苹果下调收入预期 库克甩锅中国市场

PChome | 编辑: 薛屾 2019-01-03 09:49:48原创

苹果将在1月29日公布最新一季的财报,不过在财报之前库克发出的一封公开信中,则给苹果的财报蒙上了一层阴影。其宣布下调收入预期,并将原因归结在中国市场的下滑。

【PChome手机频道资讯报道】苹果将在1月29日公布最新一季的财报,不过在财报之前库克发出的一封公开信中,则给苹果的财报蒙上了一层阴影。库克在公开信中表示,苹果将下调2018年Q4季度的收入预期,总体收入下调至840亿美元,毛利率38%,运营开销87亿美元,其它收入/开销5.5亿美元。而在苹果2018年11月公布的预期数据为收入880-930亿美元,毛利率38%-38.5%,运营开销87-88亿美元,其它收入/开销3亿美元。

库克在公开信中阐述了一些客观原因,首先是在新品的推出策略上与2017年有所差别。iPhone XS与iPhone XS Max两款手机在9月就开始了首销,而这还是属于Q3季度,因此2017年与2018年的Q4季度,是有着不同的产品策略的,二者无法进行直接比较。而美元的强势也导致了苹果收入增长的减少。

同时,库克将苹果收入下调的主要原因归结于大中华地区的销售下滑。其表示,在2018年中国经济增长放缓,而中美贸易局势的紧张,加剧了这种情况。市场数据也表明,中国手机市场的萎缩特别明显。而中国市场的下滑情况,占据了苹果营收预期下降的所有部分,远远超过苹果全年营收下降程度。

新兴市场的整体疲软,被认为是苹果收入预期下滑的最主要原因,但令人困惑的是,库克对于印度市场的失败只字不提。目前苹果在印度市场的市场份额已经跌至1%,整个财年的收入为18亿美元,这还不到苹果高管预期的一半,苹果对印度市场的预估曾高达50亿美元。

当然,库克带来的并不全是坏消息。在iPhone手机之外,苹果取得了全面的增长,尤其是可穿戴设备与服务类,都取得了长足的增长。

而受库克这封公开信的影响,苹果的股价大跌7%,已经降至146美元。而在去年10月的巅峰时期,苹果的股价高达232美元,短短几个月时间,苹果已经蒸发了37%的市值。

编辑点评:显然,iPhone手机的创新乏力才是苹果收入下调的根本原因。

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