根据国际分析公司CounterpointMarket Pulse所公布的最新数据显示，在2018年第三季度的国内手机市场中，同比总销量再次出现了8%的下滑，这已经是国内市场连续四个季度出现同比下滑...
【PChome手机频道深度解读】根据国际分析公司CounterpointMarket Pulse所公布的最新数据显示，在2018年第三季度的国内手机市场中，同比总销量再次出现了8%的下滑，这已经是国内市场连续四个季度出现同比下滑了。
大品牌逆势增长 TOP 5已占据86%
分析师表示，中国手机市场的连续下滑，是多方原因所综合造成的。首先是中国整体经济的疲软，影响了手机做为大众消费电子产品的消费信心；其次，产品单价的提升等原因导致换机周期的不断延长”。本季度，厂商推出更大存储的产品来满足用户对游戏和视频等的需求。而这基于表现在用户使用高性能手机对游戏等应用体验的改善。也就是造成虽然市场销量下降了，但是单个型号的ASP提升了，整体市场的收入反而增加了。
虽说整个市场的销量在下滑，但是对于金字塔顶部的品牌来说，却依旧在逆势增长，并且所占据的销量比例继续攀升。华为、vivo、OPPO、小米、苹果作为市场的TOP 5品牌，已经占据市场总销量的86%，这个数字高于上一年的79%。
大品牌对于市场的垄断情况日趋明显，中小品牌的生存压力巨大，毕竟在这种比拼供应链资源的市场环境下，大品牌的供应链优势与资金资源十分充裕，更能够主导市场的前进方向。中小品牌则能够借助细分领域的优势来确保品牌的生存。
线上平台逆势增长 京东占比52%
逆势增长的不单单是手机品牌，在渠道上也有着类似的情况发生。根据Counterpoint的9月中国手机电商渠道数据，京东在第三季度继续超过一半的市场份额，并且同比增长超过双位数，稳坐中国手机电商渠道的头把交椅。京东所打造的消费电子类电商渠道品牌的概念，经过了多年的经营，已经有了最良好的口碑，正品保障与优秀的物流配送等服务，吸引和留住了大量手机网购用户。
除了京东平台以外，其它线上渠道也各有特色，天猫平台聚焦推广旗舰机型，借助平台和效率优势，用轻资产模式夯实利润，获得更高的利润。苹果借助于9月的新iPhone的上市销售，造成环比增长超过30%，达到6%的电商市场份额。此外，VMALL借助华为和荣耀的产品实力和品牌优势，销量增速很快。
第四季度展望 双11活动助力销量增长
第四季度的手机市场前景尚不明朗，但线上渠道预计还会有进一步的增长。毕竟在11月开始的双十一促销活动，线上平台会投入大量的资源，京东，天猫和VMALL等主要线上渠道，将继续保持增长势头。
Counterpoint预计，京东在11月1日，6日和11日三个时间点为重点促销期，其中11月1日销量增长突出。这条预测已经得到了验证，11月1日作为京东好物节的开门红活动，京东手机品类在11月1日0点-1点之间，销售额同比增长258%，增长幅度十分惊人。而在单独的品牌数据上，京东平台的数据也十分亮眼，华为、vivo、一加、OPPO等品牌当天24小时销售额均为去年同期的200%，iPhone全天销售额为去年同期152%，手机配件品类销售额为去年同期的229%，荣耀Magic 2、小米MIX 3首发均实现了五秒内销售额破千万的优异战果；游戏手机品类全天销售额超10月日均销额的7倍。
目前京东全球好物节正在火爆进行当中，京东手机每天都有不同的促销活动。各种满减优惠券有着实打实的降价，并且京东商城中充斥着各种新品与精品机型，想要在双十一期间入手一款心仪的手机，京东平台无疑是首选。
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