每年的8月18日向来是品牌们重推各类营销的火爆日子，今年的海尔在此期间推出了“818嗨购节”活动，并为此拍摄了两只以老用户为题材的短篇纪录片，与用户一起感受时光与成长。
1.
北漂篇
当全世界都在喊着逃离北上广，我却留下来了
长安街在上，一号线在下。上面8条车道，灯火通明，地下是3分钟一班的车次，45年不变的路线，把150万人运到23站点……
北京，充满了希望的城市。
租房，是每一个北漂族逃不开的必修课
那一年，那间小小的合租房
心中的梦想在发芽
成长，从学会爱自己开始
就算那台洗衣机占据了大半月的薪水
也要对生活大声说“我不将就”
两年一次的“迁徙”
一路漂泊、一路南下
越来越从容的脸庞
越来越精简的行李
什么都在变
不变的只有我和它
北漂18年，终于在这座城有了根
从租房到买房
用自己的力量撑起一个家
不再搬家意味着从此告别漂泊
家电全部都换成了新的
唯独海尔双动力洗衣机跟着住进了新家
从1996年到2018年
22年里，有心酸有惆怅有欢笑有惊喜
每一份成长的背后，都有海尔的守护与陪伴
感恩！
2.
传承篇
到底什么才是家呢？
有家人的地方就是家。人生漫长，在一天一天平淡的日子里相互陪伴、彼此信任依赖。哪怕走的再远，经历过无数世事，心头总有一方天地，可遮风，可挡雨，永远接纳，永远温柔的守候。
生活中那些不动声色的陪伴，就是家的终极涵义。
1994年，我的嫁妆是一台琴岛利勃海尔冰箱
那一年，我的月薪只有100元
而购买那台冰箱
父母花了3800元
时光令纸张泛黄
父母二十四年前陪送的冰箱
不仅是一份陪嫁
更是为出嫁的女儿带上了一份“家”的牵挂
岁月的车轮
磨旧了时光，憔悴了容颜
却沉淀着父母浓浓的爱
当初的女儿也成了母亲
渐渐理解二十年前那台冰箱的心意
匆匆而过的22年里
它陪伴我嫁做人妇
升为人母
乔迁新居
见证了人生的每一个重要节点
它的意义与价值，已不再仅是一台冰箱
如今女儿已长大成人
惟愿她能健康快乐
此刻的我如同二十年前的父母一般
为她选上海尔的家电
带上家的陪伴和亲人的牵挂
从此平安喜乐、幸福一生
时光或许残酷
带走了年轻时的小女孩
却沉淀出三代人之间温暖的爱
感谢海尔作为纽带
用陪伴与关怀编织出家的传承
真正成功的营销是通过真挚的情感俘获人心，但事实上要创作出一则让人倍感温暖的宣传片不仅需要对创意、技术的熟稔，更重要的是对人性的深刻体察，因为能让人感动的情感是微妙且浑然天成的，缺失情感的作品便是缺失诚意。
海尔818嗨购节以“温暖十年 感动十年”为主题，其中这两篇老用户故事则走心的展示了海尔与用户之间温暖的陪伴。与其他传统生硬的宣传片相比，它将目标受众细化至“北漂一族”与“家庭传承”，使观众更易获得共鸣感，从而达到深化品牌形象的目的。
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