随着手机市场竞争白热化加剧，“马太效应”初显。根据中国信息通信研究院发布的报告显示，国内排名前五的手机厂商合计份额达到了71.3%，较2016年提高了15.1%，第二梯队的厂商份额受挤压的情况尤为严重。
随着手机市场竞争白热化加剧，“马太效应”初显。根据中国信息通信研究院发布的报告显示，国内排名前五的手机厂商合计份额达到了71.3%，较2016年提高了15.1%，第二梯队的厂商份额受挤压的情况尤为严重。与此同时，在产品同质化严重、营销手段趋同、明星代言扎堆的背景下，各大手机厂商却都十分默契的力推高定价机型。但这过程中所产生的附加值，到头来依然还是要由消费者来买单，正所谓“羊毛出在羊身上”。
纵观当前手机市场，华为、OV的产品均价早已突破2000元大关，且售价持续攀升，甚至连主打性价比的小米现如今发布的产品也鲜有千元以下机型。与之相对应的是，近年来普通大众消费者的生活环境并没有得到太大改善，物价上涨的速度远远高于工资涨幅。正因如此，市场对于高性价比手机产品的需求一直存在，尤其以年轻消费者为首。据调研显示，年轻用户在挑选手机时，往往较为理性，在为额外的附加值买单时，往往会产生强烈的抵触心理。
鉴于此，酷派才选择打造全新的电商品牌COOL用来填补市场中的空缺。据内部消息透露，酷派将会围绕极致的价格与配置打造全新的产品，而集所有元素于一身的新品牌COOL难免令人有种似曾相识的感觉。不过，随着手机市场饱和、用户换机频次降低，如今已然形成了从产品研发、品牌营销、渠道建设到供应链管控的全程竞争，一旦某个环节出了问题，既有可能导致满盘皆输的局面。而拥有25年手机发展史的酷派，在这些环节上依然具备着不俗的实力。
另据了解，酷派此次和京东展开战略合作，其未来规划的电商产品将会在京东商城上首发，同时京东商城方面则会提供这些产品以A级机的流量资源作为支持。众所周知，对于线上市场来说，流量的意义至关重要。此举在业内人士看来，优秀的产品结合规模巨大的平台，再配以客观的流量支撑，完全可以让酷派迅速在线上手机市场中占据一席之地。而一旦能够满足多数人的需求，新品牌COOL势必会逐渐积累起一定的用户忠诚度，进而成为再次激活手机市场中的那条“鲶鱼”。
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