中国品牌·世界共享 全球化进程中的TCL价值观营销

PChome | 编辑: 彭重君 2018-11-30 05:00:50原创

近日,在北京举办的“中国品牌·世界共享”为主题的2018大国品牌峰会引起了社会各界的广泛关注。

近日,在北京举办的“中国品牌·世界共享”为主题的2018大国品牌峰会上,TCL携手《大国品牌》打造了一系列能够让全球消费者感受中国品牌力量的纪录片,将“大国品牌价值观营销”这一营销模式推向公众视野,在全球范围树立了中国品牌的自信。当天,TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光接受采访时表示,在一个新的国家开放周期和经济发展周期之下,企业价值观更需要与国家的价值观融合匹配。价值观营销是建立在对当地消费者文化、物性需求以及感性需求的尊重之上,打通全球各地消费者的文化沟通桥梁,TCL愿意代表一批具有主流意识形态的中国品牌在世界舞台输出国家价值观,刷新中国品牌新形象。

TCL集团常务、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光出席大国品牌年度峰会

作为改革开放成长起来最早的一批企业,TCL经历了19年的全球化,产品销往160多个国家和地区。但回顾早年的出海历程,TCL却并非一帆风顺。在这19年的海外征程中,当地的劳工问题、跨文化问题和经营管理效率问题等曾给TCL带来不小的挑战,在学习全球化的过程中TCL付出了高昂的成本,“交了很多学费”。但正因为TCL是全球化的先行者,才为中国企业后续走出去淌出了一条血路。

据张晓光介绍,凭借数年来的全球化深耕与积累,TCL已在工厂建设和全球业务布局、技术研发布局等多方面具备全球化实力。工厂建设方面,TCL积极扎根当地市场,目前在墨西哥、非洲、埃及、波兰,以及东南亚地区的越南等地拥有工厂。在中国,TCL的工厂已覆盖深圳、惠州、中山、合肥、西安、河南、内蒙、云南等主要城市;全球业务布局方面,TCL集团目前在全球共有7万5千余名员工,遍布亚、美、欧及大洋洲,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球 160 多个国家和地区,为全球超过 1 亿用户提供智能产品和应用服务;在技术研发上,TCL在全球拥有28个研发中心。9月初,TCL刚刚成立了欧洲研发中心,聚焦人工智能的前沿基础技术研发和应用,旨在提升TCL在人工智能领域基础研发能力。而此前,TCL在美国硅谷、香港设有研究所,在深圳、成都、西安、上海、北京、广州、武汉等地也设有多个研发中心,并与 Google、Amazon、IBM、百度、腾讯等企业在人工智能领域展开深度合作。

眼下正是TCL推进全球化战略的关键时期,“价值观营销”自然已经成为在国际市场上披荆斩棘的利刃。而在未来,“价值观营销”也必将成为中国品牌在世界领域上不可或缺的重要组成部分。


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