每一个电视机前，在球赛现场的球迷都多了一个可被分享和记忆的庆祝动作，从单纯的旁观者变成了参与者，都能够沉浸于世界杯的氛围当中，释放热爱与激情，留下属于自己的“非凡时刻”。
提及“非凡时刻”，不得不让人想起vivo在世界杯闭幕式当天准备的神秘环节 “vivo非凡时刻”（Vivo Super Time）。据了解，包括此次“vivo世界杯swag”在内，vivo在这段时间围绕世界杯音乐展开了一系列的球迷互动活动，而其中最为激动人心的就是在世界杯决赛前，vivo与FIFA联手打造的8分钟音乐表演环节。在这场表演中，vivo将创造一个属于所有足球爱好者的独一无二的非凡时刻。vivo 品牌副总裁邓力介绍说“ 我们将vivo世界杯swag作为‘vivo非凡时刻’中一个最重要的事件，希望通过这个活动，联手全球球迷和消费者，共同打造一个独特的世界杯助威语言；也希望借此机会，让每个球迷在世界杯的‘非凡时刻’被看见，被分享，被铭记。”
有人说，世界杯是自带BGM的是足球狂欢，不仅仅是赛场内外的欢呼呐喊，每一届世界杯的主题曲都为赛事谱上了曲，从1990年的《意大利之夏》，到1998年的《生命之杯》，2010年的《WaKa WaKa》，再到俄罗斯世界杯的《Live it up》，一个个经典的旋律赋予每一届世界杯别样的非凡记忆。为此，除vivo世界杯swag活动之外，vivo还在世界杯比赛开场前90分钟以及每场中场休息环节现场呈现音乐表演——vivo 非凡 DJ秀（vivo Super DJ Show），用音乐为世界杯注入时尚年轻的全新DNA，让球迷通过音乐更直接的感受世界杯的非凡魅力，这也是FIFA历史上第一次携手赞助商品牌呈现比赛现场的音乐表演环节。
FIFA世界杯是4年季度的非凡盛事，在这场全球性的体育狂欢中，每一个人不仅是观众，更是参与者和创造者。而作为2018年FIFA世界杯赞助商中唯一的智能手机品牌，vivo也希望在俄罗斯世界杯的舞台上，向全球消费者展现来自年轻中国品牌的精神面貌的同时，能够为全世界的球迷创造更多参与世界杯， 感受世界杯的机会。
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