苏宁战略签约联合利华,营销助力打造“魔发学院”IP

互联网 | 编辑: 朱晓宇 2019-01-24 15:07:35转载

2018年,苏宁成为联合利华全渠道增长最快的合作伙伴。

眼下,苏宁超市年货节的疯抢72小时正引发消费者的抢货热潮。1月22日,苏宁大快消再传新动作。当日,苏宁战略合作伙伴联合利华,由北亚区数字营销与电子商务副总裁吴雅婷带队到访苏宁总部,与苏宁零售集团副总裁卞农签订2019年联合生意计划。双方约定,2019年将以数据驱动为基础,深入营销合作及品类建设,线上线下齐发力,携手2019年高增长。

 

2018年,苏宁成为联合利华全渠道增长最快的合作伙伴。联合利华全品类全品牌齐发力,在年货节、世界杯、年中庆、818发烧节、双十一、双十二、全民5折天等营销节点上,表现出色。其中10月25日超级品牌日创造了高增长,实现O2O融合,品牌价值与销售额实现了双丰收。2019年,双方将利用各自的优势资源,通过IP打造、数据驱动会员运营、产品深度定制、全渠道拓展等方式,实现品牌价值和业务额的快速、协同发展。

在IP打造方面,2019年,联合利华将助力苏宁,深度联合品牌资源,打造个护发水品类全年营销IP“魔发学院”,挖掘电商渠道新玩法,共创电商最TOP美发盛事。

在数据驱动会员营销方面,苏宁将利用会员银行圈定精准人群,通过靶心、聚宝客、会员360等营销工具实现精准人群触达,并通过全年大牌粉丝日的营销活动承接,增加粉丝粘性,实现会员银行的数据沉淀。

 

在产品层面,联合利华将优先向苏宁提供新品首发、定制品、专供品等产品资源,并依据苏宁大数据对消费者需求的深度挖掘与研究,在个性化定制、新品研发、产品的持续优化与完善等方面实现全面合作,充分满足消费者的个性化需求。双方约定,2019年,将联合推出多款苏宁定制品、苏宁独家专供品,并开展超级品牌日和新品首发活动,带动销售,实现双方的品牌提升。

在全渠道拓展方面,势头强劲的苏宁小店被寄予厚望。2018年苏宁小店整体开店数量超过4000家,服务覆盖70座城市、20000个社区、15000个社群和6000万用户。2019年,苏宁小店的扩张步伐也将再次提速。联合利华将借力苏宁小店智慧化的服务以及对消费场景的打造和串联,提升销售和品牌形象。同时,联合利华也将积极配合苏宁小店的开店速度,在仓储、店面布展、社区团购上全面支持苏宁小店的扩张。

本次年货节期间,苏宁超市与联合利华也紧密合作,联合推出了定制苏福礼盒,包含联合利华旗下清扬、多芬、力士、中华、卫宝、凡士林等热销单品,为消费者挑选好商品,助力大家开心过大年。


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