北京时间9月13日凌晨1点，一年一度的苹果秋季发布会正式召开，这一次苹果一口气发布了三款iPhone加上一款Apple Watch。
北京时间9月13日凌晨1点，一年一度的苹果秋季发布会正式召开，这一次苹果一口气发布了三款iPhone加上一款Apple Watch。
不过对于此次发布会亮相的iPhone并没有给用户带来太多的惊喜，反倒是作为“史上最短命”的iPhone手机，iPhone X的停售带给用户的冲击更大。
本来想着相较于反正没什么太大创新提升的iPhone XS，好多果粉都指望着新品发布会后，去买一台降价的iPhone X。万万没想到，苹果这一次不按常理出牌，新品iPhone XS出来后，官网直接下架iPhone X。
苹果这一次为什么着急下架iPhone X？缺乏创新的苹果开始走下坡路了么？苹果是不是有重蹈诺基亚覆辙的迹象？
1.缺乏创新的苹果 只得忍痛割爱
其实从iPhone 6开始，就已经有用户开始抱怨“苹果缺乏创新”，“苹果开始吃老本”。
虽然不能像乔布斯一样用iPhone改变世界，不过起码来说，前面的iPhone 6s、iPhone 7这些产品会在外观上有所变动，加上双摄、增大屏幕、改进喷漆工艺……这些也还能够被用户买账。
到了2017年，随着iPhone X的发布，这款向iPhone问世十周年致敬的产品，带来了一系列引领行业的创新。面部识别、全面屏、取消Home键等一些列产品创新，让果粉们高呼：“乔布斯时代的iPhone回来了”。
苹果在发布会表示，iPhone X是世界上销量排第一的智能手机。截至2018年8月份，iPhone X在全球销量达到6300万部。这也说明，用户对于iPhone X是买账的，如果继续销售，肯定会取得非常不错的销量。
不过，就是这样一款最近几年最受欢迎的iPhone手机，销售不到一年的时间，就得寿终正寝。iPhone X也因此成为iPhone手机历史上“最短命者”。
这里面值得玩味的原因很多，首先就是缺乏创新的苹果，必须要防止太多同质化的产品，他们可不想再出现iPhone 8那种尴尬的情况。
作为 iPhone X 的升级版本，iPhone XS 在外形设计上相。较去年并没有太大的改进，一样的不锈钢边框、一样的全面屏、一样的「刘海」，唯一能让你一眼识破的变化，就是「土豪金」的新配色。
所以有网友就调侃：“如果不买金色的iPhone XS Max，谁知道你换了手机。”一方面是对iPhone新品的调侃，也深入反映了用户对于缺乏太多创新亮点的苹果新品兴趣不大。
对于去年与iPhone X一块儿发布的iPhone 8，从一上市就遭遇了十分尴尬的境地。对标iPhone 7，除了芯片与拍照这种用户不明显的体验有稍微提升，其他无任何变化。但是价格却贵了好几百，用户为何要为iPhone 8买单？对比同期的iPhone X就更比不过了，所以iPhone 8遭遇了最大的“滑铁卢”。
有了iPhone 8的前车之鉴，发布了iPhone XS过后的苹果，这次自然不会再让同质化的iPhone X继续存在下去。如果iPhone X与iPhone XS同时还存在于市场上，iPhone X势必就会降价，一样的外观，相似的性能，有多少用户会买iPhone XS的帐？肯定更多地会选择iPhone X。
所以，有了iPhone 8血的教训，iPhone X必然成为了一个过渡品，iPhone X成为苹果历史上“最短命”的iPhone手机也不足为奇了。
2.市值万亿的苹果 会不会成为下一个诺基亚？
8月2日，苹果迎来了历史性的一刻，市场成功突破万亿美元，成为全球首个市场突破万亿美元的公司。
如果苹果公司是一个国家的话，1万亿美元的市值只比美国、中国等15个国家2017年的经济总量低。苹果创造了历史，但同时苹果也逐渐被资本所裹挟。
从这次新品发布会来看，苹果有价值的创新产品记录为零。在资本裹挟的背后，创新已经不再是衡量公司进步的指标，而疯狂资本助推着苹果股价的飙涨。
乔布斯将苹果变得完美，库克把苹果变得强大。
乔布斯一手打造了iPhone，从外观设计到软件系统，乔布斯参与到了每个细节的讨论中，最终才打造出了最完美的iPhone。重新发明了手机，惊艳了世界。
在iPhone设计阶段，鉴于黑莓手机的流行，几位团队成员也主张为其配备键盘，但乔布斯否决了这种想法。
“物理键盘似乎是个简单的解决方案，但是会有局限。”乔布斯说道，“如果我们能用软件把键盘功能实现在屏幕上，那你想想，我们能够在这个基础上做多少创新。赌一把吧，我们会找到可行的方法让我们实现他吧。”
正是基于乔布斯对于完美产品的执着追求，iPhone一经问世，便受到了用户的追捧。乔布斯对完美的追求，到iPhone 4更是达到了极致。
iPhone 4不仅是一款富有科技含量的手机，也是一件充满几何之美的艺术品，是科技、美学与极客精神的结合，极具未来主义色彩。它不仅是一个通讯工具，更像是一个图腾，与乔布斯的传奇经历和个人魅力相互作用，更加强化了iPhone这个词语的内涵：iPhone就是世界上最完美的手机的代名词。
而就在iPhone 4以及迭代品iPhone 4s过后，伟大的乔布斯离开了我们。接手的是营销专家库克。
