Q3国内手机市场分析 京东平台逆势增长

PChome | 编辑: 薛屾 2018-11-07 12:20:20原创

根据国际分析公司CounterpointMarket Pulse所公布的最新数据显示,在2018年第三季度的国内手机市场中,同比总销量再次出现了8%的下滑,这已经是国内市场连续四个季度出现同比下滑了。但线上渠道却在逆势增长,其中京东平台同比增长超过两位数。

【PChome手机频道深度解读】根据国际分析公司CounterpointMarket Pulse所公布的最新数据显示,在2018年第三季度的国内手机市场中,同比总销量再次出现了8%的下滑,这已经是国内市场连续四个季度出现同比下滑了。

大品牌逆势增长 TOP 5已占据86%

分析师表示,中国手机市场的连续下滑,是多方原因所综合造成的。首先是中国整体经济的疲软,影响了手机做为大众消费电子产品的消费信心;其次,产品单价的提升等原因导致换机周期的不断延长”。本季度,厂商推出更大存储的产品来满足用户对游戏和视频等的需求。而这基于表现在用户使用高性能手机对游戏等应用体验的改善。也就是造成虽然市场销量下降了,但是单个型号的ASP提升了,整体市场的收入反而增加了。

虽说整个市场的销量在下滑,但是对于金字塔顶部的品牌来说,却依旧在逆势增长,并且所占据的销量比例继续攀升。华为、vivo、OPPO、小米、苹果作为市场的TOP 5品牌,已经占据市场总销量的86%,这个数字高于上一年的79%。

大品牌对于市场的垄断情况日趋明显,中小品牌的生存压力巨大,毕竟在这种比拼供应链资源的市场环境下,大品牌的供应链优势与资金资源十分充裕,更能够主导市场的前进方向。中小品牌则能够借助细分领域的优势来确保品牌的生存。

线上平台逆势增长 京东占比52%

逆势增长的不单单是手机品牌,在渠道上也有着类似的情况发生。根据Counterpoint的9月中国手机电商渠道数据,京东在第三季度继续超过一半的市场份额,并且同比增长超过双位数,稳坐中国手机电商渠道的头把交椅。京东所打造的消费电子类电商渠道品牌的概念,经过了多年的经营,已经有了最良好的口碑,正品保障与优秀的物流配送等服务,吸引和留住了大量手机网购用户。

除了京东平台以外,其它线上渠道也各有特色,天猫平台聚焦推广旗舰机型,借助平台和效率优势,用轻资产模式夯实利润,获得更高的利润。苹果借助于9月的新iPhone的上市销售,造成环比增长超过30%,达到6%的电商市场份额。此外,VMALL借助华为和荣耀的产品实力和品牌优势,销量增速很快。

第四季度展望 双11活动助力销量增长

第四季度的手机市场前景尚不明朗,但线上渠道预计还会有进一步的增长。毕竟在11月开始的双十一促销活动,线上平台会投入大量的资源,京东,天猫和VMALL等主要线上渠道,将继续保持增长势头。


Counterpoint预计,京东在11月1日,6日和11日三个时间点为重点促销期,其中11月1日销量增长突出。这条预测已经得到了验证,11月1日作为京东好物节的开门红活动,京东手机品类在11月1日0点-1点之间,销售额同比增长258%,增长幅度十分惊人。而在单独的品牌数据上,京东平台的数据也十分亮眼,华为、vivo、一加、OPPO等品牌当天24小时销售额均为去年同期的200%,iPhone全天销售额为去年同期152%,手机配件品类销售额为去年同期的229%,荣耀Magic 2、小米MIX 3首发均实现了五秒内销售额破千万的优异战果;游戏手机品类全天销售额超10月日均销额的7倍。

目前京东全球好物节正在火爆进行当中,京东手机每天都有不同的促销活动。各种满减优惠券有着实打实的降价,并且京东商城中充斥着各种新品与精品机型,想要在双十一期间入手一款心仪的手机,京东平台无疑是首选。

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