霸气晒单1598亿:京东11.11全球好物节带来高品质消费新趋势

PChome | 编辑: 彭重君 2018-11-12 19:45:15原创

厂商、消费者与京东之间的相互信任,无疑是家电主场始终在京东的根本原因……

剁手大战的硝烟还未散去,又到了纷纷晒单的时刻,不过今天编辑跟大家分享的晒单也不是那些炫富的网友,而是电商巨头京东的实力晒单。在今年的11.11全球好物节档口,京东再一次创造了历史:11月1日-11日累计下单金额达到了1598亿元! 

 

而作为重要组成部分的京东家电,也是晒出了一份霸气的成绩单,同期京东销售的电视商品铺开后足能堆满126个标准球场!至于销售的一级能效空调,可以在一年内为用户节省635万元电费,6000元以上的油烟灶具套装日均可吸走相当于4个水立方的厨房油烟,油汀暖气片拼接起来相当于近15座珠穆朗玛峰的高度!全都是站在消费者角度去考虑问题,这样的晒法也是挺有性格的。当然,从中也可以看出家电消费升级的趋势! 

京东引领家电消费升级热潮 

从“好物节”这个名称就可以看出,京东对于11.11这个电商界最大的盛会一直有着自己的追求。能够改善生活品质的高端家电,虽然价格相对较高,但是同样能够在京东11.11上大放光芒!就以不久前女孩子们“种草”的戴森新品卷发棒为例,这款产品与11月1日的京东好物节开门红当天上市后,仅仅15秒,首批上架的产品就被京东用户一抢而空,实在让人瞠目结舌。此后这款产品也持续处于上架即秒的热销状态,全网60%以上的戴森卷发棒都由京东出售。 

除了小家电,传统的家电“四大件”也在消费升级浪潮的推动下焕发了青春。平板电视无疑是此次11.11期间最能体现家电行业消费升级的品类之一,从1日-11日,采用新工艺的全面屏电视销量已经达到去年同期的8倍之多。新物种激光电视则以全新的视觉体验受到消费者青睐,销售额同比去年高达16倍。特别是75英寸以上超大屏电视成为此次11.11新的消费增长点,销量同比去年高达4倍! 

而在冰箱、洗衣机和空调这样相对传统的白电领域,消费升级的趋势同样也看得见。6000元以上空调的销售额是去年同期6倍以上,一级能效空调和4000元以上的冰箱洗衣机销售额是去年销售额的5倍,大容量500L冰箱和智能空调同比去年的销售额有3倍以上。10公斤及以上洗衣机的销售额同比也达到2.5倍,其中,洗烘一体机的销售额同比高达3.4倍。 

厨卫电器方面也非常精彩,11月1-11日,热水器品类的成交金额已经超过2017年11月的全月成交金额。大通量净水器销售额占比超5成, 6000元以上油烟机灶具套装销售额占比也超过4成。厨房新兴品类洗碗机收到了新一代消费者的热捧,从11月1日至今,销售都异常火爆。其中,原装进口洗碗机销售额占比接近四成。 

京品家电在11.11全球好物节期间迎来爆发 

这些数据无不表明,当前消费者更加追求家电产品的高性能与个性化。京东对于这种趋势的把握也是超前的,在今年9月就推出了全新的家电“新物种”——京品家电,并且在11.11全球好物节期间迎来爆发!11月1日开门红当日0时-10时,京品家电总体销售额就已达到10月的2倍。11日0时起,烟灶品类中的京品家电专供商品,3分钟销售额就超过1亿元。而1-11日,京品家电整体销售额高达10月的3.5倍,显示出消费者对京东专供优选品的认可。 

京品家电是京东通过大数据平台进行前端数据分析,全面了解消费者的购物需求,为消费者带来更低价格、更高品质的优选人性化家电。通过京品家电,京东家电成为消费者的专属“买手”,所有产品都由品牌厂商直接供货给京东平台,集成了品牌方和京东的所有优势资源,独有的大规模定制模式保证了其成本优势。同时,京品家电还会得到京东给予的专属优惠。

京东在11.11期间优惠不耍套路

能取得如此良好的销售业绩,除了“能想你所想”的京品家电外,也与京东家电正确的营销理念密不可分。今年11.11,京东不仅将促销策略回归到价格直降、满额即减这样最简单、最直接的方式,更与广大家电品牌一起制定了全年最大力度的优惠价格政策,让消费者享受一站式的购物体验和长期、稳定的低价福利。消费者不再纠结于很难算清的各种折扣叠加,可以快速简单选购质优价美的全球家电好物。

“真简单 不要套路”的京东家电,也因此赢得了消费者的信赖。11.11期间,由网易、中关村在线、PCPOP、太平洋、IT168、PChome、手机中国、天极、手机之家在内的九家权威媒体,联合发布的《中国电器线上消费趋势调研报告》显示,45.4%的用户在购买电器产品时,更加倾向于京东平台。

为了让消费者在2018年11.11期间更好地享受到“好物”所带来的高品质消费,京东还于11月2日联合中国家用电器研究院,携手主流家电、手机和电脑数码品牌成立了“电器好物联盟”,并在11.11全球好物节开启之时向全行业提出“电器好物行动”倡议,向消费者传递了购物的简单与温暖,为他们打造“有温度”的家电消费。

 

 

九大权威媒体联合报告显示,近半数消费者买电器首选京东

 


权威报告显示,2018年1-9月份家电线上份额京东占60.9%

消费者的信任也让京东家电得以不断超越自我,引领行业。中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院近日发布的《2018中国电器线上市场分析报告》显示:2018年1-9月,线上家电零售额达3460亿元,而京东独占60.9%的市场份额,表现十分抢眼。这与此前工业和信息化部赛迪研究院于8月发布的《2018年上半年家电网购分析报告》基本一致。该权威报告显示,京东连续四年以超过60%的家电网购市场份额确立了行业中不容置疑的地位。

 

合作共赢推动行业发展

最后,京东电商渠道也凭借实力获得了家电巨头的认可。与京东家电保持密切合作,通过京东大数据反馈消费者对家电商品的喜好、家电各大品类的发展趋势,及时调整产品结构,是美的与海尔得以笑傲11.11的重要原因。

总体来看,厂商、消费者与京东之间的相互信任,无疑是家电主场始终在京东的根本原因。京东家电以技术、物流、服务和大数据上的优势能力,通过大数据分析,打造反向定制模式,联合品牌厂商不断推动细分品类的发展联动,在供应链协同、智慧物流、人工智能技术、服务管理等方面进行深度合作,打造合作伙伴的共赢生态,共同推动家电行业的不断前行发展,为中国经济创造新的价值。

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