相较于乔布斯对于产品的极致追求，库克更多追求的是市场，关心的是利润。市值从0到1000亿美元，苹果花了30年时间，而从9000亿到1万亿美元，苹果只花了9个月时间。他让苹果的利润在十年里翻了20多倍，也是在他的手上，苹果股价一路飙升，市值达到万亿美金。
库克让苹果成为世界首屈一指的企业，让苹果变得更加强大，从硬件到软件，再到人工智能，投资等领域。苹果已经不再是当初的那个苹果，库克已经逐渐将其打造成为一个帝国。
但是，iPhone还是那个iPhone，乔布斯之后，再无颠覆者。苹果登上了资本的神坛，却失去了创新的基因。
失去创新基因的苹果，开始拥抱新的价格策略—— “创新不够，价格来凑”。作为一家万亿市值的公司，苹果首要的目标是保证收入来源，保证利润，这样也才能够有好看的财报，也才能够稳定投资者的信心。
现在iPhone XS的问世，相较于iPhone X，大家都能够看得出来，并没有什么太大的创新。不仅仅是iPhone X停售就能够结束iPhone XS的危机，没有什么创新的iPhone XS难以被用户接受，潜在的危机就是销量下滑。
那么在销售量下滑的同时，如何保持利润的增长，那就只能越卖越贵。也就出现了新的iPhone销售怪相——“越卖越少，越卖越贵”。
（数据来自好奇心日报：2010年以来iPhone都卖多少钱？）
曾经的iPhone凭借自己的创新，颠覆了手机，改变了世界。但是，现在缺乏了创新的iPhone，越来越像一位垂暮的老者。每次一点“微创新”，毫无惊喜。
苹果已经失去了做最好、最酷手机的“初心”，如今他们似乎只想做最昂贵的手机，最大限度地收割果粉的“肾脏”。
如今的苹果，更像曾经的诺基亚，啃着自己的老本，等待着下一位颠覆者的出现。
3.苹果发布会后 国产手机：稳了
曾经的诺基亚，被iPhone一举颠覆。而现在缺乏创新的iPhone，也面临着随时被超越的风险，而这些超越者们很可能来自中国的手机厂商。
曾经被誉为“有态度的苹果追随者——vivo”，如今利用独创的升降摄像头的方式，早iPhone一步实现了真正的全面屏。
而作为苹果一直以来的对手——华为，更是在8月1日一举超越苹果，成为全球第二大手机生产商。
在9月13日苹果发布会过后，华为消费业务CEO余承东更是发布微博自信的称：稳了！
确实，现在的国产手机有底气喊出“稳了”，无论是从市场占有率还是手机创新方面，国产手机们都不输于苹果。
根据苏宁易购发布的8月智能手机实体零售报告显示：华为连续多月蝉联线下手机品牌TOP1，8月市场份额占到了28.1%，紧随其后是OPPO和vivo，占比分别为13.3%和12.6%，华为、OPPO和vivo这三大品牌总计占比达到了54%，拿下了线下市场的半壁江山。
而iPhone只能是下降到第四位，面临着随时被小米超越的风险。如果不是迎接iPhone新品发布，iPhone X采取一些临时降价促销措施，估计早就被小米超越了。
不仅在国内市场，在国际市场，iPhone也正在逐渐被赶超。
2018年第一季度欧洲市场智能手机出货量的前三名为三星、苹果和华为，华为的份额从去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%，进一步缩小了与三星、苹果的差距。
在印度市场，小米已经成为市场第一，占据30%的市场份额。中国的手机品牌小米、VIVO、OPPO已经占据了印度50%以上的市场份额。
市场份额表现不理想，iPhone曾经的竞争核心，创新力现在也比不过了，iPhone也开始成为了模仿者。
曾经的双摄，是国产手机最先采用，随后被iPhone所模仿。而在手机摄影创新方面，华为与莱卡合作，手机摄影进入新时代。而依靠手机摄影起家的OPPO与vivo依靠长期的深耕，技术也绝不输于iPhone。
而在手机最核心的芯片方面，国产手机华为也开始掌握核心科技，进军世界市场，占据一席之地。
而在8月31日的德国柏林国际消费类电子产品展览会上，华为更是推出了全球首款7nm制程人工智能手机芯片——麒麟980。创造了六项全球第一，也成为了可以与苹果A12匹敌的手机芯片。
中国的国产手机正在以自己的创新与开拓，不断吞噬者iPhone的市场份额，垂垂老矣的iPhone，现在也面临着曾经诺基亚一样的尴尬，随时有着出局的风险。
面对国产手机的咄咄紧逼，iPhone从2016年开始，市场份额逐渐下降。而对于中国这一广阔市场，iPhone绝对不能放弃。所以在这次发布会，不仅有了迎合中国用户的双卡槽设计，更有了一款相对低价的iPhone手机。iPhone XR，最低价在6499。
这其实是面对国产手机的进击，iPhone不得已采取的防守策略。
不过与国内旗舰机进行对比后，在价格与性能上都不输于iPhone XR的国内旗舰机反而赢得了更多的机会。
守城的iPhone与进击的国产手机，两军对峙，看的就是谁最后先失误，给对手可乘之机。而在这次苹果新品发布会过后，国产手机的机会也许就来了。
缺乏创新的iPhone正在逐渐被用户所抛弃，而不断创新开拓的国产手机，正在iPhone的城墙下打开一个个缺口，城破也许就在不久的将来。
iPhone的上一个十年已经结束，不知道iPhone的下一个十年还能走多远？曾经的诺基亚已经陨落，不知道缺乏创新的iPhone会不会重蹈覆辙？
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