线上线下持续高增长 苏宁三季度家电市场份额第一

PChome | 编辑: 彭重君 2018-11-05 05:00:00原创

2018年第三季度中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元,其中苏宁占比22.3%,增速远超行业。

对于想要购买家电的朋友来说,马上就要开始的电商狂欢节正是入手的良机,相信大家已经摩拳擦掌准备好剁手了吧。在这个特殊时刻,有没有兴趣跟编辑一起了解下行业现状呢?今天编辑就用业内渠道拿到的第一手资料跟大家来分享一下内幕吧。黑板敲起来:11月1日中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业三季度报告》,根据报告显示,2018年第三季度中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元,各大品牌都有了长足的进步。名列前茅的依然是“苏京天国”四大家,其中苏宁占比22.3%,增速远超行业!

 

(三季度家电市场全渠道份额占比)

线下渠道:苏宁助力消费升级

再聚焦到作为家电主力市场的线下渠道,苏宁的占比也高达17.5%,比第二位高出9个百分点,可谓是遥遥领先。所谓的消费降级在家电领域其实表现并不明显,线下渠道中高端产品销售情况持续攀升,而且一直是家电产品的主销渠道。

 

(三季度家电市场线下份额占比)

《2018年中国家电行业三季度报告》指出,彩电、空调、洗衣机和厨电市场都在向高端进军,彩电已经进入55英寸和65英寸时代,80英寸以上巨幕电视蓄势待发,而OLED电视阵营也是持续扩大;自清洁空调、自清洁洗衣机、自清洁烟机等带有健康概念的产品走俏行业。苏宁抓住了这份历史机遇,成为高端家电的第一销售渠道。在2018年前三季度,空调产品在苏宁的销售增长达到37%,继续领跑整个行业,并且高能效、智能化、健康空调的占比逐渐提高。以APF一级能效为代表的高能效空调线下零售额份额占比已经超过40%,同比增速达到11%;而带有自清洁功能的空调产品在线上的零售额份额占比则接近70%。

 

在今年冰箱洗衣机行业峰会上,苏宁提出了冰洗行业将迎来三大机遇,即智能物联化、功能场景化、个性定制化。在苏宁双线渠道的推动下,智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比已突破35.1%,远超行业的24%,无论是总销量还是垂直品类都遥遥领先行业。与此同时,在彩电产品升级战中,苏宁作为国内最大的彩电零售商发挥了重要作用。苏宁拥有线下近万家互联网门店,充分拉近了产品与用户的距离,加速了新技术的普及,并通过专属体验区打造、品牌快闪店、跨界品鉴会等形式,模拟使用场景,让消费者亲身体验到高端产品带来的生活品质提升。此次双十一,苏宁仍将携品牌发力高端新品,长虹人工智能新品Q6K、创维全面屏新品H7S将带来一波体验狂潮。而央视首个4K频道开播,很大程度上刺激了消费者的换新需求。目前,苏宁4K电视销售占比已超90%。

线上渠道:苏宁易购持续高增长

再来看线上部分,10月30日晚间,苏宁易购发布2018年第三季财报。财报显示,1-9月苏宁易购营业收入为1729.70亿元,同比增长31.15%;实现商品销售规模为2348.83亿元,同比增长41.91%。前三季度,苏宁易购归母净利润为61.27亿元,同比增长812.11%。其中,苏宁易购线上保持远超同行的高增长速度。1-9月苏宁易购线上平台商品交易规模为1379.54亿元(含税),同比增长70.89%。

2018年是苏宁智慧零售大开发的起始年,也是大扩张年。据财报显示,目前,苏宁形成了涵盖苏宁易购广场、苏宁易购直营店和零售云加盟店、苏宁小店,以及专注于垂直类目经营的家电3C家居生活、母婴、超市等业态产品族群。截至9月30日,苏宁易购拥有各类智慧门店7849家。其中,各类自营店面6292家,迪亚天天加盟店104家,苏宁易购零售云加盟店1453家。到双11,苏宁易购各类门店将突破1万家。

在智慧零售大开发持续高投入的背景下,苏宁易购依然表现出了强劲的增长势能。伴随大开发的全面推进及线上线下深度融合发展,苏宁易购智慧零售的增长势能释放已经开启,进入了高速扩张、高投入、高成长的“三高”发展时期。目前,我国处在零售升级转型和消费升级的关键时期,各电商平台及零售企业迎来新一轮圈地扩张竞赛。苏宁易购目前正是在通过短期加大战略性投入的方式,来换取零售产业升级的发展红利,以在市场竞争中抢占主动和先机。


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