世界杯持续发酵 海信零售占比过20%

PChome | 编辑: 彭重君 2018-07-30 07:58:18原创

海信零售额占比再次突破20%的重要关口,世界杯营销带来的影响力还将持续发酵!

国内彩电市场早已是红海,增长也比较乏力。在此情况下,零售额方面谈增长本来就是很奢侈的事情,要说突破20%的占有率,基本上是天方夜谭。但是今年的世界杯官方赞助商海信确又一次迈过了这个关口!根据权威数据(中怡康)显示,世界杯结束后的一周(7月16日—22日),海信电视零售额市场占有率再创新高,达到20.8%。

 

跟手机这种快消品不同,彩电的寿命一般长达5年以上,经过多年的发展后,彩电市场已经呈现出一定程度的疲态,总体增量大幅趋缓,市场竞争日益激烈。市场占有率能够达到11%以上就能跻身行业前五、六名,在此基础上想要再进一步哪怕是扩大0.1%的市场份额,企业都要付出数倍的努力。因此,之前几乎没有哪家彩电企业有实力冲破零售额占有率20%的关口。

 

世界杯的到来似乎给了海信不一样的契机,再加上自身的产品优势,世界杯“带货效应”还是比较明显的。从最新出炉的中怡康第29周数据显示,在世界杯刚刚结束的一周内,海信电视表现优异:零售额市场占有率再创新高,达到20.8%;零售量市场占有率达到18.4%,进一步拉大与第二名的优势。再看畅销榜单,海信“斩获”的8个名额中,明星产品80吋4K激光电视L5、世界杯官方电视U7A均位列其中。

编辑观点:赞助世界杯到底值不值?世界杯的营销到底可不可靠?时间是一个最伟大的作者,她会写出最完美的答案。根据此前类似的营销经验(比如奥运等),今后一段时间内世界杯概念还会持续发酵,海信是否能够再创辉煌,让我们拭目以待。

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