2018年第三季度中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元，其中苏宁占比22.3%，增速远超行业。
对于想要购买家电的朋友来说，马上就要开始的电商狂欢节正是入手的良机，相信大家已经摩拳擦掌准备好剁手了吧。在这个特殊时刻，有没有兴趣跟编辑一起了解下行业现状呢？今天编辑就用业内渠道拿到的第一手资料跟大家来分享一下内幕吧。黑板敲起来：11月1日中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业三季度报告》，根据报告显示，2018年第三季度中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元，各大品牌都有了长足的进步。名列前茅的依然是“苏京天国”四大家，其中苏宁占比22.3%，增速远超行业！
(三季度家电市场全渠道份额占比)
线下渠道：苏宁助力消费升级
再聚焦到作为家电主力市场的线下渠道，苏宁的占比也高达17.5%，比第二位高出9个百分点，可谓是遥遥领先。所谓的消费降级在家电领域其实表现并不明显，线下渠道中高端产品销售情况持续攀升，而且一直是家电产品的主销渠道。
(三季度家电市场线下份额占比)
《2018年中国家电行业三季度报告》指出，彩电、空调、洗衣机和厨电市场都在向高端进军，彩电已经进入55英寸和65英寸时代，80英寸以上巨幕电视蓄势待发，而OLED电视阵营也是持续扩大；自清洁空调、自清洁洗衣机、自清洁烟机等带有健康概念的产品走俏行业。苏宁抓住了这份历史机遇，成为高端家电的第一销售渠道。在2018年前三季度，空调产品在苏宁的销售增长达到37%，继续领跑整个行业，并且高能效、智能化、健康空调的占比逐渐提高。以APF一级能效为代表的高能效空调线下零售额份额占比已经超过40%，同比增速达到11%；而带有自清洁功能的空调产品在线上的零售额份额占比则接近70%。
在今年冰箱洗衣机行业峰会上，苏宁提出了冰洗行业将迎来三大机遇，即智能物联化、功能场景化、个性定制化。在苏宁双线渠道的推动下，智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比已突破35.1%，远超行业的24%，无论是总销量还是垂直品类都遥遥领先行业。与此同时，在彩电产品升级战中，苏宁作为国内最大的彩电零售商发挥了重要作用。苏宁拥有线下近万家互联网门店，充分拉近了产品与用户的距离，加速了新技术的普及，并通过专属体验区打造、品牌快闪店、跨界品鉴会等形式，模拟使用场景，让消费者亲身体验到高端产品带来的生活品质提升。此次双十一，苏宁仍将携品牌发力高端新品，长虹人工智能新品Q6K、创维全面屏新品H7S将带来一波体验狂潮。而央视首个4K频道开播，很大程度上刺激了消费者的换新需求。目前，苏宁4K电视销售占比已超90%。
线上渠道：苏宁易购持续高增长
再来看线上部分，10月30日晚间，苏宁易购发布2018年第三季财报。财报显示，1-9月苏宁易购营业收入为1729.70亿元，同比增长31.15%；实现商品销售规模为2348.83亿元，同比增长41.91%。前三季度，苏宁易购归母净利润为61.27亿元，同比增长812.11%。其中，苏宁易购线上保持远超同行的高增长速度。1-9月苏宁易购线上平台商品交易规模为1379.54亿元（含税），同比增长70.89%。
2018年是苏宁智慧零售大开发的起始年，也是大扩张年。据财报显示，目前，苏宁形成了涵盖苏宁易购广场、苏宁易购直营店和零售云加盟店、苏宁小店，以及专注于垂直类目经营的家电3C家居生活、母婴、超市等业态产品族群。截至9月30日，苏宁易购拥有各类智慧门店7849家。其中，各类自营店面6292家，迪亚天天加盟店104家，苏宁易购零售云加盟店1453家。到双11，苏宁易购各类门店将突破1万家。
在智慧零售大开发持续高投入的背景下，苏宁易购依然表现出了强劲的增长势能。伴随大开发的全面推进及线上线下深度融合发展，苏宁易购智慧零售的增长势能释放已经开启，进入了高速扩张、高投入、高成长的“三高”发展时期。目前，我国处在零售升级转型和消费升级的关键时期，各电商平台及零售企业迎来新一轮圈地扩张竞赛。苏宁易购目前正是在通过短期加大战略性投入的方式，来换取零售产业升级的发展红利，以在市场竞争中抢占主动和先机。
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