吴晓波跨年演讲:小米有品是精品电商代表

PChome | 编辑: 张楠 2018-12-31 15:00:45原创

在今年主题为「预见2019:国运70·吴晓波年终秀」的跨年演讲上,都无一例外地指向了新的消费趋势,由小米有品等企业出具的相关数据也刻画了这个新兴消费群体的画像...

吴晓波的跨年演讲已经进行了4年,今年还在如火如荼的进行着。在今年主题为「预见2019:国运70·吴晓波年终秀」的跨年演讲上,“新中产 新消费”成了贯穿整场的热词,不管是「制造升级拐点」,还是「新匠人」、「新国货」、「新消费」,都无一例外地指向了新的消费趋势,由小米有品等企业出具的相关数据也刻画了这个新兴消费群体的画像。

新中产与新消费

2019年的新消费趋势是什么样的?“今天在中国市场上卖得好的商品,都是有本土文化元素、长得很好看、东西质量不错、价格还不贵,这是一个新的消费潮流。”,当所有的商品由必须性购买变成对品质生活的满足时,意味着购物行为象征了一种深层次的价值认同。

新消费趋势的起因,由新中产的崛起而来,特别是中国80后、90后新兴消费群体崛起。由于受教育程度较高,更容易认清商品的本质。他们的消费行为更加理性,对品牌的附加价值持审视态度,从而更在意产品本身带来的价值,也因此成为了精品电商的主力消费群体。

新消费下崛起的精品电商

“在消费升级的大趋势下,以小米有品为代表的精品电商开始崛起”,演讲现场同时也展示了一份「小米有品指数」,由小米旗下精品电商——小米有品全年的消费数据综合得出:新中产更注重在居家、智能、健康方面的消费品质的提升,新奇酷的产品更受欢迎。

比如榜上有名的「智能指纹门锁」就是2018年的畅销产品,通过活体指纹识别,让消费者逐渐过渡到不用带钥匙的智能时代。

而被提及的另一款产品——「壁挂式洗衣机」,则用颠覆常规的水滴外形和专为贴身衣物设置的洗涤模式,满足了新中产人群对品质生活的追求。

从某种程度上来说,消费者对于商品数量的追求已经逐渐被品质消费所替代。在过去的很长一段时间里,中国的消费品市场被品类丰富繁多、商品五花八门的趋势主导;近几年,这个现象逐渐被新的消费趋势所取代,精品化、主打高性价比的优质商品更受人喜爱,而精品电商为消费者们提供了更好的选择。

同时,小米有品所代表的精品电商模式,也被认为是新消费时代电商发展的主流模式,即用高品质产品和用户建立信任,打造放心买的购物体验,成为性价比、高品质的代名词。

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